Планирование и создание контента в Одноклассниках. Пошаговая инструкция

Маркетинг в социальных сетях держится на контенте. Администраторы сообществ постоянно ищут идеи для постов, чтобы поддерживать интерес пользователей и не исчезать из новостной ленты. Каждые пару дней создавать новую заметку с нуля тяжело, но в этом нет необходимости. Чтобы ведение группы не отвлекало от бизнеса, нужны всего пара вещей – немного дисциплины и несколько секретов от опытных SMM-щиков. Ими мы сейчас поделимся. Итак, вот как создают контент в Одноклассниках.

Шаг 1. Планирование

Контент-план – главный документ в SMM. Электронная таблица с темами и датами публикаций, опционально – с содержанием постов и ссылками на картинки. Удобно составлять его на месяц вперед, можно сразу на несколько. Контент-план помогает соблюдать график публикаций, экономить время на поиск тем и поддерживать баланс форматов, чтобы пользователи не заскучали. ФОРМАТЫ ЗАМЕТОК Обычно заметка состоит из текста и медийного контента – изображения, видео, опроса или музыки. Не стоит прикреплять сразу несколько форматов: так читателям будет труднее сконцентрироваться. При этом некоторые типы контента хорошо сочетаются в паре. Например, музыкальная подборка – плейлист и картинка под настроение. Держите несколько проверенных идей для постов, которые привлекут внимание пользователей: Полезные заметки советы; шаблоны и шпаргалки; обучающие статьи; видеоуроки; подборки материалов; ответы на частые вопросы. Интерактивы игры; конкурсы; опросы; фотомарафоны;  обсуждения. Публикации о бренде преимущества перед конкурентами; история проекта и команды; новости компании; обработка возражений; ответы на негатив. Продающие посты анонсы акций; информация о специальных предложениях. Развлекательный контент комиксы, мемы; забавные видео; коллекции фильмов и книг; подборки музыки. Для начала публикуйте то, что по душе – а затем анализируйте реакцию пользователей. Со временем вы увидите, что одни форматы получают больше «Классов» и комментариев; на них стоит сосредоточиться в дальнейшем. Вкусы вашей аудитории могут отличаться от предпочтений подписчиков других групп. Узнать, что им нравится, можно только с помощью практики. КАК ЧАСТО ПУБЛИКОВАТЬ Советы писать посты каждый день устарели. В Одноклассниках «умная» лента новостей, которая отдает предпочтение оригинальному и актуальному контенту вне зависимости от даты публикации. Поэтому для сообщества бренда вполне достаточно 2-3 заметок в неделю. Когда появляется срочная тема (сообщение о неполадках, важная новость и т.п.), допустимы и две записи в один день. В этом случае выдержите между ними паузу в 5-6 часов, чтобы оба поста получили достаточный охват и не затерялись среди новостей.

Шаг 2. Создание

Итак, у нас есть форматы постов и примерный график публикаций. Можно переходить к созданию контента. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ Текст заметок должен быть оригинальным – но это не значит, что все идеи вы должны придумывать сами. SMM-щики всегда используют специальные инструменты для поиска вдохновения. Одноклассники Первый из них – прямо в Одноклассниках. Чтобы получить пару интересных идей, просто нажмите «Идея дня» в поле создания новой заметки.

Парсеры соцсетей Больше идей есть в родственных по тематике сообществах и группах конкурентов. Хорошая новость: их не нужно просматривать вручную. Это сделают за вас умные сервисы – парсеры социальных сетей. Среди популярных: Церебро Таргет; TargetHunter; Pepper.ninja; Segmento Target; Popsters. Воспользуйтесь функцией поиска популярных постов. Вот так она выглядит в Церебро Таргет:

Помните, что полное копирование чужих идей не идет на пользу сообществу! Проявите творческий подход, адаптируйте и улучшайте их. Мониторинг публикаций Похожие сервисы, охватывающие не только соцсети. Например: BuzzSumo; Babkee; Медиалогия; Brand Analytics; СКАН Интерфакс. Вводите тему или ключевые слова – и получаете по ним горячие публикации. Что делать дальше, уже знаете. Если вам не хватает базовых функций этих инструментов, а за полную версию платить не хочется – не расстраивайтесь! Поначалу можно мониторить сообщества конкурентов и отраслевые ресурсы вручную. Со временем процесс пойдет быстрее, а темы начнут приходить в голову сами собой. ПОЛЕЗНЫЕ САЙТЫ Пора перенести идею на экран – написать заметку. С ее подготовкой и оформлением вам тоже помогут специальные ресурсы: Supa – конструктор коротких красивых видео для соцсетей; Canva – создание картинок из множества готовых шаблонов; Unsplash – большой фотобанк с нестандартными кадрами; Pexels – еще один бесплатный фото- и видеосток; Giphy – огромный выбор и генератор gif-анимаций; Pinterest – соцсеть с коллекциями картинок на любые темы; Adobe Color – инструмент для подбора гармоничных цветов; Text.ru – проверка уникальности, заспамленности и орфографии текста; Glvrd.ru – проверка текста по инфостилю; не обязательно следовать всем рекомендациям для сохранения «живости» изложения. Теперь вам не придется нанимать дизайнера, копирайтера и редактора для ведения сообщества в Одноклассниках. А значит, вы заметно сэкономите бюджет.

Шаг 3. Публикация

Простой способ придерживаться контент-плана – отправлять заметки на публикацию заранее. Для этого в Одноклассниках есть функция отложенного постинга. Чтобы включить ее, поставьте галочку «Время публикации» около кнопки «Поделиться».

Вы увидите шкалу даты и времени, где можно установить, когда должна появиться заметка.

С этой настройкой вы не пропустите ни одного поста, даже если будете заняты.

Шаг 4. Продвижение

После публикации заметки постарайтесь привлечь к ней больше внимания. Это поможет найти новых подписчиков и будущих клиентов. Есть несколько способов продвигать пост. РЕПОСТ Поделитесь заметкой на своей личной странице. Вы можете попросить знакомых тоже это сделать. Такой способ позволяет запустить «сарафанное радио» – однако злоупотреблять им не стоит. РАССЫЛКА С помощью приложения «Рассылки» создайте дополнительный канал коммуникации с пользователями.

Настроив рассылку, пригласите участников сообщества подписаться на нее. Так вы сможете отправлять им личные сообщения о важных новостях. Не рассылайте каждую новую заметку, иначе удобный способ общения с клиентами превратится в спам. РЕКЛАМА Это платный способ продвижения, поэтому внимательно выбирайте заметку для рекламы. Хорошо подойдут: важные новости; анонсы акций; конкурсы; посты с самым большим числом реакций. О настройке рекламы в Одноклассниках мы уже рассказывали. Если хотите освежить память, почитайте https://ok.me/F2fi Итог Теперь у вас есть подробная памятка по созданию контента в Одноклассниках. Сохраните ее в закладках, чтобы ведение страницы бизнеса превратилось из неприятной обязанности в полезную привычку. Полезные материалы Кабинет бизнеса в Одноклассниках - https://ok.ru/businessmanager Рекламный кабинет ОК - https://ok.ru/am Инструкция: как создать рекламную кампанию - https://ok.ru/video/1545409071744 #Ведение_группы #Общие_вопросы