СидиусЛаб - агентство интернет рекламы

OpenAI с миллиардными инвестициями закрыла Sora — и это сигнал для каждого бизнеса, который строит стратегию на хайпе. Компания шла в режиме «всё и сразу»: видеогенератор, браузер, девайсы, медицина, реклама. В итоге оставила три направления — только те, что хоть как-то монетизируются. Основная проблема: у OpenAI нет защищённой технологии. Google, Microsoft, Anthropic догнали по возможностям, а у них уже есть инфраструктура и лояльная аудитория. Миллионы пользователей ChatGPT легко уходят — сетевой эффект почти нулевой. Это зеркало для любого предпринимателя. Аудитория без удержания — не актив, это расход. Громкий бренд не защищает, если конкурент предлагает то же самое через собственную экосистему. «Когда ко мне приходит клиент с запросом "давайте попробуем всё сразу — контекст, SEO, соцсети, ИИ", я всегда останавливаю. Именно так сливают бюджет. OpenAI с её миллиардами это наглядно показала. Фокус на одном канале с чёткой аналитикой даёт результат в три раза быстрее, чем распылен

Объём контента растёт, каналов становится больше, а времени у людей — нет. McKinsey выяснили: треть коммерческого успеха маркетинга определяется не охватом, а качеством внимания. Если вы платите за показы, но вас не слышат — деньги уходят в пустоту. McKinsey в своём фреймворке «Уравнение внимания» спорят с классическими метриками: охватом, временем просмотра, размером аудитории. Суть аргумента простая: у внимания очень разная ценность в зависимости от контекста. Человек, который смотрит рилс в очереди и одновременно слушает подкаст — видит вашу рекламу, но не обрабатывает её. Человек, который читает лонгрид про то, как выбрать матрас — максимально сконцентрирован и мотивирован. Стоимость контакта одинаковая, а конверсия — в разы разная. Вот почему треть коммерческого успеха маркетинга обусловлена именно качеством внимания. Не бюджетом, не креативом, не частотой показов — а тем, насколько аудитория сосредоточена в момент контакта. Медиапотребление становится всё более рассеянным. Низкий

Реклама привлекает — но привычка удерживает. Средний пользователь видит от 4 000 до 10 000 рекламных сообщений в день. Внимание стало практически недостижимым. На смену конкуренции за внимание пришла конкуренция за привычки. Кофе по утрам — определённая кофейня. Такси — определённое приложение. Когда продукт становится частью привычки, клиент перестаёт каждый раз принимать решение о выборе. Он просто делает то, что делал вчера. Это и есть настоящая лояльность. "Привлечение нового клиента стоит в 5–7 раз дороже, чем удержание существующего. Это давно известная цифра, но малый бизнес продолжает вкладывать 90% бюджета в привлечение и 10% в удержание. Переверните пропорцию — и вы удивитесь, как изменится экономика." — Чуев Д.А., основатель СидиусЛаб 4 механики встроиться в привычку клиента без большого бюджета: ✅ Создайте поводы для регулярного контакта — еженедельный контент, сезонные напоминания, персональные предложения в нужный момент ✅ Придумайте ритуал, а не просто скидку — барбe

Рекламная платформа Т-Банка за год провела более 10 000 кампаний, а число активных рекламодателей выросло в 4 раза. Кейс с Лентой показал: совместная реклама может удвоить средний чек новых клиентов. Разбираю, как это работает и что из этого применимо для МСБ. Т-Банк впервые запустил совместные рекламные кампании с партнёрами на телевидении. Первопроходцем стала сеть гипермаркетов «Лента». Механика была простой и мощной одновременно: Результат: средний чек у привлечённых новичков вырос в 2 раза по сравнению со стандартными покупателями. Кейс сработал настолько хорошо, что Лента запланировала повторить кампанию в декабре. При этом рекламная платформа Т-Банка работает как полноценное финтех-медиа: мобильное приложение, партнёрские сервисы, медиа и ТВ — единая точка управления трафиком онлайн и офлайн. Суть кейса — не в ТВ-рекламе как таковой. И не в кэшбэке. Суть в том, что несколько точек касания усиливают друг друга. Клиент видит рекламу на ТВ → заходит в приложение банка за кэшбэком →

Прошло уже почти 4 года с ухода западных рекламных платформ. Те, кто перестроился — сегодня получают клиентов стабильно. Те, кто ждал «пока всё вернётся» — до сих пор не понимают, откуда брать заявки. Уход Instagram, Facebook Ads, Google Ads казался катастрофой. На деле стал точкой роста для российских платформ. По данным аналитиков, объём digital-рекламы в России в 2025 году превысил 700 млрд рублей. "Ко мне приходят предприниматели, которые до сих пор ждут Instagram. За это время конкуренты, перестроившиеся на Яндекс и Telegram, уже выстроили системный поток заявок. Не существует идеального момента для старта — есть только сегодня и вчера." — Чуев Д.А., основатель СидиусЛаб 5 каналов, которые реально работают для малого бизнеса в 2026: ✅ Яндекс Директ — основа поискового трафика. Горячие клиенты, которые уже ищут ваш продукт. Стартовый бюджет — от 15 000–30 000 руб./мес. ✅ ВКонтакте — полноценный таргетинг по интересам, геолокации, поведению. Особенно хорош для локального бизнеса

Исследование по косметической индустрии показало: ИИ-креативы дают +19% CTR по сравнению с человеческими. Но есть нюанс, который перечёркивает весь плюс — и большинство рекламодателей об этом не знают. Некоммерческое исследование сравнивало рекламные креативы, созданные людьми и нейросетями, в косметической индустрии. Результаты неожиданные. +19% CTR — такой прирост даёт ИИ-креатив по сравнению с человеческим аналогом. На масштабе даже крупной кампании это серьёзные деньги. +15% CTR дополнительно — если ИИ-креатив добавляет изображение самого продукта. Итого при правильном подходе — почти треть дополнительных кликов. −33% CTR — вот что происходит, если на креативе появляется метка «сделано с помощью ИИ». Весь прирост и ещё чуть-чуть — в минус. И самый неприятный вывод: когда нейросеть использовали не для создания нового, а для корректировки или масштабирования человеческого креатива — результат становился хуже исходного. Не чуть-чуть хуже — заметно хуже. Это ключевой вывод, который мно

За 48 часов — десятки тысяч гневных комментариев, бренд на грани бойкота. 84% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям. Негативный отзыв читают в 3 раза чаще позитивного. Один скандальный пост может охватить аудиторию в 10–50 раз больше, чем ваша обычная реклама. Три ошибки, которые превращают локальный инцидент в полноценный кризис: Молчание — «само утихнет». Не утихнет. Каждый час без реакции — это новые сотни людей, которые видят только одну сторону истории. Удаление комментариев — моментально скринят и выкладывают со словами «смотрите, как они прячут правду». Это работает против вас в 9 случаях из 10. Агрессивная защита — отвечать на эмоции фактами, спорить публично, говорить «вы неправы» — это бензин на огонь. "Самое страшное — не сам скандал, а неправильная реакция на него. Компании, которые реагируют честно за 2–4 часа, теряют в среднем 15–20% аудитории. Те, кто молчит или отрицает — до 60%." — Чуев Д.А., основатель СидиусЛаб Как защититься за

Lamoda вывела собственный бренд GRATE в формат total-look: 106 позиций, премиальный сегмент, эксклюзивно на платформе. Это не просто про моду — это про то, как устроена прибыль в e-commerce. И малый бизнес может использовать те же принципы. Крупные игроки в e-commerce всё активнее инвестируют в собственные бренды. Lamoda развивает GRATE — бренд, который начинал в обуви и аксессуарах, а теперь вырос до 83 позиций в женской коллекции, 23 в мужской, плюс аксессуары. Пять дропов запланировано только в сезоне SS26. Бренд позиционируется как «осознанный гардероб»: матовая кожа, 100% шерсть, лаконичные силуэты. Только на Lamoda — эксклюзивно. Это не случайность. Это стратегия. И за ней стоят четыре конкретные причины. Причина 1: Маржа под контролем. При перепродаже чужих товаров маржа зажата между закупочной ценой и ценой рынка. В premium private label вы контролируете всю цепочку создания стоимости. Наценка на собственный бренд в премиальном сегменте — от 200 до 400% против 20–50% при перепр

Авито сделал ИИ «нервной системой» маркетинга. Это не про генерацию картинок — это про то, кто принимает решения. В марте 2026 Авито передал маркетинговый блок под управление директора по ИИ. ИИ теперь не инструмент, а основа всей системы. Что это означает на практике: — Создание креативов: вместо недели работы дизайнера и копирайтера — 50–100 вариантов объявлений за день, команда только отбирает лучшие — Проектирование кампаний: ИИ анализирует данные и предлагает структуру — какие сегменты, форматы, бюджет. Маркетолог корректирует, а не придумывает с нуля — Проверка гипотез: A/B-тест сокращается с 2–4 недель, ИИ останавливает неработающие варианты раньше, не сливая бюджет "То, что делает Авито — это не история про большой бизнес, это история про подход. Мы в СидиусЛаб уже используем ИИ для генерации гипотез в контекстной рекламе и анализа конкурентов. Клиенты с бюджетом 50–80 тысяч рублей в месяц получают скорость тестирования, которая раньше была доступна только крупным компаниям.

Многие думают, что органическая выдача умерла и без рекламного бюджета в Яндексе делать нечего. Кейс Bluesleep доказывает обратное: +20% показов и рост конверсии — через системную работу с Яндекс Товарами. Яндекс Товары — это инструмент, который позволяет интернет-магазинам попадать в поисковую выдачу напрямую через карточки товаров. Без контекстной рекламы, без ставок на аукционе. Органическое размещение. Компания Bluesleep (производитель матрасов и товаров для сна) подключила Яндекс Товары и за счёт системной работы с инструментом получила: Причём это не разовый всплеск — а устойчивый результат за счёт правильной работы с фидами и аналитикой. Bluesleep не просто подключили инструмент и стали ждать результата. Они выстроили процесс. Вот что можно повторить: Шаг 1. Качество фидов. Фид — это файл с данными о товарах: название, цена, описание, фото. Чем точнее и актуальнее данные, тем выше позиции. Команда Bluesleep отслеживала актуальность информации в режиме реального времени и регуляр