ОК развивают несколько сервисов для групп, которые помогают создавать яркие спецпроекты. Вы можете использовать одновременно несколько инструментов, чтобы развивать группу и создавать интересные активности для аудитории.
Моменты – это сервис исчезающих фото и видео в ОК. С их помощью вы можете увеличить вовлечённость подписчиков и расширить охват контента.
В моментах вы можете:
Публиковать изображения и короткие видео;
Создавать открытки (картинки с текстом на ярком фоне);
Использовать рамки, фильтры и анимированные фоны;
Прикреплять ссылки, стикеры, вопросы и другие интерактивные элементы.
В сервисе «Моменты» доступны несколько интерактивных инструментов для оформления:
Ссылки. Например, вы можете анонсировать в моментах новую статью и добавить кнопку ссылкой, по которой её можно прочесть. Вы можете использовать ссылки не только на публикации в ОК, но и на внешние веб-страницы.
Рамки. Визуальное оформление, с помощью которого можно украсить момент. СМИ могут также создавать собственные рамки для моментов. Для этого вам нужно отправить запрос на почту media@ok.ru.
Текст. Подпись к картинке или текст к видео. Вы можете изменять цвет текста, подложки для него и шрифт.
Кисть. С помощью кисти можно рисовать на моментах или выделять что-нибудь на них.
Вопросы. Используйте этот инструмент, чтобы вовлекать своих подписчиков в дискуссию. Вопросы можно использовать как один из развлекательных форматов в группе, чтобы дать пользователям, например, возможность пообщаться с экспертом вашего СМИ.
Конкурсы. Предложите своей аудитории опубликовать момент с определённой темой или картинкой, чтобы принять участие в конкурсе. Победитель выявляется на основе данных о просмотрах, реакциях и ответах на моменты. Конкурсы можно использовать как дополнительный источник пользовательского контента.
Марафоны – это сервис, который даёт пользователям возможность делиться фотографиями на определённую тематику под единым хештегом. Этот инструмент можно использовать, чтобы привлечь внимание к проекту, увеличить количество участников в группе и собрать пользовательский контент.
Марафоны помогают группам растить свою аудиторию и объединять людей, которым интересен бренд вашего СМИ. Когда пользователь увидит в ленте фото, опубликованное одним из друзей во время марафона, он нажмёт на кнопку «Участвовать» под публикацией и добавит собственное изображение. Кроме того, в описании марафона обычно указывается ссылка на группу – так новая аудитория легко сможет найти вас в ОК.
На что обратить внимание при подготовке марафона?
Выбирайте понятные для вашей аудитории темы.
Создайте простые правила участия. Вы можете добавить призы лучшим участникам, чтобы поощрить их за хорошие фото.
Добавьте на обложку призыв к действию, чтобы мотивировать аудиторию на участие в марафоне.
Как запустить марафон?
Откройте страницу группы и в редакторе публикации нажмите на кнопку «Марафон». Добавьте его название, которое будет использоваться как хештег марафона, а также описание и обложку – вашу фотографию, которая будет первой отображаться в списке.
Обязательно анонсируйте марафон в своей группе в отдельном посте и расскажите подписчикам, какие фотографии собираете в нём. Старайтесь использовать для марафона понятную большинству пользователей идею, чтобы заинтересовать аудиторию.
Внутри спецпроектов СМИ могут создавать фоторамки – дополнительное яркое оформление, которое пользователь устанавливает на свой аватар в мини-приложении «Волшебные рамки». Когда пользователь добавляет рамку к аватарке, он получает приглашение подписаться на группу СМИ, добавившую её. Эта механика даёт вам возможность увеличить количество подписчиков в ОК. Кроме того, новость об изменении аватарки появляется в ленте пользователя и становится доступной всем друзьям и подписчикам, что также влияет на рост охватов.
Второй формат рамок в ОК используется в моментах. Их можно добавить и для фото, и для коротких видео.
Стикеры – это яркий способ общаться с другими пользователями и выражать эмоции. В ОК можно создавать стикеры в виде статичных изображений, видео, анимации или GIF-картинок, а также добавить к ним аудио. Этот инструмент поможет вам повысить узнаваемость СМИ среди пользователей ОК и увеличить аудиторию группы благодаря включённой автоматической подписке при добавлении стикерпака.
Как создать популярный набор стикеров в ОК?
Создавайте стикеры, которые хочется использовать каждый день. Используйте действия, ситуации и эмоции, которые хорошо знакомы пользователям.
Добавляйте фразы, которые отлично подойдут для повседневного общения («Как дела?», «Привет!», «Я расстроен» и т. п.).
Как добавить стикеры в ОК?
Самый удобный способ загрузить новый стикерпак в ОК – через чат-бот. Загрузите в него готовые изображения и выберите публикацию набора от имени группы. Чат-бот обработает файлы и отправит вам ссылку на готовый набор.
Видеоподарки – яркие короткие видео со звуком, которые пользователи могут отправлять друг другу к праздникам или просто так. Вы можете использовать этот формат, чтобы улучшить коммуникацию с пользователями и увеличить аудиторию.
В рамках спецпроектов СМИ могут создавать собственные брендированные видеоподарки, чтобы знакомить пользователей со своими проектами и увеличивать количество подписчиков в группе.
