DOOH 2.

0: что реально работает, а что чистый развод
За 10 лет наружная реклама стала цифровой, интерактивной и управляемой в реальном времени. Инструментов — вагон, но половина из них — пиар-шлак, а ещё треть — откровенный обман клиентов.
Разложил по полочкам. Сохраняйте, чтобы не вестись на сладкие обещания.
✅ РЕАЛЬНО РАБОТАЕТ
— автоматизация создания и запуска кампаний
— управление в реальном времени
— таргетинг по месту, времени, дорожной ситуации
— показ по триггерам (погода, спорт, события)
— ИИ-генерация и динамическая смена макетов
— оплата наружки по OTS на конструкциях одного/нескольких операторов с общим верификатором
— измерение эффективности с помощью Brand Lift и Sales Lift (да, с ограничениями, но честно)
⚠️ ВОЗМОЖНО, НО БЕССМЫСЛЕННО (эффективность не доказана)
— таргетинг наружки по социо-деме на основе «профилирования конструкций»
— ретаргетинг в интернете на тех, кто «якобы видел» вашу наружку
❌ ЧИСТЫЙ РАЗВОД
— таргетинг наружки по соц-дему в реальном времени через данные сотовых операторов, навигаторов или Wi-Fi-хиромантию
— оплата по OTS на конструкциях разных операторов без единого верификатора
Вывод: автоматизация и динамика — огонь. Но за «таргетинг в реальном времени» на сырых данных – кормите только тех, кто готовит документы для УЭБиПК.
А вы сталкивались с «умными» решениями для наружки, которые оказались фейком? Делитесь в комментариях 👇
VK | LOOKY | RUTUBE | ДЗЕН | MAX