В ноябре Google ужесточит критерии оценки критерия mobile-friendly.

Уже с 1 ноября в список обширных требований к "мобильной дружелюбности" сайта добавится межстраничная реклама приложений. Гугл руководствуется соображениями юзабилити.
Теоретически, это должно привести к снижению позиций страниц с крупной рекламой, перекрывающей основной контент. Как это будет реализовано на практике - увидим уже через 2 месяца.