На фасаде отеля Trump SoHo в Нью-Йорке появилась проекция с изображением президента России Владимиром Путиным и подписью «Happy to help, bro!» («Рад помочь, бро»). Также на фасад здания были спроецированы изображения флага России с надписями «Follow the money» и «Крепись, братан». Одновременно с этим перед зданием маршировали люди в форме, похожей на военную, и с флагом России в руках.

На кадрах видно, как по улице перед отелям маршируют одетые в форму женщины, одна из которых несет российский флаг. После этого камера переходит на стену отеля, куда было спроецировано изображение Путина на фоне российского триколора и надпись на русском "Крепись, братан! "Согласно задумке автора, это "обращение" от лица российского лидера адресовано президенту США Дональду Трампу. Журналист и мультимедийный художник Робин Белл из Вашингтона заявил, что это он организовал акцию, и разместил несколько роликов о ней в своем твиттере. Он назвал акцию «Follow the money» («следуй за деньгами», один из ключевых принципов расследовательской журналистики). Робин Белл неоднократно устраивал художественные акции, в которых высказывал свою позицию с помощью видеопроекций. Так, в июле 2017 года он проецировал серию высказываний о войне в Афганистане на министерство по делам ветеранов в Вашингтоне и призывал остановить военные действия с участием американских военных.