Как создать простой лендинг

Вы хотите продать продукт – правильно разработанный лендинг сделает большую часть работы за вас. Как создать простой, при этом продающий сайт, читайте ниже.

Структура лендинга

Лендинг – это простой, как правило, одностраничный сайт, стимулирующий посетителя выполнить целевое действие (оформить заказ, записаться на вебинар, оставить контакты и т. п.). Название происходит от англ. to land – приземляться. Именно сюда переносят пользователей маркетинговые ссылки. Выполнять свое предназначение лендингу помогает структура. При пролистывании страницы один за другим следуют крупные блоки, логически подводящие будущего клиента к нужному действию. Обычно они отличаются структурой и дизайном.

Структура блоков хорошего одностраничника выглядит так:   Первый экран

Производит первое впечатление на нового посетителя. Передает подходящий настрой, привлекает внимание, заставляет остаться и пролистать ниже. Может сразу содержать кнопку целевого действия – для тех, кто знает, куда попал, или для особенно привлекательных предложений.

 О продукте

Из этого блока потенциальный клиент узнает, что именно ему предлагают. Для кого это создано, как работает, какие задачи решает и т. д. Важно расположить эту часть до преимуществ, иначе посетители могут запутаться: почему расхваливают то, чего еще не назвали?

 Плюсы для пользователя

Уточним еще раз: плюсы для пользователя, а не вообще. Предположим, ваш облачный сервис написан на Python – одном из самых перспективных, экономных и гибких языков программирования. Разработчики быстро выпускают обновления и слаженно работают в команде. Однако клиенту это не интересно – ему важно знать, что программа быстро подстроится под его задачи.

 Социальное продвижение

Блок, создающий доверие. Сюда помещают самые яркие подтверждения высокого качества продукта: отзывы, логотипы известных клиентов, сертификаты, материалы в СМИ.

Целевое действие

Пользователь знает, что ему предлагают, какие преимущества он получит и как их оценили другие. Время для заветной кнопки «Записаться», «Заказать звонок», «Приобрести», «Скачать», «Установить».

Этапы создания

Разработка лендинга начинается еще до создания первого блока. Она состоит из следующих шагов:   Определение цели

Вспомним, что лендинг – это сайт с одной конкретной целью. Ее нужно определить с самого начала. Чем конкретнее, тем лучше: ответьте на вопросы «что?», «для кого?», «зачем?». «Продать больше товаров» – не подойдет. «Продать беспроводные наушники с усиленными басами любителям хип-хопа» – идеально.  Анализ конкурентов

Если вы не открываете новую нишу, в Сети есть лендинги с похожими предложениями. Изучите их, чтобы не повторять ошибок и найти возможности для улучшений. Возьмите главные ключевые слова, описывающие ваш продукт (можно воспользоваться сервисами их подбора). Выполните по ним поиск в Яндексе или Google. Постарайтесь сузить запросы до одного товара: так проще попасть именно на лендинг.

Проанализируйте каждый из блоков, о которых мы говорили выше. Подумайте, что бы вы могли улучшить, от чего избавиться, что дополнить. В особенности обратите внимание на: призыв к действию; текст на кнопке; преимущества; условия заказа.  Анализ целевой аудитории

На этом этапе у вас есть примерное представление о том, что будет на лендинге. Попробуйте взглянуть на него глазами потенциальных клиентов. Для этого следует знать их демографию, интересы, род занятий, социальный статус, семейное положение и т. д. Это руководство  поможет вам составить достаточно точный портрет целевого пользователя. Решив, на кого нацелен сайт, проще выбрать его дизайн, общий настрой и тон обращения в текстах. Ведь вы должны с первого экрана заинтересовать нужных посетителей.  Написание текстов

Не спешите открывать редактор сайтов! Готовые темы выглядят эффектно, но вы можете пожалеть о своем выборе, если под рукой не будет полного контента. Начните с «голых» текстов. Придумайте заголовок, призыв к действию и все, что будет написано в каждом блоке. Только так станет понятно, как расположить различные элементы, поместится ли абзац на экран и т. д. Подготовка оформления

Фото товара, изображения для иллюстрации блоков и отдельных элементов, логотипы нужного размера – все это стоит заготовить до разработки.  Создание сайта

Наконец, можно переходить к созданию лендинга! Один из способов сделать это без программирования – ниже.

Быстрый старт на Tilda

Tilda – один из популярных визуальных редакторов сайтов. Он отлично подходит для создания лендингов. Процесс прост: Зарегистрироваться

Заведите аккаунт в Tilda по ссылке. Создать страницу

Создание сайта начнется автоматически. Введите его название и кликните «Создать».

Теперь нажмите «Создать новую страницу».

Выберите подходящий шаблон. Например, «Универсальный лендинг».

 Редактировать блоки

Кликайте на изображения и текст, чтобы их изменить. Кнопки справа от блоков позволяют копировать, удалять и перемещать их. При наведении курсора между блоками появляется символ «+» – с его помощью можно добавлять на страницу новые блоки.

Наполнить контентом

На этом этапе вам понадобятся заготовленные тексты и медиаконтент. Добавьте их в нужные места сайта. Чтобы настроить верстку, нажмите «Настройки» в левой части блока.

Повторяйте шаги 3 и 4, пока лендинг не будет готов. Затем его необходимо опубликовать. Опубликовать

Нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана.

Вы получите открытую ссылку на новый лендинг – по этому адресу его сможет увидеть любой пользователь.

Если хотите красивый адрес, вам понадобится собственный домен. Обратите внимание, что бесплатный тариф Tilda не поддерживает такую возможность. Получите адрес на удобном вам хостинге, а затем кликните «подключить свой домен» в настройках сайта. Следуйте указаниям на экране.

Итог

Создать впечатляющий лендинг под силу каждому. Главное – хорошо подготовиться к его разработке. Изучите целевую аудиторию и сайты конкурентов, поставьте правильную цель и заранее заготовьте контент. Об остальном позаботится один из простых редакторов сайтов – Tilda, Wix, Wordpress, uKit и т. п. #Интернет_маркетинг #Бизнес_c_ОК #Общие_вопросы