Косметика «для 30+» или «anti-age 40+» уходит в прошлое.

Современный тренд в бьюти-индустрии — психография.
Это подход, при котором на первый план выходят ценности, стиль жизни и личные привычки, а не цифры в паспорте.
🔷 Почему это работает?
Поколение Z влюблено в яркие, неоновые упаковки — но они же находят отклик и у тех, кто старше и только недавно открыл для себя радость игривого дизайна. Миллениалы тяготеют к «чистой красоте» и прозрачным формулам, а младшие поколения вдохновляются глиттером 80-х и макияжем в стиле Y2K.
🔷 Что определяет выбор сегодня?
Теперь главные вопросы звучат так:
— Вы за минимализм или за обширный уход?
— Вам ближе устойчивость и экологичность или инновации и пробиотики?
— Вы хотите классику или ищете новые формы самовыражения?
🔷 Как реагирует индустрия?
Бренды уходят от маркировки «по возрасту» и начинают говорить с людьми через их мировоззрение. Красота становится способом показать личность, а не «борьбой со временем».
Тренд ясен: косметология теперь ориентируется не на то, сколько вам лет, а на то, как вы мыслите и что для вас важно. Красота превращается в язык ценностей.