Название группы должно отражать её суть и быть дружественным и понятным пользователю. Важно помнить о принципе пользы в заголовках в социальной сети. Например, «Т—Ж: Журнал про ваши деньги», «Мел. Про образование и детей», «Городская интернет-газета The Village».

Ключевые слова и описание помогают адресно рекомендовать вашу группу людям со схожими интересами.

Подкатегорию «СМИ» ищите в «Компаниях», а тематические подкатегории («Авто», «Спорт», «Творчество» и др.) — в «Публичных страницах». Для известных личностей также предусмотрена отдельная подкатегория. Этот выбор повлияет на выдачу группы в соответствующей категории витрины.

В этом важном разделе вы управляете доступностью вашей группы для пользователей.

В «Управлении» вы можете выбрать следующие параметры, которые влияют на то, как пользователь взаимодействует с вашей группой:

● Подписаться на ленту анонимно — выберите «Да» или «Нет», в зависимости от того, хотите ли вы разрешать пользователям размещать ссылки в комментариях к вашим темам. Рекомендуем выбрать пункт «Нет»;

● Показывать список участников — выберите «Скрывать» или «Показывать» в зависимости от того, хотите ли вы показывать список подписчиков. При выборе «Скрывать» в группе будут видны только число участников и друзья пользователя;

● Оставлять комментарии — если вы хотите, чтобы не-подписчики вашей группы оставляли комментарии под постами, выберите пункт «Да»;

● Размещать ссылки в комментариях и темах — если вы хотите разрешать пользователям размещать ссылки в комментариях к вашим темам. Рекомендуем выбрать пункт «Нет»;

● Скрывать нецензурную лексику в комментариях группы — мы рекомендуем всем официальным группам выбрать пункт «Да»;

● Другим группам оставлять комментарии — выберите «Запрещено» или «Разрешено». Хотите ли вы разрешать другим группам писать в комментариях от своего имени? Решите это здесь;

● Подписчики могут предлагать темы — если ваша группа предполагает, чтобы участники предлагали свои темы для публикации, выберите пункт «Да»;

● Автором комментариев от администрации указывать группу или пользователя — мы рекомендуем выбрать пункт «Группу»;

● Администрация видит автора и модератора темы — выберите «Да», если вы хотите видеть, кто опубликовал пост в группе;

● Только администрация может делиться темами в группе — выберите «Да» или «Нет» в зависимости от того, хотите ли вы разрешать пользователям делиться темами в группе. Мы рекомендуем всем официальным группам выбрать пункт «Нет»;

● Показывать разделы «Фото» и «Видео» — если вы предполагаете размещение фото и видео в группе, то выберите пункт «Да»;

● Добавлять события о загруженных фото и видео в ленту — если вы хотите, чтобы оповещение о добавленных фото и видео появилось в ленте группы, выберите пункт «Да»;

● Показывать раздел товаров — если у вас есть мерч, рекомендуем добавить этот раздел в группу;

● Скрыть администрацию — мы рекомендуем всем официальным группам выбрать пункт «Да»;

● Защитить администратора группы — мы рекомендуем всем официальным группам выбрать пункт «Да»;

● Писать сообщения группе — если формат вашей группы предполагает общение от имени бренда с пользователями, выберите пункт «Да». Вы можете настроить приветственное сообщение или автоответчик.

Кнопки в группе позволяют предложить пользователю свою новость вашему СМИ или просто написать сообщение. Это важный инструмент обратной связи группы со своими подписчиками.

Настройте одну или две главные кнопки в профиле группы. Вы в любой момент можете поменять их. Официальным группам медиа мы рекомендуем настроить кнопки «Написать сообщение» или «Переход по ссылке» (если у вашего СМИ есть сайт).

Вы можете настроить содержание блока над лентой: закрепляйте темы, фото и фотоальбомы.

Если вы хотите отключить рекламу в ленте группы, напишите на почту partners@ok.ru.

Выберите опцию «Новые видео в ленте» → «Исключать». Эта опция находится в настройках под пунктом «Управление».

Jira — это классическая багтрекинговая система, которая позволяет социальной сети взаимодействовать с пользователями, партнерами и СМИ. После подачи заявки на официальный статус вам на почту поступит письмо с номером заявки, а затем доступ в систему Jira. Используйте для входа в систему логин и пароль, которые вы получили по почте после отправки заявки на официальный статус.

Используйте коммуникацию в виде комментариев в системе Jira, чтобы мы смогли оперативно рассмотреть заявку на присвоение официального статуса и помогали вам в случае возникновения вопросов.

Сохраните логин и пароль доступа в систему Jira, они потребуются для дальнейшей работы.

Если вы потеряли доступ к системе, его всегда легко восстановить здесь: jira.apiok.ru/secure/ForgotLoginDetails.jspa.

В Основных настройках вы можете задать короткую ссылку. Если она окажется незанятой, то она будет присвоена. Если ссылка вашего официального СМИ занята, то мы можем переприсвоить. Напишите нам о короткой ссылке в систему Jira.

Статус официальной страницы (синяя галочка) — это особый знак в Одноклассниках, который отличает подлинную персональную страницу известного человека, компании, бренда или СМИ. Официальные страницы первыми отображаются в результатах поиска, а в каталоге групп для них есть отдельная категория — «Официальные».

Чтобы получить «галочку», заполните вот эту простую форму apiok.ru/jira/official.

Подробнее об условиях получения официального статуса читайте в разделе «Помощь» ok.ru/help/54/354.

Воспользуйтесь нашим сервисом для сокращения ссылок! С ним ссылки станут более привлекательными, а вы получите доступ к статистике переходов. Сократить ссылку можно здесь: ok.me.

В Одноклассниках можно установить аватар, обложку группы, а также настроить виджет iFrame.

Userpic (аватар) вашей группы важно оформить правильно. Он может быть любым по размеру, но учтите тот факт, что он обрезается квадратно. Для того, чтобы избежать «размытости» аватара, оптимальный размер — 300 на 300 пикселей. Ваша аватарка может быть выполнена в gif формате, это привлекает пользователей. Главное, чтобы на аватаре была айдентика вашего медиа — логотип, название СМИ или слоган.

На обложке вы можете разместить информацию о медиа, анонс нового номера или премьеры шоу, время показа топовых сериалов или ссылку официального портала. Рекомендуемый размер — 1944 на 600 пикселей. Если вы хотите поместить на обложке как можно больше информации, сделайте анимированную обложку. Установить и редактировать обложку можно с любого устройства. Для этого кликните на кнопку «Редактировать обложку». В выпадающем меню появятся опции — «Настройки обложки», либо «Мобильная обложка» в зависимости от типа устройства. После можно загрузить от одной до пяти картинок. Любое изображение можно адаптировать под формат 3:1 для веб-версии и 4:3 для мобильных приложений.

В ОК вы можете вставить полностью кастомизированный виджет с контентом вашего сайта. Группам официальных СМИ виджет предоставляется бесплатно и по запросу, а остальные группы могут приобрести активацию виджета на общих коммерческих условиях.

Чтобы активировать виджет, необходимо разработать на поддомене сайта вашего СМИ в протоколе https страницу следующего размера:

548 px — фиксированная ширина;
430 px — максимальная высота, но можно меньше;
Формат страницы — HTTPS (строго).

Ссылку на страницу нужно отправить на адрес media@ok.ru в письме, при отправке ссылки необходимо указать выбранную высоту виждета.

Одноклассники предоставляют внешним сайтам доступ к следующим возможностям API:

● виджет кнопки «Класс»/«Поделиться» для шаринга материалов сайта в Одноклассники вашими читателями;

● виджет группы с визуальным списком вступивших в неё друзей пользователя;

● OAuth для безопасной авторизации пользователя внешнего сайта через Одноклассники;

● виджеты публикации, контента, видео.

Вся документация по API доступна на специальном открытом ресурсе apiok.ru/ext

Самый важный виджет для сайта СМИ — это кнопка «Класс»/«Поделиться». Она важна потому, что помогает вашим читателям генерировать для вас трафик, доля таких переходов в случае СМИ составляет от 30 до 70% всех переходов из ОК.

Контенту своих друзей пользователи ОК доверяют больше, чем группам. Такие посты пользователей собирают больше обратной связи. Поэтому пост со ссылкой на ваш материал, опубликованный пользователем через кнопку шаринга на сайте, потенциально может собрать даже больший охват, чем пост с такой же ссылкой, но от имени группы, и привести к вам на сайт много друзей и друзей друзей этого пользователя.

Параметры виджета группы также очень гибкие, вы можете выбрать тип «Лента» или «Участники», в зависимости от которого в виджете будут показаны юзерпики или последние посты в группе.

Вам понадобится доступ к Bot API, который позволяет получать и отправлять сообщения от имени группы с помощью программных сервисов. Его можно получить в настройках группы в разделе «Управление», а документация Bot API доступна здесь: apiok.ru/dev/graph_api/bot_api.

● Видео — самый виральный формат контента, растущий быстрыми темпами. В 2019 году рост суммарного видеосмотрения составил 27%;

● Одноклассники — первая социальная сеть Рунета по числу просмотров видео (данные Brand Analytics, апрель 2019);

● 870 000 000 просмотров видео в сутки;

● Видео в ОК имеет приоритетную выдачу в ленте;

● Видеовитрина — один из самых часто посещаемых разделов в ОК, и она может стать для пользователей дополнительной точкой входа в вашу группу.

● Добавьте субтитры: пользователи часто смотрят видео без звука из разных мест. Важно: в ленте видео запускаются автоматически, но без звука.

● В первые 30 секунд ролика надо анонсировать главную ценность от просмотра.

● Сократите видео до хронометража в 3-5 минут — в OK это наиболее частая продолжительность смотрения. Если ролик длинный и резать его не хочется, то ориентируйтесь на максимальную продолжительность 20 минут.

● При проведении стрима или профессиональной трансляции мы рекомендуем выдерживать хронометраж не менее 20 минут, чтобы как можно больше пользователей успели подключиться к прямому эфиру.

● Добавьте в конец ролика пэкшот с CTA: это может быть адрес вашей группы с призывом подписаться на неё, просьба поставить «Класс» или поделиться.

● Добавьте сниппет подписки на группу или канал через творческую студию в ОК. Там же вы можете добавить текст в видео или устроить голосование среди зрителей.

● Одноклассники поддерживают высокое качество. Максимально доступное качество в плеере OK — 2160 4K, размер файла — до 256 Гб.

● Загруженный ролик после обработки становится доступным в разных разрешениях, а во время просмотра плеер адаптирует качество под скорость интернета.

В Одноклассниках свой нативный плеер: видео в плеере ОК имеют преимущество в показах на витрине и в ленте. Используйте плеер ОК, чтобы повысить охваты вашего видео.

Чтобы добавить видео в плеер Одноклассников, загрузите его через свою группу таким путем: Ваша группа → Раздел «Видео» (белый тул-бар) → Кнопка «Загрузить видео» → Загрузка файла с вашего устройства.

Обязательные элементы оптимизации:

● Название: оно должно быть информативным и мотивировать на просмотр;

● Обложка: выберите самый яркий и привлекающий внимание кадр в видео или загрузите изображение, которое относится к видео. Рекомендуемый размер обложки — 1280 на 720 пикселей;

● Описание и ключевые слова: подбирайте слова, исходя из наиболее частотных релевантных поисковых запросов. Так пользователи смогут найти ваш ролик в видеовитрине;

● Чтобы видео могло работать не только на охват, но и на привлечение подписчиков, в первую строку описания стоит добавить активную ссылку на группу и призыв подписаться на неё, а также вставить сниппет подписки через творческую студию.

Есть два способа публикации видео в ленте: автоматически и вручную.

В настройках группы нужно выбрать раздел «Управление» и поставить галочку на опции «Новые видео в ленте» — «Показывать».

После применения данной опции все видео, загруженные в группу, будут автоматически публиковаться в ленте в следующем виде:

К уже загруженным видео настройка не применяется.

Внимание: автоматические публикации о новом видео в ленте группы не удаляются.

Запланируйте пост с добавленным видео в ленте. Возможно, для этого надо отключить автоматический постинг видео: зайдите в Управление и отключите.

Дополнительным генератором просмотров видео вы можете сделать Видеоканалы.

Не забывайте рассказывать о своих видеоканалах и напоминать о подписках — делайте посты с таким CTA и ссылкой на интересный канал, например, раз в неделю, а также устанавливайте сниппет подписки на канал в видео через творческую студию.

Один из главных секретов успеха групп в ОК — видео в прямом эфире. Прямые трансляции помогают активизировать аудиторию и привлекать новых пользователей.

● Профессиональные, для съёмки которых вам понадобится камера и микрофон;

● Стримы OK Live, для которых не понадобится ничего кроме приложения OK Live, установленного на смартфоне, и подключения к интернету.

● В момент старта трансляции в группе всем её подписчикам приходит оповещение с прямым переходом к просмотру;

● Любая прямая трансляция доступна как в видеовитрине Одноклассников на любом устройстве, так и в приложении OK Live;

● В трансляции можно отключать комментирование;

● Трансляцию можно включить только для подписчиков группы;

● Трансляцией можно делиться, размещать её в других группах ОК и в других социальных сетях;

● Трансляция — прекрасный повод пообщаться с подписчиками: собрать вопросы гостям и устроить интерактив в прямом эфире.

У профессиональных трансляций и стримов есть и некоторые отличия:

Их можно заводить с помощью простых программ для создания потока типа Open Broadcaster Software и Adobe Flash Media Live Encoder или настроив передачу RTMP-потока напрямую на серверы соцсети. Чтобы создать трансляцию, зайдите в раздел «Видео» через белый тулбар на вашей странице, выберите категорию «Прямой эфир» и опцию «Создать трансляцию».

Рекомендуемые параметры:
качество HD с разрешением 1280x720 (16:9), видеокодек H.264 profile high, видеобитрейт 3-4 Мбит/с, частота кадров в секунду не ниже 24, аудиокодек AAC, аудиобитрейт не ниже 128 Кбит/с, частота дискретизации 44100 или 48000.

Чтобы создать трансляцию, зайдите в раздел «Видео» через белый тул-бар на вашей странице, выберите категорию «Прямой эфир» и опцию «Создать трансляцию».

Откроется страница создания трансляции, в которой вам нужно заполнить все поля, загрузить обложку и установить таймер. Здесь же находится подробная пошаговая инструкция по кнопке «Помощь в создании трансляции» или в основном разделе «Помощь» на портале — ok.ru/help/6/219/3867.

Внимание! Если вы хотите, чтобы после завершения трансляция сохранилась как видеозапись, то отметьте в настройках:

Используйте творческую студию, чтобы оживить и украсить ваш эфир: добавляйте сниппет подписки, голосования, текст или викторину, которая доступна только для прямых эфиров.

Вы можете включить аннотации в любое время в ходе трансляции. В первую очередь рекомендуем добавлять сниппет подписки в каждый эфир или видео для того, чтобы сконвертировать зрителей в подписчиков.

Если вы хотите устроить интерактив и разыграть призы, устройте викторину. После ее окончания вам придет сообщение со списком победителей. В разделе «Помощь» находится подробная инструкция по работе с творческой студией в ОK: https://ok.ru/help/54/57/4682/FQ.

Помимо трансляций с конечной продолжительностью, в OK есть возможность создания регулярного видеопотока 24/7. Такой формат вещания отлично подходит телеканалам для привлечения и удержания внимания зрителей, когда они находятся в социальной сети. Чтобы подключить такую трансляцию для вашего телеканала, напишите нам на media@ok.ru.

● Высокое качество картинки и звука (до 2160 4K);

● Возможность направить один видеопоток сразу на несколько площадок;

● Видео в режиме ожидания с обложкой и таймером обратного отсчета доступно сразу же после того, как вы завели трансляцию в группе. Ссылку на него можно размещать в постах с анонсами и устанавливать на внешние сайты через embed;

● Кнопка «Напомнить мне о трансляции» в режиме ожидания старта, с помощью которой любой пользователь может подписаться на напоминание;

● Возможность встроить в прямой эфир викторину и разыграть среди зрителей призы.

OK Live — приложение для видеостриминга. Когда вы стримите в OK Live, стримы видят все пользователи Одноклассников с любых устройств.

Видеотрансляция со смартфона запускается всего за пару кликов. Для неё нужен только мобильный интернет, а качество трансляции будет подстраиваться под условия сети. Для создания трансляции нужно нажать на значок камеры на тулбаре. Выберите, откуда вести стрим: с личного профиля или из группы. Чтобы стримить от имени группы, необходимо быть её

Дальше на экране выводятся настройки стрима. Можно указать название стрима и место, откуда вы ведёте эфир. Эфир попадет на карту стримов, так что его смогут посмотреть люди по всему миру. Можно поделиться стримом в других соцсетях, например «ВКонтакте» или

● Минимум времени на подготовку к трансляции;

● Чтобы начать эфир, вам понадобится только смартфон и интернет;

● Аудитория стримов OK Live — это и пользователи мобильного приложения OK Live, и все пользователи Одноклассников, т. к. все стримы доступны в основной видеовитрине соцсети;

● Эффект присутствия мобильного стриминга очень востребован у пользователей и компенсирует большую часть возможных недостатков;

● Качество картинки адаптируется под скорость и качество интернет-соединения;

● Работает во всех доступных сетях: 4G, 3G, 2G, EDGE.

А ещё в OK Live можно не только создавать, но и находить нужный вам уникальный контент. Для этого есть «ОК Live для медиа» — удобный десктопный инструмент для поиска пользовательского контента. С его помощью редакторы новостных изданий и тв-каналов находят нужный им UGC для сопровождения публикаций и сюжетов. Подробнее о нём читайте в нашем блоге.

Постинг в группе должен быть ежедневным, не менее 3 публикаций в день. Для новостных изданий оптимальная частота — до 40 постов в день (3-7 постов в час).

Наибольшая активность пользователей приходится на понедельник, наименьшая — на субботу. Пользователи наиболее активны в ранние утренние часы, обеденное время и вечер. Час пик — 08:00-10:00 и 17:00-21.00 по московскому времени. Поскольку лидером по активности пользователей в OK является центральный регион России, то, если вы федеральное издание и хотите вещать на всю страну, ориентируйтесь на московское время.

Если лид новостного поста, дополненный картинкой или текстом из сниппета, уже содержит в себе всю суть небольшой новости, то людям незачем идти по ссылке за подробностями. Зато посты с полноценными текстами и картинками, но без ссылок, в среднем набирают больший охват и помогают расти группе в целом.

Если вся лента вашей группы состоит из однообразных и ничем не примечательных ссылок на сайт по типу ленты RSS, то аудитории будет не очень интересно. В то же время у вашего издания наверняка много материалов, читать которые приятнее именно на сайте, и пользователи будут рады получить эту дополнительную ценность, перейдя по ссылке из своей ленты в ОК.

Соотнести контент с форматом — важнейшая задача для SMM в СМИ.

Вариант 1.

Контент: посты со ссылками на те материалы, за которыми люди пойдут на сайт и не пожалеют о переходе. На сайте их должно ждать нечто большее, чем один абзац текста: это могут быть интервью, лонгриды, мультимедийные проекты, аналитические статьи на актуальные темы или полезные вечнозелёные материалы.
Формат: лид с конструкциями типа «Подробности на сайте», «Читать далее», «Больше фото по ссылке» и т. п. + ссылка + специальная картинка для сниппета.
Цель, которую решает комбинация формат+контент: переходы.

Вариант 2.

Контент: подборки фотографий достаточно высокого качества, объединенных одной темой. Отчеты с модных показов и красных дорожек, фото со звездами с презентаций и пресс-конференций, пейзажные, портретные, репортажные и любые другие фото, интересные сами по себе.
Формат: лид + фотогалерея + опрос.
Цель, которую решает комбинация формат+контент: рост вовлеченности в группе.

Вариант 3.

Контент: потенциально вирусные фотоподборки на актуальные темы, цитаты, мемы, breaking news
Формат: короткий текст в посте + картинка с текстом.
Цель: рост охвата и новые подписчики.


Таких комбинаций можно составить очень много: используйте их и достигайте ваших целей.

Пользователь тратит примерно 2 секунды на принятие решение о вашим контенте: перейти по ссылке / поставить класс / прокомментировать / пожаловаться / улыбнуться / пройти мимо и листать ленту дальше. В 90% случаев побеждает последний вариант. Ваша задача — сделать всё, чтобы этого не произошло, а в этом пригодятся:

● Продуманные заголовки;

● Call to action;

● Риторические вопросы;

● Яркие визуальные элементы;

● Необычное оформление.

Узнать, какие СМИ больше всех преуспели в привлечении внимания к своему контенту и какие посты собрали наибольший охват за последнее время, можно с помощью специальных сервисов, например, с помощью JagaJam и их бесплатного инструмента «Лучшие посты».

Помните, что кнопка «Класс» работает одновременно и как like, и как share, поэтому хорошие посты в ленте Одноклассников набирают популярность быстрее. Старайтесь регулярно создавать посты, нацеленные именно на «сбор» классов: они должны быть простыми, яркими и актуальными. Даже если не все посты станут вирусными, но один из таких постов может принести вам +500% к общему охвату группы.

● Ключ к вирусу — в эмоциях, которые вызывает контент у читателя: удивление, возмущение, смех, умиление, сочувствие. Контент, не вызывающий сильных эмоций, не станет вирусным.

● Позитивная информация распространяется быстрее, чем негатив. Исключение составляют сообщения о трагических событиях, которые вызывают у пользователей эмоции и живой отклик;

● Много классов пожелания доброго утра, удачного дня, хорошего вечера, напоминания о праздниках и интересных датах. Важно не злоупотреблять простым контентом.

Внимание пользователей, отраженное в действиях — ваш главный капитал в социальных сетях. Алгоритмическая лента ставит приоритет контенту, собирающему наибольшее число пользовательских действий на единицу времени, причем не только «классов» и комментариев, но и кликов по составным элементам поста, запусков видео, просмотров фото, кликов внутри опросов и т. д. Поэтому чаще используйте интерактивные кликабельные форматы:

● Опросы и голосования — подробнее про работу с опросами и голосованиями читайте здесь;

● Фотоопросы — голосование из двух вариантов ответа — изображений: принять участие в опросе можно по клику на картинку. Создать фотоопрос можно из стандартной формы публикаций и задать для него все параметры, доступные и для обычных голосований;

● Гифки — в день в Одноклассниках запускается более 45 000 000 гифок;

● Картинки с текстом — текст поверх изображения можно использовать как для оформления заголовка, так и в качестве основного содержания потенциально вирусного поста с цитатой, мемом или новостью;

● Фотоподборки;

● Плейлисты с аудиозаписями из сервиса «Музыка» в ОК;

● Видео, загруженное напрямую в группу и размещенное в ленте.

Самый доступный способ заставить пользователей активнее реагировать на ваш контент — попросить их об этом. Писать «Ставь класс, если любишь маму» уже не модно, но призывать свою аудиторию участвовать в опросах, комментировать, задавать вопросы гостям видеочатов — всегда будет хорошо и эффективно.

Длинные тексты не самый вирусный и охватный тип контента, но есть исключения. Хороший лонгрид может стать вирусным и вовлечь в обсуждение большое количество пользователей, если он, например, смешной, трогательный, остросоциальный, или очень хорошо написан. Многие блогеры публикуют свои большие тексты в социальных сетях: аудитория не теряется по пути из ленты на внешнюю площадку, и мгновенно реагирует на контент без необходимости залогиниться или зарегистрироваться.

Мы рекомендуем использовать конкурсы для стимулирования пользовательской активности в группах и привлечения новых подписчиков.

● В качестве вознаграждения победителя могут быть использованы ОKи, денежное или материальное поощрение. Вы можете разыграть свой мерч, сертификаты или предметы, которые привязаны к какому-либо инфоповоду. Призы должны быть интересны целевой аудитории, чтобы в конкурсе не участвовали призоловы. После получения подарка незаинтересованная аудитория отпишется от группы, и в итоге конкурс окажется неэффективным;

● Запрещено устанавливать приглашение новых участников в группу в качестве условия конкурса;

● Тема о проведении конкурса и/или описание конкурсного альбома обязательно должны включать в себя информацию о периоде проведения конкурса, сроках определения победителя, сроках вручения призов. Участнику важно знать, какие действия выполнить, сколько ждать и что он может получить. Важно: Если вы не прописали правила, ждите поток гневных сообщений в комментариях;

● Вы можете придумать любую механику: предложить творческий конкурс на лучшее стихотворение или шутку, провести активность с рандомным выбором победителя или отметить участника месяца;

● Если у вас возникли подозрения на накрутку голосов, сообщите нам через Jira, и мы обязательно проведем проверку и сообщим вам результат.

Мы рекомендуем использовать конкурсы для стимулирования пользовательской активности в группах и привлечения новых подписчиков.

С помощью платформы приложений для групп можно добавить в группу новые функции и инструменты или провести интересный спецпроект. На платформе есть открытые приложения, которые могут использовать все группы. Сейчас доступны конструкторы: тесты, анкеты, рассылки сообщений и заявки.

Установите приложение в настройках группы, задайте все необходимые переменные и наполните своим контентом. Тестами, анкетами и рассылками уже активно пользуются такие СМИ, как РИА Новости, ТАСС, Коммерсантъ.


Тесты

В приложении доступны два вида тестов — с кнопками и текстовый ответ. Вы можете сделать тест в формате «верно-неверно», тогда пользователь узнает результат сразу после ответа или на последнем слайде. Кроме того, вы можете сделать тест, в котором за каждый ответ будут начисляться участнику баллы. Рекомендуем иллюстрировать вопросы картинками или гифками. Оптимальный размер изображения — 800 на 352 пикселя.

Рассылки

Рассылка может быть полезной для тестирования трафика, определения количества активных пользователей, дополнительных регистраций на сайте и для многих других задач. Вы можете создавать несколько рассылок и продвигать их через промо-посты. Пользователи будут подписываться на рассылки, только если они будут им интересны.

Анкеты

С приложением Анкеты вы сможете проводить опросы своих пользователей, собирать адреса электронной почты и обратную связь.



Закрытые приложения

Существуют и закрытые приложения, которые группы разрабатывают сами и только для своих подписчиков. Разработка аналогична стандартным приложениям и играм в ОK. Опубликовать собственное приложение можно сразу после прохождения модерации. Добавить приложение на платформу можно в разделе «Игры». Для этого нужно получить права разработчика ok.ru/devaccess, перейти на вкладку «Мои загруженные» и нажать «Добавить приложение». Подробные инструкции по разработке и созданию приложений в Одноклассниках размещены на сайте apiok.ru.


Приложения работают во всех версиях Одноклассников, но их администрирование доступно только в веб-версии ОK.

Медиа постоянно придумывают и проводят в Одноклассниках масштабные конкурсы, кастинги, эксклюзивные релизы телевизионных и кинопремьер, специальные номинации «Выбор пользователей» в ежегодных премиях и голосованиях, массовые опросы и многие другие форматы специальных проектов. Эти активности помогают достигать сразу нескольких целей: привлекать в группу новых подписчиков, в несколько раз увеличивать её охваты и вовлеченность, создавать уникальный медийный контент с использованием UGC, строить знание бренда нового СМИ у широкой аудитории, напоминать о себе и возвращать своих читателей.


Вдохновляйтесь уже реализованными кейсами и придумывайте что-то своё!

Обязательно используйте аналитику для отслеживания успешных креативов, сбора обратной связи или понимания интересов своих подписчиков. На простых и понятных графиках вы увидите подробную информацию о своих подписчиках, сможете сравнить свои самые эффективные и самые провальные посты, узнать точное число кликов по ссылкам и запусков видео в группе, приток и отток подписчиков и много-много всего нового. Не паникуйте, если окажется, что большую часть подписчиков группы вашего женского журнала сейчас составляют мужчины 18-24 — теперь вы хотя бы об этом знаете!

Качественный контент и органика — это невероятно важно, но это ещё не всё.
Инструменты активного продвижения помогут вырасти вашей группе и приведут трафик на ваш сайт.

Такой пост позволяет конвертировать пользователей в подписчиков с минимальными усилиями с их стороны: для вступления в группу нужно совершить всего лишь один клик по специально выделенному блоку. Чтобы размещение было эффективным, вам нужно придумать что-то действительно привлекающее внимание: получив буст на старте, такой пост продолжит свою жизнь в ленте за счет «Классов» и репостов, что даст вам большой охват при минимальном бюджете. Обязательно закрепите в ленте группы пост, который продвигаете — это улучшит динамику ER и поможет посту активнее подняться в лентах пользователей.

1 В качестве вознаграждения победителя могут быть использованы ОKи, денежное или материальное поощрение. Вы можете разыграть свой мерч, сертификаты или предметы, которые привязаны к какому-либо инфоповоду. Призы должны быть интересны целевой аудитории, чтобы в конкурсе не участвовали призоловы. После получения подарка незаинтересованная аудитория отпишется от группы, и в итоге конкурс окажется неэффективным;

2 Запрещено устанавливать приглашение новых участников в группу в качестве условия конкурса;

3 Тема о проведении конкурса и/или описание конкурсного альбома обязательно должны включать в себя информацию о периоде проведения конкурса, сроках определения победителя, сроках вручения призов. Участнику важно знать, какие действия выполнить, сколько ждать и что он может получить. Важно: Если вы не прописали правила, ждите поток гневных сообщений в комментариях;

4 Вы можете придумать любую механику: предложить творческий конкурс на лучшее стихотворение или шутку, провести активность с рандомным выбором победителя или отметить участника месяца;

5 Если у вас возникли подозрения на накрутку голосов, сообщите нам через Jira, и мы обязательно проведем проверку и сообщим вам результат.

● C объявлением о конкурсе в группе (призыв «Подпишись, чтобы участвовать!»);

● C анонсом прямой трансляции (призыв «Подпишись, чтобы не пропустить эфир!»);

● Cо ссылкой на новый видеоканал группы (призыв «Подпишись на канал и получай уведомления о каждом новом выпуске!»).

Для запуска готового поста в промо используйте рекламный кабинет Одноклассников. Реклама как инструмент открывает широкие возможности для продвижения контента СМИ. Вы можете привлечь новую аудиторию, поднять активность и увеличить охват как отдельного поста, так и группы в целом.

● Минимальный бюджет для продвижения – всего 400 рублей. Рекомендуемая сумма для теста — от 400 до 700 рублей;

● Публикацию, которую вы продвигаете, могут увидеть друзья пользователей, на которых вы настроили рекламную кампанию. Когда пользователь ставит класс или вступает в вашу группу, его друзья обязательно узнают об этом из умной ленты;

● Возможность следить за статистикой о показах, классах, комментариях, переходах, потраченном бюджете, стоимости клика и коэффициенте кликабельности;

● Настройка рекламы с геопозицией на страну, регион, город или на конкретный район с точностью до 500 метров;

● Уточнить аудиторию можно с помощью интересов — при выборе интересов вы можете создавать продвижение на конкретные группы пользователей. Например, на тех, кто интересуется ремонтом, покупкой авто или увлекается изучением науки;

● Управление рекламой со всех устройств — вы можете запускать рекламные кампании с компьютера, в приложении ОК, а также управлять рекламой со смартфона в мобильной версии;

● Возможность управлять всеми постами одновременно — в рекламном кабинете отображаются все посты, которые продвигаются в данный момент и которые уже завершены. В любой момент вы можете перезапустить или продлить рекламные кампании, которые были эффективны, чтобы они продолжали собирать охваты и реакции пользователей.

● Продвигайте как любую публикацию из группы, так и создавайте специальные публикации для рекламы. Они не будут отображаться в группе, пользователи увидят их только через рекламу. Так вы не будете загружать группу рекламными постами.

● При создании рекламной записи вы можете преследовать одну из двух целей — трафик на сайт или прирост участников в группу. Многие группы считают, что главная цель — это трафик на сайт. В долгосрочной перспективе лучше работать на привлечение подписчиков в группу. Это нужно для того, чтобы они следили за вашими новостями в ленте и становились более лояльны к вам, как к источнику информации.

● Пользователи OK в первую очередь приходят в соцсеть, чтобы приятно провести время. Рекламные записи позитивного характера привлекают больше реакций и подписчиков, чем официальные новости или негативные посты. Новости стоит разбавлять афишей мероприятий, архивными фотографиями города или свежими съемками, ракурсами, например, с дрона. Так вы наберете больше классов, соответственно, и виральных охватов.

● Если вы хотите привлечь трафик на сайт, помните о трех составляющих рекламного поста со ссылкой — это текст рекламной записи, сниппет и картинка в сниппете с заголовком и подзаголовком. Короткий текст может пояснять новость, заголовок иметь саму новость, а подзаголовок содержать в себе спойлер. Не рекомендуем использовать кликбейт — рекламную запись с кликбейтом отклонит модерация.

● Стоимость рекламы на пользователей регионов значительно ниже, чем на жителей столичных городов. Если вы региональное или федеральное издание и хотите сэкономить средства, запустите кампанию на регионы. Если вам нужно покрыть всю страну, создайте несколько рекламных записей — отдельно на крупные и небольшие города. К примеру, рекламная кампания на жителей столицы может стоить 100 рублей за 1000 показов, а на жителей областного центра — 30 рублей за 1000 показов.

● Рекламные кампании можно сегментировать и по полу/возрасту. Создавайте несколько кампаний с разными таргетингами, чтобы получить более эффективные результаты

Чтобы узнать, как настроить продвижение постов в рекламном кабинете, посмотрите видео.

После того, как вы создали рекламную кампанию, рекомендуем измерять ее эффективность. Показатель эффективности рекламы или CTR – соотношение кликов к показам рекламы. Чем выше CTR, тем лучше пользователи реагируют на рекламную публикацию. Средний CTR по Одноклассникам для медиа считается 2%. При этом этот показатель может быть и ниже, и выше. Есть примеры, когда он был в районе 20%! Если ваш CTR больше 10%, то мы с радостью подготовим совместный кейс в СМИ. Напишите нам на media@ok.ru, а мы подготовим материал.

Если ваша реклама имеет низкий CTR, обратите внимание на аудиторию. Возможно, вы показываете рекламную публикацию слишком широкой аудитории – тогда соотношение кликов к показам снижается. Попробуйте настроить рекламу отдельно на мужчин и отдельно на женщин, разделите рекламные записи по возрасту и интересам.

Вы также можете запустить продвижение с помощью рекламной платформы myTarget. Это профессиональный инструмент, который обладает расширенным функционалом, но и повышенной сложностью.

Так через рекламу в myTarget вы сможете влиять на аукционную стратегию, подключать аудитории ретаргетинга и многое другое. Вы можете также выбирать различные форматы рекламы. Например, прероллы (рекламное видео, которое пользователи видят перед просмотром видео в ОK), баннерную рекламу и даже аудиорекламу.

Советуем никогда не упускать момент и размещаться по дружбе или по бартеру так часто, как только сможете. СМИ не продают ничего напрямую, зато производят ценный эксклюзивный контент — пользуйтесь этим преимуществом и дружите с другими группами. Например, попросите звездного гостя, у которого вы берете интервью в OK Live, сделать репост на свою страницу в OK или разместить анонс в других социальных сетях. Или предложите рекламодателю, заказавшему у вас спецпроект, разместить в своей группе в OK не только ссылку на материал, но и ссылку на вашу группу, в которой пост со спецпроектом будет закреплён (если, конечно, его группа в OK больше, чем ваша).

Привлечение уже лояльной вам аудитории, которая одновременно является активной аудиторией ОK, даёт возможность чаще с ней контактировать, а еще заметно повышает показатели группы. Пользователи, пришедшие в вашу группу с вашей же площадки, становятся ее активным ядром, и их активность впоследствии привлекает новых подписчиков.

Логотипы для размещения на сайте вы найдете в нашем брендбуке.

Установить виджет на сайт вам поможет наша API-документация.

Макет в журнале, адрес группы в self-promo ролике на тв, устники на радио с призывом вступить в группу, баннер или анонс на сайте — любые доступные вам способы анонсирования помогут привести в группу вашу аудиторию и дать ей толчок для развития. А ещё за продвижение своей группы на своих ресурсах можно получить бонусы от Одноклассников! Таким СМИ мы дополнительно помогаем в привлечении аудитории внутри платформы. Чтобы узнать подробности, просто напишите на media@ok.ru и вместе мы обязательно что-нибудь придумаем.