Павел Семенов - Гостиная маркетолога

💼 Кейс – Аутсорсинг персонала – 14,1 млн. руб. за 9 месяцев с помощью контекстной рекламы

Как построить систему продаж в тематике “Аутсорсинг”. Рассказываем на примере нашего кейса. Клиент: компания «ЛГР Групп». Занимается предоставлением временного персонала. Регион: СПб (сначала), РФ (теперь) Дано: проект создавался с нуля при ограниченном бюджете и с необходимостью запуска в кратчайшие сроки. Инструменты для продвижения: Яндекс.Директ / Google Ads. Задача: получение заявок и продаж на услуги аутсорсинга временного персонала для сегмента b2b. Что мы сделали: разработали стратегию продаж в контекстной рекламе на основании анализа тематики и конкурентов, создали продающий Landing Page

Перераспределение рекламных бюджетов после 1 сентября

Интересное исследование  агентства DIDENOK TEAM - как за 1 месяц перераспределились рекламные бюджеты в соцсетях.
Кстати, своим прогнозом по тому, как изменится рынок инфлюенс-маркетинга, я поделилсямесяц назад. Интересно сравнить с реальностью 1-го месяца)
Напомню, что с 1 сентября в России вступил в силу закон о полном запрете рекламы в Instagram*
Telegram
- В сентябре 2025 г. объем рекламы вырос на 42% (по сравнению с октябрем 2024 г.)
-Август - Сентябрь 2025 г. + 67%
Похоже сюда перешли основные бюджеты после запрета рекламы в Instagram*.
YouTube
-Сентябрь 2025 г. - 46% (относительно сентября 2024 г.)
-Август - Сентя

На этой неделе я провел целых 2 консультации. И обе они были посвящены маркировке рекламы.

Что заметил:
1. В целом, белых пятен по этому закону на практике стало сильно меньше. Но, есть нюансы - о них в конце.
2. Многие до сих пор не знают и не умеют маркировать. А, ведь с момента принятия закона прошло более 3 лет.
3. Очень многие до сих пор не маркируют рекламу, полагаясь на авось.
4. По моему опыту сейчас проще промаркировать, чем не делать этого…
5. Про важные неочевидные моменты:
- Нужно ли маркировать сообщения в публичных чатах Telegram?

В Дзене появился новый инструмент — «Промо Видео»

Платформа Дзен расширяет возможности для авторов: теперь горизонтальные видеоролики можно продвигать через новый инструмент «Промо Видео» в VK Рекламе. Ранее можно было рекламировать только статьи и каналы, а теперь доступен и видеоформат.

Что дает «Промо Видео»

- рост охватов и просмотров;
- привлечение новой аудитории;
- возможность донести ключевые сообщения бренда через формат видео.
Баннер с роликом появляется на главной странице Дзена и в лентах «Статей» и «Видео».
Пользователь, кликнув по нему, попадает на страницу видео, где есть ссылка на сайт. Досмотревшие ролик до конца автоматически перенаправляются к товару или услуге.
Допол

Яндекс Тег Менеджер - КАК ВКЛЮЧИТЬ и НАСТРОИТЬ

Это полная инструкция по настройке Яндекс Тег Менеджера.
Поговорим о том, что это такое, для чего он нужен, какие задачи решает и как им пользоваться.По сути, это аналог Google Tag Manager. Только версия лайт =)
Тег Менеджер — это не счетчик веб-аналитики. Он не собирает данные и не хранит. Он работает совместно с Яндекс Метрикой и помогает управлять скриптами в едином интерфейсе.

Первый сбор 3% с рекламы: цифры, проблемы и что будет дальше

Ну, что ж, первый сбор 3% с интернет-рекламы принес в казну 3,8 миллиарда рублей за второй квартал.
Начисления получили 57 тысяч компаний и фрилансеров.Несмотря на то, что Роскомнадзор упростил отчетность, процесс не был гладким. Специалисты на рынке столкнулись с целым букетом проблем: от двойных и ошибочных начислений до технических сбоев в ОРД и ЕРИР.
Кстати, ребят, не расслабляемся:

Отмена вечной отчетности по рекламе

Важные изменения, которые касаются маркировки рекламы.

Что изменилось:

1. Рекламодателям теперь не нужно отчитываться о рекламе, которая была размещена более года назад.
То есть, если реклама размещается после сдачи акта, то за нее нужно отчитываться каждый месяц, но, только в течение 1 года, а не вечно (как это было раньше).
Если ваша реклама была опубликована более 1 года назад, то вы уже сейчас можете перестать за нее отчитываться.
2. Исключение: реклама, интегрированная в видеоконтент (видео на YouTube, Дзен, RuTube, VK Клипы и т.д.).
То есть, если реклама размещена в видео, которое находится на видеохостинге, то за нее нужно будет отчитываться ве

Как изменится рынок инфлюенс-маркетинга после 1 сентября

Напомню, что с 1 сентября 2025 г. запрещена любая реклама в Instagram*.

К чему это приведет?

1. Уменьшение налоговых поступлений в бюджет.
За 2023 г. в бюджет поступило более 1 млрд. руб. налогов от рекламы в Instagram*. Даже, с учетом того, что маркировали ее далеко не все.
2. Переход игроков в серую зону.
Микро- и нано-блогеры могут найти обходные пути.
3. Рост цен на рекламу.
Особенно в Telegram и ВКонтакте.
4. Увеличение бюджета на рекламу.
Рекламодателям придется искать аудиторию на других площадках, что увеличит их затраты.
Instagram* до сих пор позволяет привлекать качественных подписчиков и клиентов и получать трафик.
По п

Запрет рекламы с 1 сентября.

Вот и 1 сентября! Всех с днем знаний!

О чем речь?

1 сентября 2025 года вступает в силу запрет рекламы на запрещённых ресурсах - нежелательных, экстремистских, террористических и с ограниченным судом доступом согласно Закону.
То есть, полный запрет рекламы любого формата в Instagram* и Фейсбук*. Касается тех, кто размещает и заказывает, то есть, всех. Реклама на YouTube не запрещена (пока что).

Штрафы

Этим занимается ФАС, штрафы  следующие:
- физлица и самозанятые - 2к - 2,5к
- ИП - 4к

Как сейчас продвигаться в соцсетях?

На днях проводил консультацию по тематике бьюти-сфера.
Запрос - “Запуск проекта в соцсетях с нуля. Как действовать?”
Я даже вынес это в отдельный пост, так как считаю важным поделиться текущими реалиями.Вообще то это работает не так. Сразу вспоминается цитата из мультфильма - “чтобы продать что-нибудь ненужное, надо сначала купить что-нибудь ненужное”.
То есть, чтобы продать свой продукт, сначала нужна аудитория, которая хочет это купить.
Какая правильная последователь

Публичные выступления

Недавно в одном закрытом чате возник вопрос по поводу публичных выступлений - с чего начать, что здесь самое важное, какие бывают подводные камни, как справиться с волнением? Нужно ли этому целенаправленно учиться или просто начать?
Я тоже поделился своим опытом. Думаю, вам это будет полезно. Поэтому, публикую и здесь.Я сам выступаю уже более 10 лет по своей тематике маркетинг. С 2015 г. И онлайн и офлайн.
В этом году, например, у меня был опыт выступления в Москве на дне р

Про Rutube

На моем канале Rutube уже больше 300к просмотров.
И, близится первая 1к подписчиков.
Самое время рассказать текущую ситуацию на платформе и сделать подборку практических инструкций по работе на Rutube.
- 80 млн. пользователей - ежемесячная аудитория Rutube на текущий момент, а в просмотрах площадка уже достигла отметки в 21,9 млрд. (январь - май 2025 г.).
- Количество каналов на Rutube за год (май 2024/2025 гг.) увеличилось в 2,9 раз - с 1,4 млн. до 4,1 млн.
- В библиотеке контента на сегодняшний день уже 411,5 млн. видео.
- В 2 раза увеличилось время просмотра видео на Rutube через рекомендации.
- ТОП-3 стран по просмотрам за рубежом: Казахстан, Беларусь и США.

Про клиентов

У нас тут 2 новых относительно крупных клиента в агентстве. Уже на этапе подписания договора.
И, знаете, в чем минусы таких клиентов? Из личного опыта я знаю два основных. Но, это как минимум.
1. Юрист в штате. Или команда юристов.
А, это значит, куча правок и итераций по договору, добавление и убирание пунктов, попытки перекоса договора в одну сторону и применение политики двойных стандартов. Зачастую безапелляционное поведение и ощущение подготовки к битве…
2.NDA.
То есть, нельзя делиться ни результатами работы, ни сделать кейс и опубликовать его на сайте. И, это еще более печальный пункт.
Я думаю, вы меня поймете…Ведь нет ничего лучше, чем опубликовать кейс по проект

Как быть с Дзеном?

Напоминаю, что с 14 апреля 2025 г. в Дзене не монетизируется видеоконтент, оплата теперь только за время чтения постов и статей.
Знаю, что некоторые авторы, у которых в основном видеоконтент, ушли с площадки. Некоторые - удалили видео. Кто-то - сделал все видео платными.
Мое мнение - все эти решения неверные. И, вот почему. Видел, что некоторые авторы даже приветствовали такое решение.
Я это связываю с тем, что, во-первых у н