Торговое наименование (ТН) препарата создавать чрезвычайно сложно, поскольку оно должно быть благозвучным в максимальном числе языков и не должно содержать элементы основ международного непатентованного наименования (МНН), открыто называть принцип действия, восприниматься как реклама, вызывать затруднений при выписывании и при чтении рецепта.

Последний этап – утверждение нескольких возможных ТН регулятором, который может выбрать один вариант, но может и забраковать все. Процесс регистрации ТН занимает 2–3 года.
По мере использования резервов латинского алфавита и с учетом правил создания ТН становятся все длиннее. В 2010 году только около 10% названий фармацевтических брендов состояли из четырех слогов. Сейчас эта цифра выросла до 15, поскольку производители постоянно ищут новые уникальные названия. В ход пошли и пятисложные ТН. Интересно, что Z, наименее популярная буква латинского алфавита, встречается в ТН в 19 раз чаще, чем в остальных словах английского языка, X – в 16 раз чаще. А вот буква W не используется в фармакологии вообще, так как ее на слух можно спутать с V.