Борьба за экологию, феминизм и толерантное общество – о чем еще кричат надписи на одежде и аксессуарах? Выражать свою позицию с помощью текстов на одежде – далеко не новый прием. Еще в 1970-х годах Вивьен Вествуд вместе с Малкольмом Маклареном создали футболки со списком любимых и нелюбимых вещей, а дизайнер Кэтрин Хэмнетт отреагировала на вспыхнувшую эпидемию спида надписью на одежде «Выбери жизнь». Мы решили разобраться, какой информационный посыл транслируют окружающим лозунги на одежде современных дизайнеров. Moschino Визитной карточкой модного дома Moschino всегда были ироничные лозунги на одежде и аксессуарах. Тренд на такие слоганы ввел еще Франко Москино: он рано понял, что его показы должны быть праздником, и доказал, что к моде нельзя относиться слишком серьезно. В своих коллекциях основатель марки Moschino не раз обращался к приемам, которые использовали сюрреалисты в картинах, поэтому понять идею, которую транслировал Франко Москино, можно было лишь через призму юмора и иронию. Многие критики утверждали, что модельер относится к моде как к наглядному искусству, и отчасти это было правдой. Слоганы на одежде были обращены к актуальным социальным, политическим и экономическим вопросам (чего стоит надпись «Дорогой жакет»). «Обезжирено на 100%», «Улыбайся, ешь, целуйся, смейся, говори, пей», «Хорошего вкуса не существует» – примеры шутливых надписей, позволяющих понять посыл, который остается неизменным еще со времен Москино. Главное – не изменять себе, подчеркивать собственную индивидуальность и не гнаться за модой, потому что догнать ее невозможно. Dior В 2017 году самой популярной вещью, отражающей настроение общества, стала футболка Dior c надписью: «We Should All Be Feminists» – мы все должны быть феминистками. В тот год произошло много знаковых для общества событий: протесты против избрания Дональда Трампа, масштабный женский марш, гендерная революция. Безусловно, все это не прошло для моды бесследно: первая женщина – креативный директор в истории дома Dior Мария Грация Кьюри представила на показе одежду с взрывом фэм-эстетики, а гости появились в первом ряду в уже знаковой футболке с надписью «We Should All Be Feminists». Таким образом «прозвучала» самая громкая феминистская фраза, не высказанная вслух, – настоящая говорящая мода!

Ashish Лонгсливы, свитера и футболки Ashish со слоганами «Будь добрым и вежливым как можно чаще», «Любовь не различает цветов», и «Все, что я хочу, – это любовь» направлены на пропаганду любви во всем мире независимо от цвета кожи и гендерных признаков. «Сильнее – вместе» – именно такой посыл несут социальные, но одновременно и личные позитивные лозунги. Коллекция Ашиша Гупта с многообразием слоганов, посвященных любви, была представлена в 2017 году: именно тогда мода начала постепенно формировать более толерантное общество.

Prabal Gurung Часто подиум становится своеобразной ареной для политических высказываний. Например, бренд Prabal Gurung борется за права мигрантов с помощью слоганов, напечатанных на одежде: «Любовь в сопротивлении», «Сила в цвете», «Я эмигрант». Надписи на вещах – это не просто слова, но и выражение общего настроения общества. Кстати, Prabal Gurung является одним из любимых брендов Мишель Обамы. Вопрос иммиграции на протяжении многих лет остро стоит во многих странах: так, в 2016 году модельер Мишель Обамы Софи Телле отказалась сотрудничать с Меланией Трамп. Модельер опубликовала открытое письмо, в котором сообщила, что она против любой дискриминации, расизма и ксенофобии, которые развязал Дональд Трамп в ходе предвыборной кампании. А так как Софи Телле сама является иммигранткой в США, то лозунги на одежде бренда Prabal Gurung оказались весьма кстати.

Анна Хиндмарч Англичанка Анна Хиндмарч считается одним из лучших дизайнеров аксессуаров: девушка не только создает стильные и современные сумки, но и борется за экологию, пытаясь изменить мир в лучшую сторону. «Я не полиэтиленовый пакет» – сумка, которую дизайнер создавала для покупки продовольственных товаров с целью отказа от неэкологичных пластиковых пакетов.