Евгений Тройнин

Когда я впервые услышала фразу «Это не сумка, это Birkin», мне стало любопытно: что же такого особенного в этом аксессуаре? Почему люди готовы годами ждать, тратить десятки тысяч евро и даже заискивать перед консультантами, чтобы заполучить эту сумку? Ответ кроется не только в качестве материалов или мастерстве изготовления, но и в уникальной бренд-стратегии Hermès, которая превратила Birkin в символ статуса и роскоши. Давайте разберемся, как это работает. Birkin — это не просто сумка, это легенда. Но что делает её такой желанной? Ответ прост: дефицит. Hermès искусственно ограничивает производство этих сумок, создавая ощущение исключительности. В мире, где массовое производство стало нормой, Birkin выделяется своей недоступностью. Это как попытка найти редкий алмаз среди моря стекляшек.  Но как бренду удается поддерживать такой уровень дефицита? Во-первых, каждая сумка изготавливается вручную мастерами, которые годами оттачивают свои навыки. Это не просто процесс, это искусство. В