Павел Семенов - Гостиная маркетолога

💼 Кейс – Аутсорсинг персонала – 14,1 млн. руб. за 9 месяцев с помощью контекстной рекламы

Как построить систему продаж в тематике “Аутсорсинг”. Рассказываем на примере нашего кейса. Клиент: компания «ЛГР Групп». Занимается предоставлением временного персонала. Регион: СПб (сначала), РФ (теперь) Дано: проект создавался с нуля при ограниченном бюджете и с необходимостью запуска в кратчайшие сроки. Инструменты для продвижения: Яндекс.Директ / Google Ads. Задача: получение заявок и продаж на услуги аутсорсинга временного персонала для сегмента b2b. Что мы сделали: разработали стратегию продаж в контекстной рекламе на основании анализа тематики и конкурентов, создали продающий Landing Page

Продвижение в ОК: как набрать просмотры и подписчиков

Одноклассники многие воспринимают настороженно, как соцсеть.
Мол, там только открытки, рецепты, поздравления с праздниками и олдскульные стикеры.Я это вижу по своей группе “Гостиная маркетолога”. Очень многие посты набирают просмотры не только среди подписчиков, но и за счет рекомендаций. То есть ОК - это не просто место, куда можно “на всякий случай” дублировать контент. Там есть своя алгоритмическая механика.

Изменения в Дзене: ИИ-архитектура «Кортекс» и новый дизайн каналов

1. Новая ИИ-архитектура «Кортекс»: ставка на качество, а не на клики

Дзен переводит дистрибуцию контента на принципиально новую архитектуру под названием «Кортекс». Главная цель - изменить подход к продвижению материалов.
Приоритет экспертности: Теперь система будет продвигать контент, основываясь на его качестве и смысле, а не только на количестве кликов.
Глубокий анализ: «Кортекс» умеет быстрее выявлять первоисточники новостей и даже уч

ВКонтакте меняет подход: как сейчас получить охваты

Вот две ключевые новости, которые определяют стратегию продвижения в соцсети на ближайшее время.
Перезагрузка алгоритмов: приоритет оригинального контента
VK внедрила новые ML-модели на базе ИИ, которые кардинально изменили логику формирования ленты рекомендаций. Теперь система оценивает не «социальный капитал» (количество подписчиков), а качество конкретной публикации.
Что изменилось в продвижении:
- Анализ смыслов: Алгоритмы в реальном времени и

Мой эксперимент с продуктивностью: меньше хаоса, больше результата

Немного не по теме маркетинга. Но, это важно.
Не знаю, как вы, но я давно уже заметил, что зачастую трачу время непродуктивно. Нет сосредоточенности на одной задаче. Многозадачность. Кто-то напишет мне в ТГ, кто-то на почту. Кто-то позвонит. Отвлекаюсь, распыляюсь…А, если еще YouTube открою…так еще минус 20 - 30 минут в день.
В общем, начал изучать этот вопрос, а также отслеживать на что уходит время.
Делюсь с вами результатом и тем, как сейчас я выстраиваю свое рабочее время.

Переходим на новый Мастер отчетов

22 июня завершится переход на новый Мастер отчетов. Он станет основным инструментом для аналитики. С 8 июня в интерфейсе останутся ссылки только на новый МО.Также в Мастере отчетов появилось 3 новинки:
1. Древовидные таблицы. Они помогают работать с большими данными, группируя их по иерархии.
2. Статистика по недействительному трафику. Теперь данные по кликам и конверсиям, отфильтрованным системой антифрода, можно скачать за выбранный период из одного мест

Продвижение в соцсетях в 2026 г: что приносит клиентов, а что сливает бюджет.

С такой темой я выступил на закрытом мероприятии для выпускников школы GMA.
Поделился своим опытом. Обсудили важные моменты.
Держите главные тезисы.
1. Сейчас в SMM работает система, а не отдельные публикации.
2. Соцсети важны, но сайт - в первую очередь!
3. Настоящие живые фото без ненужного глянца.
4. Время бесплатного органического охвата закончилось. Готовьте бюджет на продвижение.
5. Соцсети - не витрина, а диалог с пользователем. Аудитория - в центре.
6. Развивать несколько соцсетей, где есть ваша аудитория, а не фокусироваться на одной.
7. Важна сериальность контента (особенно на видеоплатформах).
8. Ана

Какая видеоплатформа лидирует среди пользователей в России?

Интересное исследование о предпочтениях пользователей видеосервисов в России.
Россияне чаще всего смотрят длинные горизонтальные видео в/на:
1. VK Видео - 61% пользователей
2. Rutube - 49% пользователей;
3. YouTube - 44%
Регулярность использования видеосервисов:
1. VK Видео - раз в неделю и чаще 50% (каждый второй опрошенный);
2. YouTube - 42% пользователей;
3. Rutube - 35% пользователей;
Говоря о видеоплатформах, пользователи спонтанно вспоминают о:
1. VK Видео - 57% пользователей;
2. YouTube - 52%;
3. Rutube - 50%
Также, YouTube доминирует по оттоку аудитории: 43% когда-то пользовались платформой, а сейчас не пользуются.

Трансформация YouTube

Заметили, как сильно изменился YouTube за последний год? А, тем более, за последние 2-3 года.
Я вот вижу, что платформа все больше превращается из видеохостинга в соцсеть.
За последние полгода YouTube внедрил множество функций, направленных на развитие общения между авторами и зрителями.
Основная цель YouTube: сделать так, чтобы пользователь как можно дольше оставался внутри платформы, превращая ее из хранилища роликов в социальную сеть.
Видеохостинг уже не растет, и у него 2 главные задачи:
1. Удержать пользователей у себя как можно дольше.
2. Переманить пользователей из других платформ, включая не совсем целевых.
Пройдемся по изменениям.
1. Эволюция вкладок «Соо

Ваш домен может быть заблокирован

РегРу начал рассылать письма клиентам с предупреждением. В чем суть?
Дело в новых требованиях к администраторам доменов: .ru, .рф и .su согласно закону №569-ФЗ от 29.12.2025.
С 1 сентября 2026 г. управлять доменами .ru, .рф и .su можно только после идентификации через Госуслуги.
Чтобы зарегистрировать или продлить домен в российских зонах, понадобится подтвержденный аккаунт на «Госуслугах» (ЕСИА).
Это касается всех администраторов, - физлиц, ИП и юрлиц.
Все домены, зарегистрированные до 1 сентября 2026 г.,
получат переходный период. В течение этого периода нужно пройти идентификацию через Госуслуги.
Что нужно сделать:
СЕЙЧАС
1. Проверить, ест

Где сейчас продвигаться?

Ну, что, количество площадок постепенно уменьшается. Вслед за Instagram* и YouTube нас в скором времени может покинуть и Telegram.
Давайте сегодня разберем, что у нас есть на данный момент.
Яндекс.Директ
Яндекс сейчас практически полный монополист. И, первый рекламный инструмент - это Яндекс.Директ.
Это сейчас основной инструмент для продаж почти для всех тематик. Почти нет альтернатив. Самая большая проблема сейчас - это даже, не рост цен за клик, а - фрод.
По самому инструменту - упрощается настройка, усложняется - получать продажи из этого инструмента. Просто “поставить галочку” и получать нужный результат, уже не получится. Так что, здесь заменить маркетолог

Что использовать бизнесу вместо скидок и акций?

Недавно писал пост о том, почему скидки и акции - это плохо и чем это вредно бизнесу. 
Пришел комментарий - “А какие инструменты, кроме скидок, вы бы посоветовали для удержания ценности услуги в глазах клиента?”
Решил раскрыть это подробнее. Что вообще использовать вместо скидок?
1. Правильное позиционирование
Что делать: четко определить, для кого наш продукт.
Почему работает: когда ты “не для всех”, скидки не нужны.
Итог: Премиум-бренды не делают скидки, - они меняют формат ценности.
2. Повышаем ценность вместо цены
Что делать: усиливать воспринимаемую ценность продукта без снижения цены.
Почему это работает: клиент покупает не цену, а реш