Ретаргетинг ВКонтакте — как настроить?

В этой статье разберем чем ретаргетинг отличается от таргетинга, какие виды ретаргетинга бывают и какие отличия есть в их настройке, а также почему нельзя допускать пересечения аудиторий.

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент рекламного кабинета ВКонтакте, который позволяет показывать рекламу наиболее лояльной аудитории. Лояльная аудитория в данном случае это: - посетители сайта; - постоянные клиенты; - друзья и подписчики; - пользователи, обладающие определенными характеристиками (замужем/- наличие детей/статус и т.д.) - пользователи, которые есть в вашей базе; - пользователи, которые совершили определенные действия (лайк/репост/комментарий/состоят в сообществах/недавно вступили в сообщество и т.д.). То есть, если таргетинг — это реклама, направленная на вашу целевую аудиторию, соответствующую определенным параметрам, то ретаргетинг — это реклама «догоняющая» вашу ЦА. Ретаргетинг может «догнать» клиента, положившего в корзину товар, но не завершившего заказ или постоянного клиента, который давно ничего не покупал.

Какие задачи решает ретаргетинг

С помощью ретаргетинга можно настроить рекламу наиболее точно, а значит увеличить количество продаж и узнаваемость бренда. Кроме этого, ретаргетинг поможет: - исключить неподходящую аудиторию; - показать товары, которые могут заинтересовать конкретного покупателя; - снизить количество оставленных корзин; - довести клиента по воронке продаж до покупки с наименьшими затратами; - напомнить о себе пользователям ранее изучавшим сайт или товары; - эффективно управлять трафиком; - повысить эффективность рекламных кампаний.

Типы ретаргетинга

ВКонтакте существует 6 типов ретаргетинга: - по пикселю; - по файлу; - по похожим аудиториям look-alike; - по QR-коду; - по действиям в рекламных записях; - динамический ретаргетинг. Подробнее о каждом виде ретаргетинга по ссылке