Вcю полезную информацию о том, как вести страницу медиа в социальной сети Одноклассники, вы сможете найти в данном разделе. Не стесняйтесь писать письма, если вам что-то будет не понятно!
Вcю полезную информацию о том, как вести страницу медиа в социальной сети Одноклассники, вы сможете найти в данном разделе. Не стесняйтесь писать письма, если вам что-то будет не понятно!
Часть 1

Настройки страницы

Как назвать группу?

Название группы должно отражать её суть и быть дружественным и понятным пользователю. Важно помнить о принципе пользы в заголовках в социальной сети. Например, «Т—Ж: Журнал про ваши деньги», «Мел. Про образование и детей», «Городская интернет-газета The Village».

Зачем заполнять графы «Описание» и «Ключевые слова»?

Ключевые слова и описание помогают адресно рекомендовать вашу группу людям со схожими интересами.

Категории групп

Подкатегорию «СМИ» ищите в «Компаниях», а тематические подкатегории («Авто», «Спорт», «Творчество» и др.) — в «Публичных страницах». Для известных личностей также предусмотрена отдельная подкатегория. Этот выбор повлияет на выдачу группы в соответствующей категории витрины.

Что такое «Управление» и зачем заполнять этот раздел настроек?

В этом важном разделе вы управляете доступностью вашей группы для пользователей.
В «Управлении» вы можете выбрать следующие параметры, которые влияют на то, как пользователь взаимодействует с вашей группой:
Подписаться на ленту анонимно — выберите «Да» или «Нет», в зависимости от того, хотите ли вы разрешать пользователям размещать ссылки в комментариях к вашим темам. Рекомендуем выбрать пункт «Нет»;

Показывать список участников — выберите «Скрывать» или «Показывать» в зависимости от того, хотите ли вы показывать список подписчиков. При выборе «Скрывать» в группе будут видны только число участников и друзья пользователя;

Оставлять комментарии — если вы хотите, чтобы не-подписчики вашей группы оставляли комментарии под постами, выберите пункт «Да»;

Размещать ссылки в комментариях и темах
— если вы хотите разрешать пользователям размещать ссылки в комментариях к вашим темам. Рекомендуем выбрать пункт «Нет»;

Скрывать нецензурную лексику в комментариях группы
— мы рекомендуем всем официальным группам выбрать пункт «Да»;

Другим группам оставлять комментарии — выберите «Запрещено» или «Разрешено». Хотите ли вы разрешать другим группам писать в комментариях от своего имени? Решите это здесь;

Подписчики могут предлагать темы — если ваша группа предполагает, чтобы участники предлагали свои темы для публикации, выберите пункт «Да»;

Автором комментариев от администрации указывать группу или пользователя — мы рекомендуем выбрать пункт «Группу»;

Администрация видит автора и модератора темы — выберите «Да», если вы хотите видеть, кто опубликовал пост в группе;

Только администрация может делиться темами в группе — выберите «Да» или «Нет» в зависимости от того, хотите ли вы разрешать пользователям делиться темами в группе. Мы рекомендуем всем официальным группам выбрать пункт «Нет»;

Показывать разделы «Фото» и «Видео» — если вы предполагаете размещение фото и видео в группе, то выберите пункт «Да»;

Добавлять события о загруженных фото и видео в ленту — если вы хотите, чтобы оповещение о добавленных фото и видео появилось в ленте группы, выберите пункт «Да»;

Показывать раздел товаров
— если у вас есть мерч, рекомендуем добавить этот раздел в группу;

Скрыть администрацию — мы рекомендуем всем официальным группам выбрать пункт «Да»;

Защитить администратора группы — мы рекомендуем всем официальным группам выбрать пункт «Да»;

Писать сообщения группе — если формат вашей группы предполагает общение от имени бренда с пользователями, выберите пункт «Да». Вы можете настроить приветственное сообщение или автоответчик.

Как настроить главные кнопки в группе?

Кнопки в группе позволяют предложить пользователю свою новость вашему СМИ или просто написать сообщение. Это важный инструмент обратной связи группы со своими подписчиками.

Настройте одну или две главные кнопки в профиле группы. Вы в любой момент можете поменять их. Официальным группам медиа мы рекомендуем настроить кнопки «Написать сообщение» или «Переход по ссылке» (если у вашего СМИ есть сайт).

Вы можете настроить содержание блока над лентой: закрепляйте темы, фото и фотоальбомы.

Как отключить рекламу в ленте группы?

Если вы хотите отключить рекламу в ленте группы, напишите на почту partners@ok.ru.

При добавлении видео в группу в ленте формируется запись об этом. Как её удалить?

Выберите опцию «Новые видео в ленте» → «Исключать». Эта опция находится в настройках под пунктом «Управление».

Что такое Jira и зачем мне пользоваться этой системой?

Jira — это классическая багтрекинговая система, которая позволяет социальной сети взаимодействовать с пользователями, партнерами и СМИ. После подачи заявки на официальный статус вам на почту поступит письмо с номером заявки, а затем доступ в систему Jira. Используйте для входа в систему логин и пароль, которые вы получили по почте после отправки заявки на официальный статус.

Используйте коммуникацию в виде комментариев в системе Jira, чтобы мы смогли оперативно рассмотреть заявку на присвоение официального статуса и помогали вам в случае возникновения вопросов.

Сохраните логин и пароль доступа в систему Jira, они потребуются для дальнейшей работы.

Если вы потеряли доступ к системе, его всегда легко восстановить здесь: jira.apiok.ru/secure/ForgotLoginDetails.jspa.

Мы хотим получить короткий адрес группы (URL)!

В Основных настройках вы можете задать короткую ссылку. Если она окажется незанятой, то она будет присвоена. Если ссылка вашего официального СМИ занята, то мы можем переприсвоить. Напишите нам о короткой ссылке в систему Jira.

Как сделать группу официальной?

Статус официальной страницы (синяя галочка) — это особый знак в Одноклассниках, который отличает подлинную персональную страницу известного человека, компании, бренда или СМИ. Официальные страницы первыми отображаются в результатах поиска, а в каталоге групп для них есть отдельная категория — «Официальные».

Чтобы получить «галочку», заполните вот эту простую форму apiok.ru/jira/official.

Подробнее об условиях получения официального статуса читайте в разделе «Помощь» ok.ru/help/54/354.

Как публиковать ссылки, чтобы они не занимали 3 строчки в посте?

Воспользуйтесь нашим сервисом для сокращения ссылок! С ним ссылки станут более привлекательными, а вы получите доступ к статистике переходов. Сократить ссылку можно здесь: ok.me.
Часть 2

Оформление группы

В Одноклассниках можно установить аватар, обложку группы, а также настроить виджет iFrame.

Аватар

Userpic (аватар) вашей группы важно оформить правильно. Он может быть любым по размеру, но учтите тот факт, что он обрезается квадратно. Для того, чтобы избежать «размытости» аватара, оптимальный размер — 300 на 300 пикселей. Ваша аватарка может быть выполнена в gif формате, это привлекает пользователей. Главное, чтобы на аватаре была айдентика вашего медиа — логотип, название СМИ или слоган.

Обложка

На обложке вы можете разместить информацию о медиа, анонс нового номера или премьеры шоу, время показа топовых сериалов или ссылку официального портала. Рекомендуемый размер — 1944 на 600 пикселей. Если вы хотите поместить на обложке как можно больше информации, сделайте анимированную обложку. Установить и редактировать обложку можно с любого устройства. Для этого кликните на кнопку «Редактировать обложку». В выпадающем меню появятся опции — «Настройки обложки», либо «Мобильная обложка» в зависимости от типа устройства. После можно загрузить от одной до пяти картинок. Любое изображение можно адаптировать под формат 3:1 для веб-версии и 4:3 для мобильных приложений.

Виджет iFrame

В ОК вы можете вставить полностью кастомизированный виджет с контентом вашего сайта. Группам официальных СМИ виджет предоставляется бесплатно и по запросу, а остальные группы могут приобрести активацию виджета на общих коммерческих условиях.
Чтобы активировать виджет, необходимо разработать на поддомене сайта вашего СМИ в протоколе https страницу следующего размера:

548 px — фиксированная ширина;
430 px — максимальная высота, но можно меньше;
Формат страницы — HTTPS (строго).

Ссылку на страницу нужно отправить на адрес media@ok.ru в письме, при отправке ссылки необходимо указать выбранную высоту виждета.
Часть 3

Работа с API

Возможности API

Одноклассники предоставляют внешним сайтам доступ к следующим возможностям API:
виджет кнопки «Класс»/«Поделиться» для шаринга материалов сайта в Одноклассники вашими читателями;

виджет группы с визуальным списком вступивших в неё друзей пользователя;

OAuth для безопасной авторизации пользователя внешнего сайта через Одноклассники;

виджеты публикации, контента, видео.

Вся документация по API доступна на специальном открытом ресурсе apiok.ru/ext

Возможности API

Самый важный виджет для сайта СМИ — это кнопка «Класс»/«Поделиться». Она важна потому, что помогает вашим читателям генерировать для вас трафик, доля таких переходов в случае СМИ составляет от 30 до 70% всех переходов из ОК.
Контенту своих друзей пользователи ОК доверяют больше, чем группам. Такие посты пользователей собирают больше обратной связи. Поэтому пост со ссылкой на ваш материал, опубликованный пользователем через кнопку шаринга на сайте, потенциально может собрать даже больший охват, чем пост с такой же ссылкой, но от имени группы, и привести к вам на сайт много друзей и друзей друзей этого пользователя.

Виджет группы

Параметры виджета группы также очень гибкие, вы можете выбрать тип «Лента» или «Участники», в зависимости от которого в виджете будут показаны юзерпики или последние посты в группе.

Ваш бот в Одноклассниках

Вам понадобится доступ к Bot API, который позволяет получать и отправлять сообщения от имени группы с помощью программных сервисов. Его можно получить в настройках группы в разделе «Управление», а документация Bot API доступна здесь: apiok.ru/dev/graph_api/bot_api.
Часть 4

Видео

Зачем СМИ видео в ОК?

Видео — самый виральный формат контента, растущий быстрыми темпами. В 2019 году рост суммарного видеосмотрения составил 27%;

Одноклассники — первая социальная сеть Рунета по числу просмотров видео (данные Brand Analytics, апрель 2019);

870 000 000 просмотров видео в сутки;

Видео в ОК имеет приоритетную выдачу в ленте;

Видеовитрина — один из самых часто посещаемых разделов в ОК, и она может стать для пользователей дополнительной точкой входа в вашу группу.

Как оптимизировать видеоролик для ОК?

Добавьте субтитры: пользователи часто смотрят видео без звука из разных мест. Важно: в ленте видео запускаются автоматически, но без звука.

В первые 30 секунд ролика надо анонсировать главную ценность от просмотра.

Сократите видео до хронометража в 3-5 минут — в OK это наиболее частая продолжительность смотрения. Если ролик длинный и резать его не хочется, то ориентируйтесь на максимальную продолжительность 20 минут.

При проведении стрима или профессиональной трансляции мы рекомендуем выдерживать хронометраж не менее 20 минут, чтобы как можно больше пользователей успели подключиться к прямому эфиру.

Добавьте в конец ролика пэкшот с CTA: это может быть адрес вашей группы с призывом подписаться на неё, просьба поставить «Класс» или поделиться.

Добавьте сниппет подписки на группу или канал через творческую студию в ОК. Там же вы можете добавить текст в видео или устроить голосование среди зрителей.

Одноклассники поддерживают высокое качество. Максимально доступное качество в плеере OK — 2160 4K, размер файла — до 256 Гб.

Загруженный ролик после обработки становится доступным в разных разрешениях, а во время просмотра плеер адаптирует качество под скорость интернета.

Итак, ваше видео полностью готово. Остается три простых шага:

1) Разместить

В Одноклассниках свой нативный плеер: видео в плеере ОК имеют преимущество в показах на витрине и в ленте. Используйте плеер ОК, чтобы повысить охваты вашего видео.

Чтобы добавить видео в плеер Одноклассников, загрузите его через свою группу таким путем: Ваша группа → Раздел «Видео» (белый тул-бар) → Кнопка «Загрузить видео» → Загрузка файла с вашего устройства.

1) Разместить

Обязательные элементы оптимизации:
Название: оно должно быть информативным и мотивировать на просмотр;

Обложка: выберите самый яркий и привлекающий внимание кадр в видео или загрузите изображение, которое относится к видео. Рекомендуемый размер обложки — 1280 на 720 пикселей;

Описание и ключевые слова: подбирайте слова, исходя из наиболее частотных релевантных поисковых запросов. Так пользователи смогут найти ваш ролик в видеовитрине;

Чтобы видео могло работать не только на охват, но и на привлечение подписчиков, в первую строку описания стоит добавить активную ссылку на группу и призыв подписаться на неё, а также вставить сниппет подписки через творческую студию.

3) Распространить

Есть два способа публикации видео в ленте: автоматически и вручную.

Способ 1: автоматически

В настройках группы нужно выбрать раздел «Управление» и поставить галочку на опции «Новые видео в ленте» — «Показывать».
После применения данной опции все видео, загруженные в группу, будут автоматически публиковаться в ленте в следующем виде:
К уже загруженным видео настройка не применяется.

Внимание: автоматические публикации о новом видео в ленте группы не удаляются.

Способ 2: вручную

Запланируйте пост с добавленным видео в ленте. Возможно, для этого надо отключить автоматический постинг видео: зайдите в Управление и отключите.

Дополнительным генератором просмотров видео вы можете сделать Видеоканалы.
Не забывайте рассказывать о своих видеоканалах и напоминать о подписках — делайте посты с таким CTA и ссылкой на интересный канал, например, раз в неделю, а также устанавливайте сниппет подписки на канал в видео через творческую студию.
Часть 5

Прямые трансляции

Видео в прямом эфире

Один из главных секретов успеха групп в ОК — видео в прямом эфире. Прямые трансляции помогают активизировать аудиторию и привлекать новых пользователей.
В OK есть два основных формата прямых трансляций:
Профессиональные, для съёмки которых вам понадобится камера и микрофон;

Стримы OK Live, для которых не понадобится ничего кроме приложения OK Live, установленного на смартфоне, и подключения к интернету.
Оба формата имеют несколько одинаковых особенностей:
В момент старта трансляции в группе всем её подписчикам приходит оповещение с прямым переходом к просмотру;

Любая прямая трансляция доступна как в видеовитрине Одноклассников на любом устройстве, так и в приложении OK Live;

В трансляции можно отключать комментирование;

Трансляцию можно включить только для подписчиков группы;

Трансляцией можно делиться, размещать её в других группах ОК и в других социальных сетях;

Трансляция — прекрасный повод пообщаться с подписчиками: собрать вопросы гостям и устроить интерактив в прямом эфире.
У профессиональных трансляций и стримов есть и некоторые отличия:

Профессиональные трансляции

Их можно заводить с помощью простых программ для создания потока типа Open Broadcaster Software и Adobe Flash Media Live Encoder или настроив передачу RTMP-потока напрямую на серверы соцсети. Чтобы создать трансляцию, зайдите в раздел «Видео» через белый тулбар на вашей странице, выберите категорию «Прямой эфир» и опцию «Создать трансляцию».

Рекомендуемые параметры:
качество HD с разрешением 1280x720 (16:9), видеокодек H.264 profile high, видеобитрейт 3-4 Мбит/с, частота кадров в секунду не ниже 24, аудиокодек AAC, аудиобитрейт не ниже 128 Кбит/с, частота дискретизации 44100 или 48000.

Чтобы создать трансляцию, зайдите в раздел «Видео» через белый тул-бар на вашей странице, выберите категорию «Прямой эфир» и опцию «Создать трансляцию».

Откроется страница создания трансляции, в которой вам нужно заполнить все поля, загрузить обложку и установить таймер. Здесь же находится подробная пошаговая инструкция по кнопке «Помощь в создании трансляции» или в основном разделе «Помощь» на портале — ok.ru/help/6/219/3867.
Внимание! Если вы хотите, чтобы после завершения трансляция сохранилась как видеозапись, то отметьте в настройках:
Используйте творческую студию, чтобы оживить и украсить ваш эфир: добавляйте сниппет подписки, голосования, текст или викторину, которая доступна только для прямых эфиров.

Вы можете включить аннотации в любое время в ходе трансляции. В первую очередь рекомендуем добавлять сниппет подписки в каждый эфир или видео для того, чтобы сконвертировать зрителей в подписчиков.

Если вы хотите устроить интерактив и разыграть призы, устройте викторину. После ее окончания вам придет сообщение со списком победителей. В разделе «Помощь» находится подробная инструкция по работе с творческой студией в ОK: https://ok.ru/help/54/57/4682/FQ.
Помимо трансляций с конечной продолжительностью, в OK есть возможность создания регулярного видеопотока 24/7. Такой формат вещания отлично подходит телеканалам для привлечения и удержания внимания зрителей, когда они находятся в социальной сети. Чтобы подключить такую трансляцию для вашего телеканала, напишите нам на media@ok.ru.
Преимущества профессиональных прямых трансляций:
Высокое качество картинки и звука (до 2160 4K);

Возможность направить один видеопоток сразу на несколько площадок;

Видео в режиме ожидания с обложкой и таймером обратного отсчета доступно сразу же после того, как вы завели трансляцию в группе. Ссылку на него можно размещать в постах с анонсами и устанавливать на внешние сайты через embed;

Кнопка «Напомнить мне о трансляции» в режиме ожидания старта, с помощью которой любой пользователь может подписаться на напоминание;

Возможность встроить в прямой эфир викторину и разыграть среди зрителей призы.

Профессиональные трансляции

OK Live — приложение для видеостриминга. Когда вы стримите в OK Live, стримы видят все пользователи Одноклассников с любых устройств.

Видеотрансляция со смартфона запускается всего за пару кликов. Для неё нужен только мобильный интернет, а качество трансляции будет подстраиваться под условия сети. Для создания трансляции нужно нажать на значок камеры на тулбаре. Выберите, откуда вести стрим: с личного профиля или из группы. Чтобы стримить от имени группы, необходимо быть её
Дальше на экране выводятся настройки стрима. Можно указать название стрима и место, откуда вы ведёте эфир. Эфир попадет на карту стримов, так что его смогут посмотреть люди по всему миру. Можно поделиться стримом в других соцсетях, например «ВКонтакте» или
Преимущества трансляций в OK Live:
Минимум времени на подготовку к трансляции;

Чтобы начать эфир, вам понадобится только смартфон и интернет;

Аудитория стримов OK Live — это и пользователи мобильного приложения OK Live, и все пользователи Одноклассников, т. к. все стримы доступны в основной видеовитрине соцсети;

Эффект присутствия мобильного стриминга очень востребован у пользователей и компенсирует большую часть возможных недостатков;

Качество картинки адаптируется под скорость и качество интернет-соединения;

Работает во всех доступных сетях: 4G, 3G, 2G, EDGE.
Woman.ru, вебинар косметолога
Ррррррр-медиа с фестиваля мини-пигов в Измайлово
Wday.ru, презентация книги Александры Марининой
НТВ, мероприятие с участием Деда Мороза
А ещё в OK Live можно не только создавать, но и находить нужный вам уникальный контент. Для этого есть «ОК Live для медиа» — удобный десктопный инструмент для поиска пользовательского контента. С его помощью редакторы новостных изданий и тв-каналов находят нужный им UGC для сопровождения публикаций и сюжетов. Подробнее о нём читайте в нашем блоге.
Часть 6

Контент и аудитория

Теперь, когда вы знаете всё необходимое об инструментарии ОК для медиа, вы можете на полную мощность использовать его для работы со своей аудиторией. Вот несколько рекомендаций по созданию и дистрибуции контента:

1) Соблюдайте регулярность

Постинг в группе должен быть ежедневным, не менее 3 публикаций в день. Для новостных изданий оптимальная частота — до 40 постов в день (3-7 постов в час).

Наибольшая активность пользователей приходится на понедельник, наименьшая — на субботу. Пользователи наиболее активны в ранние утренние часы, обеденное время и вечер. Час пик — 08:00-10:00 и 17:00-21.00 по московскому времени. Поскольку лидером по активности пользователей в OK является центральный регион России, то, если вы федеральное издание и хотите вещать на всю страну, ориентируйтесь на московское время.

2) Используйте разный контент под разные цели

Если лид новостного поста, дополненный картинкой или текстом из сниппета, уже содержит в себе всю суть небольшой новости, то людям незачем идти по ссылке за подробностями. Зато посты с полноценными текстами и картинками, но без ссылок, в среднем набирают больший охват и помогают расти группе в целом.

Если вся лента вашей группы состоит из однообразных и ничем не примечательных ссылок на сайт по типу ленты RSS, то аудитории будет не очень интересно. В то же время у вашего издания наверняка много материалов, читать которые приятнее именно на сайте, и пользователи будут рады получить эту дополнительную ценность, перейдя по ссылке из своей ленты в ОК.
Соотнести контент с форматом — важнейшая задача для SMM в СМИ.

Вариант 1.

Контент: посты со ссылками на те материалы, за которыми люди пойдут на сайт и не пожалеют о переходе. На сайте их должно ждать нечто большее, чем один абзац текста: это могут быть интервью, лонгриды, мультимедийные проекты, аналитические статьи на актуальные темы или полезные вечнозелёные материалы.
Формат: лид с конструкциями типа «Подробности на сайте», «Читать далее», «Больше фото по ссылке» и т. п. + ссылка + специальная картинка для сниппета.
Цель, которую решает комбинация формат+контент: переходы.

Вариант 2.

Контент: подборки фотографий достаточно высокого качества, объединенных одной темой. Отчеты с модных показов и красных дорожек, фото со звездами с презентаций и пресс-конференций, пейзажные, портретные, репортажные и любые другие фото, интересные сами по себе.
Формат: лид + фотогалерея + опрос.
Цель, которую решает комбинация формат+контент: рост вовлеченности в группе.

Вариант 3.

Контент: потенциально вирусные фотоподборки на актуальные темы, цитаты, мемы, breaking news
Формат: короткий текст в посте + картинка с текстом.
Цель: рост охвата и новые подписчики.


Таких комбинаций можно составить очень много: используйте их и достигайте ваших целей.

3) Привлекайте внимание

Пользователь тратит примерно 2 секунды на принятие решение о вашим контенте: перейти по ссылке / поставить класс / прокомментировать / пожаловаться / улыбнуться / пройти мимо и листать ленту дальше. В 90% случаев побеждает последний вариант. Ваша задача — сделать всё, чтобы этого не произошло, а в этом пригодятся:
Продуманные заголовки;

Call to action;

Риторические вопросы;

Яркие визуальные элементы;

Необычное оформление.
Узнать, какие СМИ больше всех преуспели в привлечении внимания к своему контенту и какие посты собрали наибольший охват за последнее время, можно с помощью специальных сервисов, например, с помощью JagaJam и их бесплатного инструмента «Лучшие посты».

4) Собирайте классы

Помните, что кнопка «Класс» работает одновременно и как like, и как share, поэтому хорошие посты в ленте Одноклассников набирают популярность быстрее. Старайтесь регулярно создавать посты, нацеленные именно на «сбор» классов: они должны быть простыми, яркими и актуальными. Даже если не все посты станут вирусными, но один из таких постов может принести вам +500% к общему охвату группы.
Некоторые закономерности вирусности контента:
Ключ к вирусу — в эмоциях, которые вызывает контент у читателя: удивление, возмущение, смех, умиление, сочувствие. Контент, не вызывающий сильных эмоций, не станет вирусным.

Позитивная информация распространяется быстрее, чем негатив. Исключение составляют сообщения о трагических событиях, которые вызывают у пользователей эмоции и живой отклик;

Много классов пожелания доброго утра, удачного дня, хорошего вечера, напоминания о праздниках и интересных датах. Важно не злоупотреблять простым контентом.

5) ...И не только классы

Внимание пользователей, отраженное в действиях — ваш главный капитал в социальных сетях. Алгоритмическая лента ставит приоритет контенту, собирающему наибольшее число пользовательских действий на единицу времени, причем не только «классов» и комментариев, но и кликов по составным элементам поста, запусков видео, просмотров фото, кликов внутри опросов и т. д. Поэтому чаще используйте интерактивные кликабельные форматы:
Опросы и голосования — подробнее про работу с опросами и голосованиями читайте здесь;

Фотоопросы — голосование из двух вариантов ответа — изображений: принять участие в опросе можно по клику на картинку. Создать фотоопрос можно из стандартной формы публикаций и задать для него все параметры, доступные и для обычных голосований;

Гифки — в день в Одноклассниках запускается более 45 000 000 гифок;

Картинки с текстом — текст поверх изображения можно использовать как для оформления заголовка, так и в качестве основного содержания потенциально вирусного поста с цитатой, мемом или новостью;

Фотоподборки;

Плейлисты с аудиозаписями из сервиса «Музыка» в ОК;

Видео, загруженное напрямую в группу и размещенное в ленте.

6) Призывайте к действиям!

Самый доступный способ заставить пользователей активнее реагировать на ваш контент — попросить их об этом. Писать «Ставь класс, если любишь маму» уже не модно, но призывать свою аудиторию участвовать в опросах, комментировать, задавать вопросы гостям видеочатов — всегда будет хорошо и эффективно.

7) Публикуйте лонгриды

Длинные тексты не самый вирусный и охватный тип контента, но есть исключения. Хороший лонгрид может стать вирусным и вовлечь в обсуждение большое количество пользователей, если он, например, смешной, трогательный, остросоциальный, или очень хорошо написан. Многие блогеры публикуют свои большие тексты в социальных сетях: аудитория не теряется по пути из ленты на внешнюю площадку, и мгновенно реагирует на контент без необходимости залогиниться или зарегистрироваться.

8) Проводите конкурсы

Мы рекомендуем использовать конкурсы для стимулирования пользовательской активности в группах и привлечения новых подписчиков.
В качестве вознаграждения победителя могут быть использованы ОKи, денежное или материальное поощрение. Вы можете разыграть свой мерч, сертификаты или предметы, которые привязаны к какому-либо инфоповоду. Призы должны быть интересны целевой аудитории, чтобы в конкурсе не участвовали призоловы. После получения подарка незаинтересованная аудитория отпишется от группы, и в итоге конкурс окажется неэффективным;

Запрещено устанавливать приглашение новых участников в группу в качестве условия конкурса;

Тема о проведении конкурса и/или описание конкурсного альбома обязательно должны включать в себя информацию о периоде проведения конкурса, сроках определения победителя, сроках вручения призов. Участнику важно знать, какие действия выполнить, сколько ждать и что он может получить. Важно: Если вы не прописали правила, ждите поток гневных сообщений в комментариях;

Вы можете придумать любую механику: предложить творческий конкурс на лучшее стихотворение или шутку, провести активность с рандомным выбором победителя или отметить участника месяца;

Если у вас возникли подозрения на накрутку голосов, сообщите нам через Jira, и мы обязательно проведем проверку и сообщим вам результат.

Мы рекомендуем использовать конкурсы для стимулирования пользовательской активности в группах и привлечения новых подписчиков.

9) Создавайте приложения прямо в группе

С помощью платформы приложений для групп можно добавить в группу новые функции и инструменты или провести интересный спецпроект. На платформе есть открытые приложения, которые могут использовать все группы. Сейчас доступны конструкторы: тесты, анкеты, рассылки сообщений и заявки.
Установите приложение в настройках группы, задайте все необходимые переменные и наполните своим контентом. Тестами, анкетами и рассылками уже активно пользуются такие СМИ, как РИА Новости, ТАСС, Коммерсантъ.


Тесты

В приложении доступны два вида тестов — с кнопками и текстовый ответ. Вы можете сделать тест в формате «верно-неверно», тогда пользователь узнает результат сразу после ответа или на последнем слайде. Кроме того, вы можете сделать тест, в котором за каждый ответ будут начисляться участнику баллы. Рекомендуем иллюстрировать вопросы картинками или гифками. Оптимальный размер изображения — 800 на 352 пикселя.

Рассылки

Рассылка может быть полезной для тестирования трафика, определения количества активных пользователей, дополнительных регистраций на сайте и для многих других задач. Вы можете создавать несколько рассылок и продвигать их через промо-посты. Пользователи будут подписываться на рассылки, только если они будут им интересны.
Анкеты

С приложением Анкеты вы сможете проводить опросы своих пользователей, собирать адреса электронной почты и обратную связь.



Закрытые приложения

Существуют и закрытые приложения, которые группы разрабатывают сами и только для своих подписчиков. Разработка аналогична стандартным приложениям и играм в ОK. Опубликовать собственное приложение можно сразу после прохождения модерации. Добавить приложение на платформу можно в разделе «Игры». Для этого нужно получить права разработчика ok.ru/devaccess, перейти на вкладку «Мои загруженные» и нажать «Добавить приложение». Подробные инструкции по разработке и созданию приложений в Одноклассниках размещены на сайте apiok.ru.


Приложения работают во всех версиях Одноклассников, но их администрирование доступно только в веб-версии ОK.

10) Придумывайте специальные проекты

Медиа постоянно придумывают и проводят в Одноклассниках масштабные конкурсы, кастинги, эксклюзивные релизы телевизионных и кинопремьер, специальные номинации «Выбор пользователей» в ежегодных премиях и голосованиях, массовые опросы и многие другие форматы специальных проектов. Эти активности помогают достигать сразу нескольких целей: привлекать в группу новых подписчиков, в несколько раз увеличивать её охваты и вовлеченность, создавать уникальный медийный контент с использованием UGC, строить знание бренда нового СМИ у широкой аудитории, напоминать о себе и возвращать своих читателей.


Вдохновляйтесь уже реализованными кейсами и придумывайте что-то своё!

11) Анализируйте статистику

Обязательно используйте аналитику для отслеживания успешных креативов, сбора обратной связи или понимания интересов своих подписчиков. На простых и понятных графиках вы увидите подробную информацию о своих подписчиках, сможете сравнить свои самые эффективные и самые провальные посты, узнать точное число кликов по ссылкам и запусков видео в группе, приток и отток подписчиков и много-много всего нового. Не паникуйте, если окажется, что большую часть подписчиков группы вашего женского журнала сейчас составляют мужчины 18-24 — теперь вы хотя бы об этом знаете!
Часть 7

Продвижение

Качественный контент и органика — это невероятно важно, но это ещё не всё.
Инструменты активного продвижения помогут вырасти вашей группе и приведут трафик на ваш сайт.

Промо в Одноклассниках

1) Промопосты с блоком «Присоединиться»

Такой пост позволяет конвертировать пользователей в подписчиков с минимальными усилиями с их стороны: для вступления в группу нужно совершить всего лишь один клик по специально выделенному блоку. Чтобы размещение было эффективным, вам нужно придумать что-то действительно привлекающее внимание: получив буст на старте, такой пост продолжит свою жизнь в ленте за счет «Классов» и репостов, что даст вам большой охват при минимальном бюджете. Обязательно закрепите в ленте группы пост, который продвигаете — это улучшит динамику ER и поможет посту активнее подняться в лентах пользователей.
Чтобы сделать пост с блоком «Присоединиться», необходимо:
1 В качестве вознаграждения победителя могут быть использованы ОKи, денежное или материальное поощрение. Вы можете разыграть свой мерч, сертификаты или предметы, которые привязаны к какому-либо инфоповоду. Призы должны быть интересны целевой аудитории, чтобы в конкурсе не участвовали призоловы. После получения подарка незаинтересованная аудитория отпишется от группы, и в итоге конкурс окажется неэффективным;

2 Запрещено устанавливать приглашение новых участников в группу в качестве условия конкурса;

3 Тема о проведении конкурса и/или описание конкурсного альбома обязательно должны включать в себя информацию о периоде проведения конкурса, сроках определения победителя, сроках вручения призов. Участнику важно знать, какие действия выполнить, сколько ждать и что он может получить. Важно: Если вы не прописали правила, ждите поток гневных сообщений в комментариях;

4 Вы можете придумать любую механику: предложить творческий конкурс на лучшее стихотворение или шутку, провести активность с рандомным выбором победителя или отметить участника месяца;

5 Если у вас возникли подозрения на накрутку голосов, сообщите нам через Jira, и мы обязательно проведем проверку и сообщим вам результат.

Хорошей идеей также будет запустить промопост:
C объявлением о конкурсе в группе (призыв «Подпишись, чтобы участвовать!»);

C анонсом прямой трансляции (призыв «Подпишись, чтобы не пропустить эфир!»);

Cо ссылкой на новый видеоканал группы (призыв «Подпишись на канал и получай уведомления о каждом новом выпуске!»).
Для запуска готового поста в промо используйте рекламный кабинет Одноклассников. Реклама как инструмент открывает широкие возможности для продвижения контента СМИ. Вы можете привлечь новую аудиторию, поднять активность и увеличить охват как отдельного поста, так и группы в целом.
Преимущества рекламного кабинета в ОК:
Минимальный бюджет для продвижения – всего 400 рублей. Рекомендуемая сумма для теста — от 400 до 700 рублей;

Публикацию, которую вы продвигаете, могут увидеть друзья пользователей, на которых вы настроили рекламную кампанию. Когда пользователь ставит класс или вступает в вашу группу, его друзья обязательно узнают об этом из умной ленты;

Возможность следить за статистикой о показах, классах, комментариях, переходах, потраченном бюджете, стоимости клика и коэффициенте кликабельности;

Настройка рекламы с геопозицией на страну, регион, город или на конкретный район с точностью до 500 метров;

Уточнить аудиторию можно с помощью интересов — при выборе интересов вы можете создавать продвижение на конкретные группы пользователей. Например, на тех, кто интересуется ремонтом, покупкой авто или увлекается изучением науки;

Управление рекламой со всех устройств — вы можете запускать рекламные кампании с компьютера, в приложении ОК, а также управлять рекламой со смартфона в мобильной версии;

Возможность управлять всеми постами одновременно — в рекламном кабинете отображаются все посты, которые продвигаются в данный момент и которые уже завершены. В любой момент вы можете перезапустить или продлить рекламные кампании, которые были эффективны, чтобы они продолжали собирать охваты и реакции пользователей.

Несколько советов, которые помогут вам провести успешную рекламную кампанию:
Продвигайте как любую публикацию из группы, так и создавайте специальные публикации для рекламы. Они не будут отображаться в группе, пользователи увидят их только через рекламу. Так вы не будете загружать группу рекламными постами.

При создании рекламной записи вы можете преследовать одну из двух целей — трафик на сайт или прирост участников в группу. Многие группы считают, что главная цель — это трафик на сайт. В долгосрочной перспективе лучше работать на привлечение подписчиков в группу. Это нужно для того, чтобы они следили за вашими новостями в ленте и становились более лояльны к вам, как к источнику информации.

Пользователи OK в первую очередь приходят в соцсеть, чтобы приятно провести время. Рекламные записи позитивного характера привлекают больше реакций и подписчиков, чем официальные новости или негативные посты. Новости стоит разбавлять афишей мероприятий, архивными фотографиями города или свежими съемками, ракурсами, например, с дрона. Так вы наберете больше классов, соответственно, и виральных охватов.

Если вы хотите привлечь трафик на сайт, помните о трех составляющих рекламного поста со ссылкой — это текст рекламной записи, сниппет и картинка в сниппете с заголовком и подзаголовком. Короткий текст может пояснять новость, заголовок иметь саму новость, а подзаголовок содержать в себе спойлер. Не рекомендуем использовать кликбейт — рекламную запись с кликбейтом отклонит модерация.

Стоимость рекламы на пользователей регионов значительно ниже, чем на жителей столичных городов. Если вы региональное или федеральное издание и хотите сэкономить средства, запустите кампанию на регионы. Если вам нужно покрыть всю страну, создайте несколько рекламных записей — отдельно на крупные и небольшие города. К примеру, рекламная кампания на жителей столицы может стоить 100 рублей за 1000 показов, а на жителей областного центра — 30 рублей за 1000 показов.

Рекламные кампании можно сегментировать и по полу/возрасту. Создавайте несколько кампаний с разными таргетингами, чтобы получить более эффективные результаты
Чтобы узнать, как настроить продвижение постов в рекламном кабинете, посмотрите видео.
После того, как вы создали рекламную кампанию, рекомендуем измерять ее эффективность. Показатель эффективности рекламы или CTR – соотношение кликов к показам рекламы. Чем выше CTR, тем лучше пользователи реагируют на рекламную публикацию. Средний CTR по Одноклассникам для медиа считается 2%. При этом этот показатель может быть и ниже, и выше. Есть примеры, когда он был в районе 20%! Если ваш CTR больше 10%, то мы с радостью подготовим совместный кейс в СМИ. Напишите нам на media@ok.ru, а мы подготовим материал.

Если ваша реклама имеет низкий CTR, обратите внимание на аудиторию. Возможно, вы показываете рекламную публикацию слишком широкой аудитории – тогда соотношение кликов к показам снижается. Попробуйте настроить рекламу отдельно на мужчин и отдельно на женщин, разделите рекламные записи по возрасту и интересам.

Вы также можете запустить продвижение с помощью рекламной платформы myTarget. Это профессиональный инструмент, который обладает расширенным функционалом, но и повышенной сложностью.

Так через рекламу в myTarget вы сможете влиять на аукционную стратегию, подключать аудитории ретаргетинга и многое другое. Вы можете также выбирать различные форматы рекламы. Например, прероллы (рекламное видео, которое пользователи видят перед просмотром видео в ОK), баннерную рекламу и даже аудиорекламу.

2) Кросс-промо в дружественных группах

Советуем никогда не упускать момент и размещаться по дружбе или по бартеру так часто, как только сможете. СМИ не продают ничего напрямую, зато производят ценный эксклюзивный контент — пользуйтесь этим преимуществом и дружите с другими группами. Например, попросите звездного гостя, у которого вы берете интервью в OK Live, сделать репост на свою страницу в OK или разместить анонс в других социальных сетях. Или предложите рекламодателю, заказавшему у вас спецпроект, разместить в своей группе в OK не только ссылку на материал, но и ссылку на вашу группу, в которой пост со спецпроектом будет закреплён (если, конечно, его группа в OK больше, чем ваша).

3) Размещения на сайте

Привлечение уже лояльной вам аудитории, которая одновременно является активной аудиторией ОK, даёт возможность чаще с ней контактировать, а еще заметно повышает показатели группы. Пользователи, пришедшие в вашу группу с вашей же площадки, становятся ее активным ядром, и их активность впоследствии привлекает новых подписчиков.

4) Кнопка перехода в группу

Логотипы для размещения на сайте вы найдете в нашем брендбуке.

5) Виджет группы

Установить виджет на сайт вам поможет наша API-документация.

6) Размещения в вашем СМИ в любых форматах

Макет в журнале, адрес группы в self-promo ролике на тв, устники на радио с призывом вступить в группу, баннер или анонс на сайте — любые доступные вам способы анонсирования помогут привести в группу вашу аудиторию и дать ей толчок для развития. А ещё за продвижение своей группы на своих ресурсах можно получить бонусы от Одноклассников! Таким СМИ мы дополнительно помогаем в привлечении аудитории внутри платформы. Чтобы узнать подробности, просто напишите на media@ok.ru и вместе мы обязательно что-нибудь придумаем.
Часть 8

Кейсы

2022
«Параллельные миры», ТВ-3
Рамки и стикерпак в поддержку запуска новой дорамы «Параллельные миры». С помощью рамок пользователи могли совершить путешествие в параллельные миры и представить, каким героем или героиней они бы были в альтернативной вселенной. Рамки собрали 30 тыс. установок, а стикерпак – более 10 тыс. установок.
Подробнее
Конкурс в «Моментах» от РЕН ТВ
Конкурс в «Моментах» «Набираю массу». Пользователи делились фото любимого блюда с рамкой от телеканала. Авторы лучших снимков выиграли мерч и боксерские перчатки с автографами участников «Бойцовского клуба РЕН ТВ». Всего в конкурсе «отметились» 1,3 тыс. пользователей.
Подробнее
Марафон от «Радио NRJ»
Марафон #УдачныйЧилл от «Радио NRJ». Пользователи делились фотографиями и показывали, как они отдыхают дома или на даче. Лучший автор получал приз. В марафоне поучаствовали более 1,5 тыс. пользователей.
Подробнее
Летний проект от МУЗ-ТВ
Фотомарафон и рамки на аватар с цитатами из популярных российских летних песен, запущенные в поддержку «У-Дачного чарта». Пользователи могли поделиться своей дачной фотографией (28 тыс. участников), чтобы выиграть призы от телеканала, а также поддержать летнее настроение рамками для аватаров (122 тыс. установок).
Подробнее
Тематическая рамка к Дню Государственного флага России
Интернет-проект «Москва FM» поздравил пользователей с Днем Государственного флага России и выпустил тематическую рамку. Получено 13 тыс. установок.
Подробнее
Рамки от телеканала «Москва 24»
Телеканал «Москва 24» представил рамку в день памяти Виктора Цоя – 16 тыс. установок.
Подробнее
Рамки от «Счастливых родителей»
Рамки для лучших мам и пап соцсети. Собрано 6 тыс. установок.
Подробнее
Рамки от телеканала ТВ-3
Рамки на аватар в поддержку премьеры индийского сериала «Женская доля» получили 83 тыс. установок.
Подробнее
Стикерпак от телеканала «История»
Телеканал «История» выпустил стикерпак с известными пословицами. Стикеры получили 2 тыс. установок.
Подробнее
Анимированные стикеры от телеканала «Суббота!»
Телеканал «Суббота!» подготовил пак анимированных стикеров с отрывками из дорамы «Я не робот». Стикеры получили около 12 тыс. установок.
Подробнее
#ВЫПУСКНОЙМУЗТВ, МУЗ-ТВ
Рамки на аватар с цитатами из популярных российских песен про выпускной, а также фотомарафон с призами для пользователей. Участники должны были вспомнить свой выпускной и поделиться лучшей фотографией. В марафоне поучаствовали 6 тыс. человек, а рамки установили 20 тыс. раз.
Подробнее
Концерты от «Радио NRJ»
Онлайн-концерты Звонкого, Фейгина, Mary Gu, AMCHI, Вани Дмитриенко, а также репортаж с летнего фестиваля NRJ Weekend. Видео набрали суммарно 4,5 млн просмотров.
Подробнее
«У-Дачный чарт» от МУЗ-ТВ
Еженедельные голосования за лучшие треки этого лета. Пользователи ОК могли отдать голос за любимую песню и повлиять на ее рейтинг в хит-параде. Каждое воскресенье ведущая проекта певица Жасмин объявляла горячие хиты в эфире телеканала и показывала лучшие клипы, которые выбрали пользователи ОК. В голосованиях суммарно приняли участие 15 361 пользователь.
Подробнее
Мини-апп с подарками от ОК и телеканала «Домашний»
Приложение с открытками и ценными призами для пользователей соцсети от ОК и телеканала «Домашний». Пользователи собирали открытки по QR-кодам, которые появлялись в эфире телеканала. Каждый день по QR участники могли открыть новые элементы – фон и декор – для открыток в приложении. Самые активные участвовали в розыгрыше золотых украшений. Мини-апп собрал более 65 тыс. установок.
Подробнее
Проект про здоровье, «Телеканал 360»
«Телеканал 360» в своей группе в ОК запустил видеопроект «Простая медицина», в рамках которого эксперты разбирают популярные важные вопросы о здоровье. В группе вышло семь выпусков, которые суммарно собрали 700 тыс. просмотров и 12 тыс. реакций.
Подробнее
Июль с Серканом Болатом, «Суббота!»
Две недели в ОК с Серканом Болатом – героем сериала «Постучись в мою дверь». Каждый день в течение двух недель группа телеканала публиковала тематические мемы про сериал, а пользователи участвовали в разных активностях с Серканом, чтобы выиграть призы. Пользователи могли украсить фото рамками с Серканом (10 тыс. установок), оставить свое признание в конкурсе в «Моментах» (1,5 тыс. участников), а также установить стикерпак с Серканом (23 тыс. установок). Кроме того, «Суббота!» сделала подарки с героем сериала для новой витрины видеоподарков (за неделю отправлено более 300 тыс. раз и привлечено 3 тыс. новых подписчиков.). Благодаря активностям группа выросла на 26 тыс. подписчиков.
Подробнее
Видеоподарки с героями шоу от СМИ
Телеканалы НТВ, «Ю», «Домашний», «Суббота!» и «Мосфильм. Золотая коллекция» запустили видеоподарки со звуком с героями своих шоу. Видеоподарки от НТВ были отправлены пользователями 1,6 млн раз, от «Ю» – 2,4 млн раз, от «Домашнего» – 600 тыс. раз, от «Мосфильм. Золотая коллекция» – 1,1 млн раз, от телеканала «Суббота!» – 700 тыс. раз.
Подробнее
«Алые паруса», Пятый канал
Прямая трансляция главного выпускного вечера страны «Алые паруса – 2022» в официальной группе телеканала в OK. Эфир собрал 2,2 млн просмотров и 5 тыс. реакций. Пользователи написали под видео более 1 тыс. комментариев, 2,3 тыс. раз поделились публикацией с друзьями и поставили 20 тыс. «классов». Кроме того, в поддержку эфира телеканал предложил пользователям ОК поделиться своей фотографией с выпускного – марафон собрал 3 тыс. участников.
Подробнее
Конкурс в «Моментах» от ТВ-3
Конкурс в «Моментах» ОК. Пользователи делились летней фотографией через сервис «Моменты». Специально для конкурса телеканал сделал брендированную рамку для участников, которая автоматически крепилась на все фото пользователей. Активность собрала 12,2 тыс. фотографий.
Подробнее
#ЛЕТОВРИТМЕ, МУЗ-ТВ
Фотомарафон и летние рамки на аватар с цитатами из популярных российских песен. В марафоне пользователи делились снимком лучшего лета в своей жизни и получали призы. Рамки установили 80 тыс. раз, а в марафоне приняли участие 31 тыс. пользователей.
Подробнее
Идеи для летнего отпуска с «Моей Планетой»
Конструктор публикаций от телеканала «Моя Планета» в разделе «Идеи дня». С помощью интерактивной функции пользователи в пару кликов могли рассказать своим друзьям, как они планируют провести летний отпуск, а также получить материалы об интересных маршрутах от телеканала. В первые сутки «идеи» опубликовали более 22 тыс. пользователей. За все время акции пользователи выложили более 50 тыс. публикаций.
Подробнее
Премьера корейской дорамы «История девятихвостого лиса», ТВ-3
Стикеры с корейскими жестами любви, марафон-конкурс #ЛюблюВсемСердцем, а также анимированная рамка на аватар «Я излучаю любовь» в поддержку запуска корейской дорамы. Всего в марафоне приняли участие 17 тыс. пользователей, которые выложили около 22 тыс. фотографий. Рамку установили 32 тыс. раз, стикеры добавили 21 тыс. пользователей. Благодаря активациям группа выросла на 20 тыс. подписчиков.
Подробнее
«Ты супер! 60+», НТВ
Вокальный проект НТВ «Ты супер! 60+». Пользователи писали комментарии в поддержку участников в группе ОК, лучшие из которых показывали в эфире телеканала. За время шоу пользователи оставили 10 тыс. реакций под постами со сбором комментариев. Телеканал также снял эксклюзивные ролики для ОК, где популярные участники прошлых сезонов детского шоу «Ты супер!» взяли уроки у взрослых вокалистов проекта. Три ролика собрали 2,1 млн просмотров и 15 тыс. реакций.
Подробнее
Весенние рамки от СМИ из «Москва Медиа»
Весенние рамки на аватар от СМИ из «Москва Медиа». Их установили 38 тыс. раз.
Подробнее
Рамки для мам от телеканала «Ю»
Рамки для мам от телеканала «Ю» установили 20 тыс. раз.
Подробнее
Рамки от омского «12 канала»
Первые рамки от регионального СМИ на витрине: «Пришла весна» и «Звезда экрана». Получено 87 тыс. установок.
Подробнее
Рамки и марафон к Дню российской анимации, телеканал «Мульт»
Три рамки с персонажами известных мультфильмов от телеканала «Мульт» к Дню российской анимации. Рамки собрали 26 тыс. установок. Также телеканал запустил марафон #мультхудожники, в котором приняли участие более 600 пользователей.
Подробнее
Рамки от СТС
Рамки в поддержку новых проектов: к премьере сериала «Трудные подростки» (11 тыс. установок) и новому сезону сериала «Дылды» (13 тыс. установок).
Подробнее
Рамки про отдых, журнал MAXIM
Журнал MAXIM запустил рамки для тех, кто всегда готов к отдыху, но никогда – к работе. Их установили около 80 тыс. пользователей. Также были запущены рамки для тех, кто жаждет летнего отпуска. Получено 54 тыс. установок.
Подробнее
Рамки с животными, журнал «Вокруг света»
Журнал «Вокруг света» сделал рамки на аватар с животными, которые собрали 120 тыс. установок.
Подробнее
День Победы
«Москва 24», «Мосфильм. Золотая коллекция» и «Москва FM» запустили рамки на аватар, приуроченные к 9 Мая (получено 36 тыс., 90 тыс. и 160 тыс. установок соответственно).
Подробнее
Марафон и стикеры «Сердца за любовь», СТС Love
Фотомарафон и стикеры в поддержку запуска нового сезона проекта «Сердца за любовь». Участники могли поделиться фотографиями с любимым человеком и выиграть портативную колонку. В марафоне приняли участие 33 тыс. пользователей, а группа выросла на 4 тыс. подписчиков. Также телеканал подготовил звуковые стикеры с героями нового сезона популярного проекта (10 тыс. установок).
Подробнее
Мини-апп «Черный список», «Пятница!»
Телеканал «Пятница!» запустил в ОК мини-апп в формате теста. Пользователи отвечали на вопросы, чтобы защититься от мошенников. Лучшие участники выигрывали призы. Мини-апп установили 22 тыс. пользователей.
Подробнее
«Волшебные грядки», ТВ-3
Цикл коротких роликов с советами для садоводов от ТВ-3. Ежедневно в эфире телеканала появлялись специальные плашки с QR-кодами, по которым пользователи переходили в группу ТВ-3 в ОК и смотрели эксклюзивные лайфхаки и рекомендации. 15 выпусков собрали 1,5 млн просмотров и 6,4 тыс. реакций. Также в поддержку проекта телеканал запустил в ОК анимированную рамку к Празднику Весны и Труда. Рамка собрала 120 тыс. установок.
Подробнее
Телеканал «Суббота!» в викторине ОК «Ботаник»
Марина Федункив и шеф-повар Евгений Павлов в трех выпусках еженедельной викторины Одноклассников «Ботаник». Марина и Евгений задавали свои вопросы зрителям на тему кулинарии и вместе с постоянной ведущей проекта дали пользователям шанс выиграть до 25 тыс. ОКов. Суммарное количество просмотров выпусков – 1,1 млн.
Подробнее
«Голос. Дети», Первый канал
Комментарии поддержки наставникам и участникам в официальной группе проекта, которые попадали в интерактивный эфир. Также еженедельно пользователи выбирали лучшего наставника сезона и смотрели прямые трансляции в ОК. Посты с голосованиями и комментариями собрали в совокупности 7,5 млн просмотров.
Подробнее
#НЕРЕАЛИТИ, МУЗ-ТВ
Фотомарафон и пять рамок на аватар с цитатами из популярных российских песен. В марафоне пользователи делились снимком самого нереального события в своей жизни и получали призы. Марафон собрал 39 тыс. фотографий, рамки были установлены 100 тыс. раз, а в группу пришли 9 тыс. новых подписчиков.
Подробнее
Конкурс рисунков от Детского радио
Детское радио запустило в ОК марафон-конкурс детских рисунков. Дети изображали Петра I и его великие дела. Семья автора лучшего рисунка выигрывала путешествие в Санкт-Петербург. Всего 2 тыс. участников.
Подробнее
Премия «Шансон года», радио «Шансон»
Прямой эфир премии «Шансон года» в ОК и рамки на аватар в поддержку трансляции. Эфир собрал 1 млн просмотров, а рамки установили 40 тыс. раз. Благодаря трансляции и рамкам группа выросла на 6 тыс. участников.
Подробнее
Рамки и стикеры с котами, «КОТ»
Анимированные рамки на аватар и стикерпак с мемными котами. За неделю после запуска рамки собрали 140 тыс. установок, стикеры – 22 тыс. установок и 45 тыс. отправок. После запуска активностей группа увеличилась на 27 тыс. подписчиков и продолжает расти.
Подробнее
«Комсомолка» на даче, «Комсомольская правда»
Серия эфиров про подготовку к дачному сезону. Эксперты рассказывали о садоводстве и отвечали на вопросы пользователей ОК. Суммарное количество просмотров – более 2,5 млн.
Подробнее
Марафон и рамки #МояВселенная от МУЗ-ТВ
Рамки с цитатами из популярных песен про космос и тематический марафон с фотографиями близких к Дню космонавтики. Марафон собрал около 50 тыс. работ, а рамки – 10 тыс. установок.
Подробнее
Премьера сериала «Семья», ТНТ
Спецпроект в поддержку нового сериала «Семья». В течение недели перед премьерным показом серии пользователи ОК могли установить тематические рамки, поучаствовать в марафоне, загрузить самое веселое фото своей семьи и испытать удачу в розыгрыше. Рамки собрали 57 тыс. установок, в марафон загрузили около 9 тыс. работ, а первую серию посмотрели 800 тыс. раз.
Подробнее
Мини-апп «Вундеркинды», телеканал «Пятница!»
Мини-апп с функцией второго экрана для шоу «Вундеркинды». В каждом выпуске гости угадывали, какими способностями обладают дети. В специальном приложении в ОК от «Пятницы!» пользователи параллельно с эфиром на ТВ оставляли свои голоса и участвовали в розыгрыше призов. Для зрителей телеканала во время эфира были доступны QR-коды на плашках со ссылкой на приложение. За первый и второй сезоны суммарно приложением воспользовались более 1,5 млн раз, его установили более 533 тыс. уникальных пользователей.
Подробнее
Международный женский день в ОК, опыт СМИ
ТНТ запустил анимированный стикерпак с юмористическими поздравлениями к 8 Марта (30 тыс. установок). «Мосфильм. Золотая коллекция» выпустил рамки с цитатами про женщин из популярных советских фильмов (20 тыс. установок). Проект «РЕН ТВ Новости» подготовил к Международному женскому дню анимированные рамки (30 тыс. установок).
Подробнее
Стикеры со звуком «Вампиры средней полосы», ТВ-3
Аудиостикеры в поддержку сериала «Вампиры средней полосы» с героями проекта. Пользователи бесплатно устанавливали стикеры и обменивались ими со своими друзьями в переписках и комментариях. Получено более 10 тыс. установок.
Подробнее
«Страна талантов», НТВ
«Страна талантов» – шоу, в котором соревнуются артисты со всей России, а также творческие коллективы всех возрастов. Еженедельно зрители телеканала имели возможность присоединиться к розыгрышу призов в ОК по QR-коду, который был доступен во время эфира (суммарно 20 тыс. реакций на конкурсных постах). Проект запустил в ОК рамку на аватар «Талант – мое второе имя», которая собрала 23 тыс. установок за несколько дней. Также пользователи ОК могли посмотреть выпуски в официальной группе шоу (девять выпусков собрали 5 млн просмотров). За время проекта группа выросла с нуля до 11 тыс. подписчиков.
Подробнее
День защитника Отечества
Телеканалы РЕН ТВ и «360» провели в своих группах фотомарафоны для настоящих мужчин (12 тыс. и 4 тыс. участников соответственно). Проект «РЕН ТВ Новости» запустил к празднику анимированные стикеры (26 тыс. установок). А «Мосфильм. Золотая коллекция», «Известия» и «Телеканал 360» подготовили рамки, которые получили 89 тыс., 36 тыс. и 160 тыс. установок.
Подробнее
Марафон и рамки к 14 февраля, «Телеканал 360»
Фотоконкурс к 14 февраля через сервис «Марафоны» и рамки для всех влюбленных. Пользователи выкладывали фото с любимым человеком и выигрывали подарки. Также каждый мог выразить чувства с помощью анимированных рамок на аватар. Марафон собрал 40 тыс. работ, а рамки – 40 тыс. установок. За несколько дней группа выросла на 7 тыс. подписчиков.
Подробнее
Марафон и рамки #ВеснаНаМУЗТВ
Марафон и рамки про весну. Пользователи делились своими лучшими весенними фотографиям и устанавливали рамку на аватар с цитатами из популярных российских песен. В марафоне поучаствовали 10 тыс. пользователей, а рамки установили 20 тыс. раз.
Подробнее
Розыгрыш от РЕН-ТВ
Розыгрыш билетов на бой в рамках «Бойцовского клуба» от РЕН-ТВ. Пользователи выбирали любимого бойца предстоящего боя и оставляли комментарий под конкурсным постом. В качестве поддержки от телеканала в эфире в течение пяти дней были размещены плашки с QR-кодом на конкурс. Пост собрал более 500 тыс. просмотров.
Подробнее
Проект «Голос. Дети», Первый канал
Поддержка любимых наставников и участников комментариями в официальной группе проекта. Лучшие комментарии попали в интерактивный эфир телеканала. Также проводились еженедельные голосования за лучшего наставника в группе ОК. Посты со сбором комментариев и голосованиями собрали 10 млн просмотров.
Подробнее
Гороскоп к Дню всех влюбленных, InStyle
Любовный гороскоп на февраль к Дню всех влюбленных. Доступен к прочтению в разделе «Идея дня». Пользователи могли поделиться им в своей ленте, а также перейти по ссылке на группу журнала в ОК. За неделю группа выросла на 5 тыс. подписчиков, а пользователи прочитали гороскопы около 1,3 млн раз и опубликовали 61 тыс. постов.
Подробнее
Стикерпаки от «Комсомольской правды»
КП выпустила новогодний стикерпак с австралийскими пожарными (12 стикеров собрали 20 тыс. установок и 50 тыс. отправок), стикеры к Пасхе (73 тыс. установок, 1,6 тыс. отправок и плюс 33 тыс. подписчиков) и летний стикерпак (14 тыс. установок).
Подробнее
История новогоднего фото, телеканал «История»
Видеоинтервью в группе телеканала в Одноклассниках. Приглашенные гости – отец и дочь, герои ностальгического фото 1985 года, прогулялись по Арбату и вспомнили, как оно было сделано. Ролик собрал более 129 тыс. просмотров.
Подробнее
Стикерпак с тигром, телеканал РЕН ТВ
Праздничный стикерпак «ТигРЕН», посвященный году Тигра. Его установили 50 тыс. раз, а в переписках и комментариях поделились 72 тыс. раз.
Подробнее
Стикеры со звуком от Николая Баскова, «Россия 1»
Стикеры со звуком с новогодними поздравлениями от Николая Баскова. Чуть меньше чем за месяц набор собрал 17 тыс. установок и 35 тыс. отправок.
Подробнее
Проект «Голос», Первый канал
Еженедельное голосование за лучшего наставника и поддержка участников комментариями в официальной группе проекта. Лучшие комментарии попали в интерактивный эфир телеканала. Пользователи могли также посмотреть выпуски «Голоса» в прямом эфире ОК. Трансляции полуфинала и финала шоу получили в ОК 3,5 млн просмотров.
Подробнее

Кейсы

2021
Детское радио, новогодний утренник
Прямая трансляция утренника из студии Детского радио. Главным героем утренника стал Дед Мороз из Великого Устюга. В рамках концерта выступили популярные детские группы. 300 тысяч просмотров эфира.
Подробнее
НТВ, «Путешествие Деда Мороза»
Традиционное путешествие Деда Мороза от НТВ. Пресс-конференции с журналистами из 22 городов России. Пользователи соцсети могут задать вопросы Дедушке в группе проекта и поучаствовать в розыгрыше новогодних подарков. В связи с пандемией конференции проходят в режиме онлайн.
Подробнее
«Комсомольская правда», «Новогодний марафон»
Цикл предновогодних онлайн-лекций с экспертами. Темы для обсуждения:
как правильно подвести итоги года, украсить дом и т. д. Всего в ОК прошли шесть трансляций, которые собрали 2,1 миллиона просмотров.
Подробнее
РЕН ТВ, «Бойцовский клуб»
Специальная, поддерживающая эфир, активность для пользователей ОК в поддержку боя в эфире РЕН ТВ.
Во время боя зрители составляли кодовую фразу из ключевых слов, появлявшихся в эфире, а затем писали ее в комментариях под постом в группе РЕН ТВ. Для упрощения перехода из эфира в соцсеть телеканал запустил специальные QR-коды со ссылкой на группу. Итог конкурса – 13 тысяч ответов за несколько часов. Кроме того, телеканал запустил в ОК пять рамок с прозвищами бойцов с ринга, которые собрали 50 тысяч установок.
Подробнее
МУЗ-ТВ, «Танцы! Елка! МУЗ-ТВ»
Марафон зимних фотографий и рамки с цитатами из новогодних песен. Участники могли поделиться лучшими новогодними фото и получить шанс выиграть билеты на праздничный концерт «Танцы! Елка! МУЗ-ТВ!».
59 тысяч снимков в марафоне и 447 тысяч установок рамок. За две недели после запуска проекта группа выросла на 35 тысяч подписчиков.
Подробнее
«Москва FM», новогодние рамки
Рамки на праздничную тематику: «Твое новогоднее чудо», «Уникальна как снежинка», «Твоя новогодняя мандаринка». Рамки собрали всего за одну неделю рекордные 470 тысяч установок, а группа выросла
на 15 тысяч подписчиков.
Подробнее
«Россия 1», рамки: «Я в эфире» и «Я люблю Россию»
Каждый пользователь может примерить рамку от «России 1» бесплатно и оказаться в «телевизоре».
На данный момент рамки собрали 50 тысяч установок.
Подробнее
«Dомашний», рамки
«Хорошая девочка 2022»
Две анимированные рамки «Хорошая девочка 2022» в розовом и голубом цвете. Рамки стали частью новогодней концепции предпраздничного эфира на телеканале. 30 тысяч установок.
Подробнее
«Комсомольская правда»,
рамка «Счастья!»
«Комсомольская правда» представила новогоднюю рамку с пожеланием счастья. Рамку установили 50 тысяч раз.
Подробнее
Телеканал «Комедия»,
конкурс «Мастер аннотаций»
Спецпроект о популярных комедийных фильмах и сериалах. Пользователи ОК могут узнать малоизвестные факты о любимых картинах и поучаствовать в конкурсе для киноманов. Участники придумывали смешные короткие аннотации к одной из 27 картин, чтобы выиграть призы. 700 вариантов от пользователей! За это же время показатель вовлеченности группы вырастал максимально в 100 раз по сравнению с показателем за предыдущий месяц.
Подробнее
«Лента.ру», Всемирный день информации
Конкурс и рамки ко Всемирному дню информации. Пользователи должны были угадать, где реальная новость, а где нет,
и поучаствовать в розыгрыше подарков. Кроме конкурса «Лента.ру» также подготовила познавательный ролик о том, как лучше различать правду и ложь в интернете. Ролик был доступен в специальном леере при установке фирменных рамок на аватар «Защита от мирового заговора» и «Сила — в правде».
Подробнее
Телеканал «365 дней ТВ», проект «Тетрадка истории»
Короткие познавательные ролики на историческую тематику: Олимпийские игры древности, Пороховой заговор, декабристы, Русская революция 1905 года, камикадзе. 500 тысяч просмотров всех выпусков.
Подробнее
ТНТ, конкурс в моментах
«Утепляюсь к зиме»
Конкурс через сервис «Моменты» в поддержку выхода нового сезона сериала «Полярный». Пользователи выкладывали фото в теплой одежде с помощью специальной рамки от ТНТ. 1,7 тысячи участников.
Подробнее
«Dомашний», конкурс в моментах ко Дню матери
Поздравления от пользователей мамам в конкурсе «Dомашнего». Для того чтобы поздравления получились более яркими, «Dомашний» также подготовил специальную праздничную рамку. В конкурсе поучаствовали 2,2 тысячи пользователей.
Подробнее
«Комсомольская правда», конкурс в моментах «Самый лучший день»
Пользователи должны были вспомнить приятные моменты этого года и выложить свои счастливые селфи в конкурс в сервисе «Моменты». Активность собрала 2,7 тысячи снимков.
Подробнее
Телеканал «Доктор», спецэфир про коронавирус
Спецвыпуск для пользователей ОК «Какой титр антител защитит от коронавируса?». Эксперты обсудили вопросы о COVID-19: что на сегодня известно о геноме коронавируса, поможет ли остановить
его распространение введение QR-кодов, когда ждать лекарство от ковида и др. 400 тысяч просмотров эфира.
Подробнее
СТС Kids, День матери
Марафон фото завтраков, которые приготовили дети для своих мам. 2,5 тысячи участников. Четыре рамки на аватар «Мама всегда рядом», «Мама всегда права», «Маму надо слушать» и «С днем мамы!». 320 тысяч установок, 15 тысяч новых подписчиков в группе.
Подробнее
Телеканал «Ю», «Супермама»
Рамки для аватарок в поддержку проекта «Супермама» на «Ю». 200 тысяч установок рамок и 20 тысяч новых подписчиков в группе. Кроме рамок телеканал «Ю» подготовил стикерпак с изображениями мамы
в костюме супергероя.
Подробнее
Телеканал HDL,
«Горизонт приключений»
Новый сезон проекта о путешествиях по России. Восемь прямых трансляций тревел-шоу, которые собрали 2,3 миллиона просмотров и 4 тысячи реакций. Кроме премьерных трансляций телеканал запустил рамки на аватар, которые установили 65 тысяч раз. Также в группе прошел конкурс на лучшее фото из путешествия. 15 тысяч снимков в марафоне и 7 тысяч новых подписчиков в группе.
Подробнее
«Пятница!», «Вундеркинды»
Мини-апп с функцией второго экрана для нового шоу «Вундеркинды». В каждом выпуске гости угадывали, какими способностями обладают дети. В специальном приложении пользователи параллельно с эфиром на ТВ оставляли свои голоса и участвовали в розыгрыше призов. Для зрителей телеканала во время эфира были доступны QR-коды на плашках со ссылкой на приложение. 236 тысяч пользователей сыграли в игру.
Подробнее
Первый канал , юбилейный сезон «Голоса»
В четвертом квартале 2021 года в ОК прошел юбилейный сезон вокального шоу талантов во главе с первым составом жюри: Пелагеей, Леонидом Агутиным, Димой Биланом и Александром Градским. В ОК традиционно выходили эфиры «Голоса», а пользователи поддерживали наставников и участников в комментариях к специальным постам. Лучшие комментарии показали в эфире шоу на Первом.
Подробнее
МУЗ-ТВ, «Золотые хиты»
Марафон и рамки в поддержку осеннего концерта «Золотые хиты». Пользователи выкладывали свои фото из 1990-х или 2000-х годов и подписывались на группу. 40 тысяч участников в марафоне, 50 из которых выиграли билеты на дискотеку МУЗ-ТВ. Рамки на аватар с фразами из популярных песен: «Ну где же ваши ручки?», «Желтые тюльпаны» и др. 435 тысяч установок, более 30 тысяч новых подписчиков.
Подробнее
НТВ, «Суперстар! Возвращение»
Онлайн-презентация шоу в Одноклассниках, специальная рамка на аватар и комментарии поддержки участникам проекта от пользователей ОК. 2 миллиона просмотров презентации, 60 тысяч установок рамок и 6,5 тысячи комментариев поддержки, часть из которых показали в эфире проекта.
Подробнее
Телеканал «78»,
«Осенний марафон»
Конкурс-марафон фотографий осеннего Санкт-Петербурга для пользователей из Северной столицы. 700 фотографий в альбоме марафона. Пример реализации простой, но эффективной механики
для группы регионального СМИ.
Подробнее
Телеканал «78», «Осенний марафоСТС Kids, марафон #ДеньВолшебныхЗнанийн»
Марафон школьных фото от пользователей к старту нового сезона мультсериала «Царевны». Лучшие снимки попали в эфир СТС Kids. Также телеканал запустил рамки «Царевны на СТС Kids» со школьными надписями, которые в первые дни после запуска установили 57 тысяч раз.
Подробнее
РЕН ТВ Новости, рамки
и стикеры ко Дню знаний
Пять анимированных рамок для аватарок на школьную тематику и стикерпак с классическими фразочками учителей, детей и родителей: «Лес рук», «Опять на шторы собираем?» и т. п. Стикерпак установили 23 тысячи пользователей, а рамки — 30 тысяч раз.
Подробнее
«Москва FM», стикеры
со звуком
Стикерпак к 1 сентября. Ведущие утреннего шоу «Встань москвичом» Дмитрий Казнин и Наталья Пешкова вжились в роль учителей и записали школьные фразы.
Подробнее
Образовательная лента
С 1 сентября в течение месяца в ОК работала специальная тематическая лента про образование.
В ней были доступны материалы СМИ: «РИА Новости», ТАСС, телеканала «История» и др.
Подробнее
НТВ, «Ты супер!»
Eженедельные голосования за лучшего участника
и комментарии поддержки от пользователей, которые показывали в эфире. 40 тысяч голосов и более 4 тысяч комментариев. К старту проекта НТВ запустил звуковые стикеры с членами жюри и рамку на аватар с креативом
«Ты супер! И я супер», которую всего за четыре дня установили 140 тысяч раз. 45 тысяч новых подписчиков
в период проведения проекта.
Подробнее
Первый канал, «Голос 60+»
Традиционные активности в рамках нового сезона проекта «Голос 60+» и прямые трансляции выпусков. Пользователи поддерживали наставников и участников своими комментариями в прямом эфире и выбрали лучшего наставника сезона. Поучаствовать в активностях можно было в официальной группе проекта.
Подробнее
Марафон премьер от «Ю»
Премьеры первых серий шоу «Моя маленькая странность», «Дорогая, я забил», «Маленькие»
и «Чадо из ада» в ОК. 4,5 миллиона просмотров
и 4 тысячи реакций.
Подробнее
МУЗ-ТВ, «Удачный чарт»
Еженедельные голосования за лучшие треки осени-2021 в группе МУЗ-ТВ. Пользователи ОК могли отдать свой голос за любимую песню и тем самым повлиять на ее рейтинг в хит-параде.
Подробнее
Одноклассники, проект
для родителей #МеняВолнует
Третий сезон проекта ОК о воспитании детей. Трансляции и лонгриды
от IZ.RU, «Учи.ру», «Москвы 24», «Дождя» (признан иноагентом
на территории РФ), «Доктора», Т–Ж, Glamour, «Дети. Mail.ru», Woman.ru, «Таких дел», Lenta.ru и «Летидора», а также от Ксении Красильниковой и Марии Карнович-Валуа («Бережно к себе») и блогера Ирины Ушаковой. Раздел с комиксами и исследование специально
для приложения. Охват проекта — более 11 миллионов просмотров.
Подробнее
«Коммерсантъ», марафон
«30 лет без СССР»
Фотомарафон к 30-летию распада СССР в рамках проекта «История одного фото» — серии документальных фильмов о распаде СССР. Пользователи ОК делились воспоминаниями о том времени и выкладывали архивные снимки по специальному хештегу. 7 тысяч фотографий.
Подробнее
СТС Love, стикеры со звуком «Моя прекрасная няня»
Аудиостикеры с няней Викой из сериала «Моя прекрасная няня». В пак вошли 16 стикеров
с короткими отрывками из серий. 26 тысяч установок.
Подробнее
СТС Love, стикеры со звуком
«Не родись красивой»
Звуковые стикеры с героями популярного сериала нулевых «Не родись красивой» от СТС Love.
Подробнее
«ЧЕ!», стикеры со звуком «+100500»
Аудиостикеры с фразами Макса из программы «+100500». В набор вошли 15 стикеров.
Подробнее
«Комсомольская правда», стикерпак «Токио наш!»
Набор с котом, который поддерживает российских спортсменов на летних Олимпийских играх в Токио. 15 тысяч установок.
Подробнее
«Комсомольская правда», стикерпак «У природы нет плохой погоды!»
Набор про аномальную жару из 14 статичных стикеров.
Подробнее
«Домашний очаг»,
спецэфиры для ОК
Прямые эфиры эксклюзивно для пользовательниц ОК на разные актуальные темы. Суммарное количество просмотров всех эфиров — 9,1 миллионов.
Подробнее
РЕН ТВ, стикеры со звуком «Знаете ли вы, что?»
Звуковой стикерпак с героем программы «Знаете ли вы, что?» Алексеем Иванченко. В набор вошли восемь анимированных стикеров с фразами ведущего.
Подробнее
«ЧЕ!», стикеры со звуком «Решала»
Аудиостикерпак со звездой проекта «Решала» Владом Чижовым. 11 стикеров получились дерзкими и суровыми – для очень серьезных разговоров. 25 тысяч установок.
Подробнее
«Москва 24», рамка
«Подставь плечо»
Рамка от «Москвы 24», мотивирующая пользователей сделать прививку от COVID-19. 36 тысяч установок за первую неделю после запуска.
Подробнее
«Летидор», рамка «День семьи, любви и верности»
Рамка на аватар к 8 июля. За месяц рамку от «Летидора» установили 87 тысяч раз.
Подробнее
«ФедералПресс», анимированная рамка «Я за экологичность»
Рамка в поддержку выхода проекта об осознанном потреблении и отказе от токсичности. 42 тысячи установок.
Подробнее
РЕН ТВ, Международный день бокса
Специальная поддерживающая активность в ОК в рамках прямой трансляции боя на РЕН ТВ. Во время эфира зрители составляли кодовую фразу из ключевых слов, появляющихся на телеэкране, и оставляли ее в комментариях под постом в группе РЕН ТВ. Для того чтобы упростить переход из эфира в соцсеть, телеканал запустил специальные QR-коды со ссылкой на группу. 6 тысяч ответов в комментариях за несколько часов.
Подробнее
Журнал «Лиза», конкурс историй
Конкурс лучших историй знакомств в интернете. 1,5 тысячи рассказов в комментариях от пользователей ОК. Самые интересные истории опубликовали в одном из июльских выпусков журнала.
Подробнее
ТНТ, День семьи, любви и верности
Фотомарафон #СемьяТНТ ко Дню семьи, любви
и верности. 4 тысячи снимков от пользователей ОК. Специальная рамка на аватар «Я люблю свою семью», которую установили 91 тысячу раз.
Подробнее
Лента к Олимпийским играм в Токио
Отдельная лента про Олимпиаду в Токио в разделе «Рекомендации». Свежие новости от официальных групп ведущих спортивных ресурсов
и общественно-политических СМИ.
Подробнее
«Моя планета», стикерпак «Отпуск»
Стикерпак для путешественников. Стикеры иллюстрируют знакомые каждому туристу ситуации, которые случаются в поездках.
Подробнее
«Пятница!», конструктор стикеров
Два шаблона нового сервиса ОК «Конструктор», чтобы создавать пользовательские стикеры для общения в личных переписках. Каждый пользователь может вписать любую фразу на фоне Константина Ивлева («Адская кухня») или Рената Агзамова («Кондитер») и отправить готовые стикеры в переписке. Суммарное количество созданных пользователями стикеров —
42 тысячи штук.
Подробнее
«Комсомольская правда», эфиры с психологами
«Без паники»
Серия онлайн-лекций с психологами на темы: сколько стоят услуги качественного психолога, как побороть депрессию, как общаться с трудным ребенком и др. Лекции проводились с целью помочь пользователям справиться со сложностями во время пандемии. Проект собрал 3 миллиона просмотров.
Подробнее
«Пятница!», стикеры со звуком «Битва шефов»
Аудиостикеры с эпизодами из кулинарного проекта «Битва шефов». 20 тысяч установок стикеров и 52 тысячи отправок.
Подробнее
Концерт Детского радио
Онлайн-концерт «Дискотека Детского радио»
с выступлениями юных артистов. В день эфира вовлеченность группы выросла в 17 раз, а сама трансляция концерта собрала в ОК более 800 тысяч просмотров.
Подробнее
Марафон рисунков от СТС
Конкурс-марафон детских рисунков. Дети рисовали героев мультсериалов «Три кота» и «Лекс и Плу: Космические таксисты», а родители делились их работами
в специальном фотоальбоме. Лучшие рисунки стали основой нового стикерпака от СТС.
Подробнее
НТВ, «Квартирник
у Маргулиса» из Брестской крепости
Прямая трансляция «Квартирника» в группе НТВ. Голосование за любимую песню о событиях военных лет и комментарии от пользователей ОК в эфире. Более 5 тысяч участников голосования, 1,2 миллиона просмотров и 5,7 тысячи реакций у эфира «Квартирника» в ОК.
Подробнее
«Пятница!», стикеры со звуком «Орел и решка»
28 аудиостикеров с ведущими проекта «Орел и решка» Антоном Птушкиным, Настей Ивлеевой и другими. 172 тысячи установок и 120 тысяч отправок.
Подробнее
Лента Евро-2020
Отдельная футбольная лента в разделе «Рекомендации». Главные новости от официальных групп ведущих спортивных ресурсов
и общественно-политических СМИ — Sports.ru, Sport24, «Чемпионат.com», «Спорт-Экспресс», РБК, ТАСС, «РИА Новости», «Известия» и др.
Подробнее
Радиостанция «Юмор FM», вечеринка «Big StandUp: Летний микс»
Трансляция летней вечеринки с теплохода
от «Юмор FM». На сцене теплохода выступили Burito, Pizza и Звонкий, а также команда Big StandUp. Около 1 миллиона просмотров эфира.
Подробнее
Радио Шансон, премия «Шансон Года»
Прямой эфир в Одноклассниках с церемонии вручения музыкальной премии «Шансон Года». 560 тыс. просмотров и 4 тыс. реакций. Вовлеченность в группе во время эфира выросла в 8 раз.
Подробнее
МУЗ-ТВ, Премия МУЗ-ТВ
Прямой эфир с премии МУЗ-ТВ 20/21. Многочасовая трансляция собрала 1,5 млн просмотров и около 3 тыс. реакций. Чаще всего пользователи смотрели премию с мобильного приложения. Во время эфира вовлеченность
в группе выросла в 13 раз.
Подробнее
Комсомольская правда, стикеры
Новый стикерпак «Хорошие новости» от КП с позитивными пожеланиями на полосах газеты. Запуск приурочен ко дню рождения издания. Это уже второй набор от КП.
Подробнее
«‎Евровидение» в Одноклассниках
Прямые эфиры двух полуфиналов и финала конкурса в официальной группе Первого канала. Суммарное количество просмотров — 4,1 млн, 2,5 млн из которых пришлись на эфир финала «Евровидения». Общее количество реакций — 55 тыс. Наиболее активная аудитория эфиров в ОК — пользователи от 25 до 55 лет. Отдельная лента в разделе «Рекомендации»
с новостями о песенном конкурсе от официальных групп СМИ. Специальное включение Манижи в эфире «ОК на связи!».
Подробнее
Ты супер 60+, НТВ
Новый сезон «Ты супер 60+» с участниками старшего поколения. Мотивационные ролики от вокалистов специально для пользователей ОК. Суммарное количество просмотров — 4 млн. Кроме того, пользователи ОК выбирали лучшего участника, а также поддерживали любимых музыкантов комментариями. Самые эмоциональные показали в эфире «Ты супер 60+».
Подробнее
Dомашний, конкурс-игра
Игра для пользователей по мотивам турецкого сериала «Черно-белая любовь». Участники определяли развитие сюжета через опросы и выбирали, какой путь должны пройти герои сериала. Финал истории полностью зависел от мнения пользователей. Цель игры — познакомить пользователей с героями нового проекта. Суммарный охват игры — 1,3 млн просмотров.
Подробнее
РИА Новости,
марафон рисунков
Марафон детских рисунков на тему Дня Победы. В альбом марафона за несколько дней было загружено более 6 тыс. рисунков. Лучшие из них показали на большом медиаэкране РИА Новости в Москве с 7 по 9 мая.
Подробнее
Телеканал «ЧЕ!», марафон фотографий
Телеканал «ЧЕ!» предложил пользователям поделиться своими снимками на фоне мирного неба. В результате в предпраздничные дни пользователи загрузили в специальный альбом более 25 тыс. фотографий.
Подробнее
РЕН ТВ, рамки на аватар
Рамки на аватар к премьере нового сериала на РЕН ТВ и ко Дню Победы . Каждый служивший пользователь может отметить на фото свое звание — сержант, генерал, лейтенант и т. п. 40 тыс. установок рамок в праздничные дни. Больше всего рамок установили мужчины в возрасте 31-40 лет.
Подробнее
РЕН ТВ, конкурс #МоеСокровище
Марафон-конкурс #МоеСокровище с розыгрышем ценных призов. Фотографии пользователей с самыми близкими людьми. 39 тыс. снимков и 11 тыс. новых подписчиков в группе.
Подробнее
Wday, марафон #Я15ЛетНазад
Праздничный розыгрыш-марафон, посвященный юбилею ОК. Архивные снимки от 2006 года от пользовательниц соцсети. Лучшие 50 фото,
по мнению Wday, были опубликованы на сайте,
а 15 победителей выбрали с помощью народного голосования. Всего по хештегу #wday_ностальгия можно посмотреть 3,2 тыс. снимков.
Подробнее
Радио Дача,
концерт «Удачные песни»
Первый прямой эфир от Радио Дача в ОК. Это трансляция концерта, который состоялся 23 апреля оффлайн в Москве. За сутки эфир собрал около 1 млн просмотров и 4 тыс. реакций. Вовлеченность группы в день концерта выросла на 65% по сравнению со средним показателем за предыдущие 7 дней.
Подробнее
Юмор FM, Кото-стикеры
Радиостанция «Юмор FM» подготовила набор
из 65 стикеров с черным котом. Это уже третий стикерпак от медиа.
Подробнее
Телеканал «Мульт», Сказочный патруль
Стикерпак с героями топового мультсериала «Сказочный патруль» от телеканала «Мульт».
Подробнее
Телеканал «Живая планета», стикерпак
Одноименный набор с дикими животными от телеканала «Живая планета» с 12 стикерами. Это второй стикерпак от медиа, первый стал одним из самых популярных наборов от СМИ в ОК и собрал 2 млн установок.
Подробнее
РЕН ТВ Новости, UGC-стикерпак
РЕН ТВ Новости предложили пользователям поучаствовать в создании праздничного стикерпака к юбилею Одноклассников и придумать слова и фразы, в которых есть буквы «ОК». Пост собрал 3,5 тыс. реакций, а самые классные варианты попали в новый стикерпак от РЕН ТВ Новости.
Подробнее
Лента.ру, мини-апп «Маджонг»
Праздничный мини-апп ко дню рождения соцсети, который был сделан в механике маджонга. Пользователи должны были соотнести события последних 15 лет с годом, в котором это событие произошло. Те, кто быстрее всех выполнил квест, получили подарки от Лента.ру. Игра доступна в мобильном приложении ОК.
Подробнее
Krutoy Media, интерактивы к юбилею ОК
Радио Шансон, Love Radio, Восток FM и Радио Дача попросили пользователей поделиться историями из жизни и поучаствовать в тематических голосованиях. Лучшие комментарии попали в эфир радиостанций, а суммарное количество участников в опросах составило 20 тыс.
Подробнее
ТНТ, Марафон «Женского стендапа»
Видеомарафон женского стендапа из 30 роликов популярного юмористического проекта. 500 тыс. просмотров и более 3 тыс. новых подписчиков в группе за 2 дня. Также после начала марафона показатель вовлеченности группы (ER) увеличился в 2 раза по сравнению со средним ежедневным показателем.
Подробнее
РЕН ТВ, Масленица
Конкурс фото блинов к празднику масленицы через специальный сервис «Марафоны». В поддержку марафона в ОК в группе телеканала РЕН ТВ прошла специальная трансляция программы «О вкусной и здоровой пище». Эфир собрал 1,7 млн просмотров и 4,5 тыс. реакций.
Подробнее
РИА Новости, стикерпак Mamma RIA!
Стикерпак Mamma RIA! к 8 марта, героиней которого стала мама с ее хорошо знакомыми фразами из детства: «Подрастешь — узнаешь», «Хотеть не вредно», «Шапку надень» и многими другими. При установке пользователь автоматически подписывается на группу. 34 тыс. установок стикеров.
Подробнее
Русский Роман, Международный женский день
Спецпроект к 8 марта с суммарным охватом 1 млн просмотров в ОК. Голосование за лучший фильм к Международному женскому дню, который показали в праздничном эфире. Поздравления от пользователей с добрыми пожеланиями любимым женщинам в эфире 8 марта.
Подробнее
ТНТ, мини-апп «Юморинки»
Мини-апп ко Дню святого Валентина с героем проекта «Однажды в России». Пользователи могли получить рандомную валентинку и через кнопку шера запостить ее к себе в ленту. Друзья пользователей могли присоединиться к приложению в один клик — после нажатия на картинку в сгенерированном посте открывался мини-апп. За сутки приложение установили 148 тыс. раз. Это первый мини-апп от СМИ в ОК.
Подробнее
Первый канал, Голос. Дети
Еженедельные голосования за лучшего наставника в ОК. Комментарии поддержки любимым наставникам и участникам в группе проекта «Голос». Лучшие комментарии были показаны в интерактивном эфире. Трансляции выпусков в группе Первого канала. Во время последнего сезона зрители прямого эфира в 18 раз чаще оставляли классы и в 7 раз охотнее делились контентом, чем в обычные дни.
Подробнее
Dомашний, марафон детских рисунков
Конкурс детских рисунков «Моя мама» в поддержку премьеры одноименного турецкого сериала. Пользователи поделились творчеством своих детей через специальный сервис «Марафоны». Лучшие рисунки показали в эфире Dомашнего. Более 6 тыс. участников.
Подробнее
РЕН ТВ, Бойцовский клуб
Трансляция со спортсменом Максимом Новоселовым и пресс-конференция с участниками «Бойцовского клуба РЕН ТВ» в преддверии турнира по смешанным единоборствам. Суммарное количество просмотров эфиров —
3 млн.
Подробнее
Мосфильм. Золотая коллекция, 23 февраля
Голосование за лучшую картину и комментарии с поздравлениями от пользователей. Фильм и комментарии показали в праздничном эфире телеканала. 2 тыс. поздравлений под специальным постом, 15 тыс. участников в голосовании, 3 тыс. новых участников в группе за 7 дней.
Подробнее
Мосфильм. Золотая коллекция, стикерпак
Стикерпак «Любимые герои» с героями культовых советских фильмов «Иван Васильевич меняет профессию», «Любовь и голуби», «Джентльмены удачи» и т. п. Запуск был приурочен ко дню рождения киностудии «Мосфильм».
155 тыс. установок стикеров.
Подробнее
ТНТ, рамка «Отпуск»
Анимированная рамка для фото «Отпуск» в поддержку премьеры нового одноименного сериала. После установки пользователь может подписаться на группу — в окне появляется кликабельная ссылка на автора. 50 тыс. установок в первый день после запуска, суммарное количество установок — 110 тыс.
Подробнее
Телеканал 78, марафон #ПомниЛенинград
Фотомарафон, посвященный Дню полного освобождения Ленинграда от фашистской блокады. Архивные снимки и семейные фотографии
с родственниками, пережившими блокаду. Более
1000 снимков от пользователей. Часть фотографий были показаны в эфире 78 и на сайте телеканала.
Подробнее
НТВ, Суперстар
Комментарии от пользователей ОК в поддержку любимых звезд в прямом эфире шоу «Суперстар». Пока шоу было в эфире, коэффициент вовлеченности (ER) пользователей в контент был равен 24 единицам, что является одним из самых высоких показателей в группах телевизионных проектов.
Подробнее
Часть 8

Кейсы

2020
Дорожное радио, онлайн-марафон
Новогодний эксклюзивный девятичасовой марафон Дорожного радио «Звезды Дорожного радио». Видеотрансляция концерта собрала 5,1 млн просмотров и 10,5 тыс. реакций. Кроме того, пользователи ОК выбрали лучшего артиста IХ церемонии, им стал Лев Лещенко.
Подробнее
Первый канал, Голос
Традиционные активности в поддержку нового сезона проекта «Голос». Комментарии поддержки от пользователей ОК и голосование за лучшего наставника. Прямые эфиры выпусков проекта.
Подробнее
НТВ, Путешествие Деда Мороза
Ежегодное путешествие Деда Мороза от НТВ. Дедушка Мороз вместе со звездами телеканала поздравлял с наступающими праздниками пользователей ОК и общался с журналистами в прямом эфире. В связи с пандемией конференции проходили в режиме онлайн. Суммарное количество просмотров 40 трансляций около 2,5 млн.
Подробнее
Первый канал, Ледниковый период
Еженедельное голосование за лучшую пару проекта по мнению пользователей ОК. Среднее количество участников каждого голосования — от 20 до 27 тыс. уникальных пользователей соцсети. Суммарное количество голосов за три месяца более 226 тыс. Во время проведения проекта на новости группы шоу «Ледниковый период» в ОК подписалось 69 тыс. пользователей.
Подробнее
Детское радио, Новогодний утренник
Эксклюзивная трансляция праздничного утренника со звездами радио. Пользователи соцсети могли поучаствовать в новогодних активностях, не выходя из дома, послушать любимые детские песни
и виртуально пообщаться с Дедом Морозом. Эфир активно обсуждался в чате и собрал 920 тыс. просмотров и 2,3 тыс. реакций.
Подробнее
Домашний очаг, проект «Время женщин»
Специальная номинация для пользователей ОК
в рамках ежегодной премии журнала «Время женщин». Голосование за лучшую историю в тематическом фотоальбоме в группе в ОК. Пять прямых эфиров эксклюзивного ток-шоу со звездами. 7,8 млн просмотров и 8,6 тыс. реакций.
Подробнее
РЕН ТВ, стикерпак «Наше лучшее кино»
Стикерпак с героями популярных российских фильмов: «Брат», «Особенности национальной рыбалки» и других. Запуск пака был приурочен к новогодним марафонам фильмов в эфире РЕН ТВ. Пост с анонсом набора собрал 2,6 тыс. реакций пользователей, а стикерпак установили в первые дни 26 тыс. раз.
Подробнее
Телеканал HDL, Горизонт приключений
Премьера второго сезона проекта телеканала HDL «Горизонт приключений». Эфиры о самых красивых и удивительных местах Крыма и конкурс на лучшую историю о путешествии по России. 2 млн просмотров проекта и 2,5 тыс. историй
от пользователей ОК.
Подробнее
ООН-женщины, рамки #НеМолчите
Совместный проект ОК и Структуры «ООН-женщины», приуроченный к глобальной кампании «16 дней активных действий против насилия в отношении женщин». Специальные рамки для фото #НеМолчите
с информацией об акции. При установке рамки в ленте пользователя автоматически создавался пост, призывающий друзей присоединиться
к движению против насилия.
Подробнее
Домашний очаг, спецэфир о насилии
Прямой эфир «Насилие, развод, дети:
как справиться с манипуляциями бывших партнёров». 1 млн просмотров.
Подробнее
Журнал «Лиза», конкурс «Попади на обложку»
Фотоконкурс среди пользовательниц Одноклассников. Главный приз — профессиональная фотосессия и возможность стать героиней осенней обложки журнала. Конкурсный фотоальбом собрал более 2 тыс. снимков, участницы были в основном из Москвы и Московской области.
Подробнее
URA.RU, Тревел-сериал
Веб-сериал о путешествиях по России от URA.RU. 50 эпизодов о достопримечательностях Урала
и Сибири. Суммарно проект собрал более 2,5 млн просмотров и 25 тыс. реакций.
Подробнее
Moscow FemFest, спецпроект для образовательного фестиваля о гендерной грамотности
Трансляции круглых столов на тему «Как найти работу женщине сегодня?» от Moscow FemFest в ОК.
2 млн просмотров суммарно. Основой обсуждения стало совместное исследование соцсети и ReserchMe о доходах женщин во время пандемии коронавируса.
Подробнее
Телеканал НСТ, стикерпак «Настоящее страшное»
Стикерпак ко Дню рождения телеканала.
Героями набора стали «ужасные» персонажи — Кощей, Баба Яга, привидения и другие злодеи.
Подробнее
Комсомольская правда, цикл эфиров «Здоровый разговор»
Эксклюзивный спецпроект для пользователей ОК. Еженедельные трансляции от медицинских специалистов по теме здоровья, в рамках которых пользователи могли задать свои вопросы и получить ответы от врачей в прямом эфире. Суммарный охват 14 трансляций около 5,7 млн просмотров.
Подробнее
Dомашний, спецпроект к премьере «Женского доктора»
Спецпроект к премьере нового сезона сериала «Женский доктор» и ко Дню матери. Конкурс на лучшие поздравления маме, часть из которых были показаны в эфире телеканала. Суммарное количество поздравлений — 5,5 тыс. Шесть анимированных тематических рамок от «Dомашнего»: 90 тыс. установок и 6 тыс. новых участников за три дня. Спецэфир с героями проекта: 2,2 млн просмотров и 5 тыс. реакций.
Подробнее
РЕН ТВ Новости, стикерпак «Мама»
Стикеры ко Дню матери из 15 акварельных рисунков. В праздничный день стикерами «Мама» пользователи обменялись в переписках
1,2 млн раз.
Подробнее
НТВ, Проект «Ты супер!»
Стикерпак с ведущими 4-го сезона проекта НТВ
«Ты супер!». Онлайн-презентация сезона и прямой эфир в формате видеозвонка с финалистами. Суммарное количество просмотров эфиров — 2 млн. Голосование за приз зрительских симпатий в шоу «Ты супер!» в группе проекта в ОК. 81,4 тыс. голосов суммарно от пользователей соцсети за лучшего участника. 15,2 тыс. новых подписчиков во время проведения проекта.
Подробнее
Купрум, спецпроект «Розовый октябрь»
Спецпроект ко Всемирной акции против рака молочной железы «Розовый октябрь». Серия лонгридов с разоблачениями мифов о раке, о признаках болезни и способах ее диагностики. Цель проекта — привлечь внимание аудитории к теме здоровья женщин. Совместное исследование ОК, Купрум и ReserchMe о том, как пользовательницы рунета относятся к своему здоровью.
Подробнее
Телеканал «Супер!», стикерпак «Гранд»
Стикерпак с героями сериала «Гранд» в поддержку премьеры. Пользователи могут обмениваться с друзьями фразами любимых персонажей проекта.
Подробнее
Журнал «Вокруг Света», тревел-гиды от блогера ОК
Тревел-гиды о путешествиях по России на сайте «Вокруг Света» от блогера соцсети Светы Красняковой. Материалы об Алтайском крае, Мурманской области и республике Карелии.
Подробнее
Журнал OK!, премия ОK! Awards «Больше чем звезды!»
Ежегодный эксклюзивный эфир для соцсети с церемонии вручения премии «Больше чем звезды» 2020. 1,8 млн просмотров и 2,2 тыс. реакций.
Подробнее
Wday.ru, Домашние тренировки
Трехнедельный марафон тренировок в OK Live для спортсменов разного уровня от портала Wday.ru. Суммарное количество просмотров 15 стримов около 2,4 млн. Количество реакций свыше 6 тыс.
Подробнее
Телеканал «Ю», Марафон премьер
Премьеры новых сезонов популярных реалити-шоу телеканала «Ю»: «Беременна в 16» и «Модель XL». Суммарное количество просмотров более 2,1 млн. Стикерпак для пользователей ОК в поддержку второго сезона «Модель XL».
Подробнее
ЧЕ!, Спецэфир об интернет-мошенничестве
Эксклюзивная трансляция на тему интернет-мошенничества. Ведущий проекта «Решала» Влад Чижов разобрал самые частые истории обмана в социальных сетях и на сайтах и ответил на вопросы пользователей ОК. 1 млн просмотров эфира и 2,5 тыс. реакций.
Подробнее
Dомашний, конкурс историй «На твоей стороне»
Конкурс для пользовательниц ОК на лучший рассказ о том, как им сделали предложение. Активность проводилась в поддержку одноименной премьеры на телеканале и собрала около 1,3 тыс. историй.
Подробнее
Первый канал, Голос 60+
Голосование за лучшего наставника и комментарии поддержки от пользователей ОК в интерактивном эфире Первого. Прямые трансляции выпусков в группе телеканала.
Подробнее
Одноклассники, проект #МеняВолнует
Второй сезон образовательного проекта о воспитании детей от ОК. Трансляции круглых столов от телеканалов «Доктор», «Дождь», «Москва 24», портала IZ.RU, вебинары от психологов сервиса «Ясно», лонгриды от «Коммерсантъ», «Мел», TJournal, «Такие дела», Дети Mail.ru, «Канобу», Instyle. Комментарии звезд: Елены Темниковой, Юлии Савичевой, Burito, Татьяны Никоновой и других. Общий охват проекта свыше 11 млн, суммарное количество реакций более 27 тыс.
Подробнее
ТНТ, стикерпак «Ольга»
Стикерпак «Ольга» в преддверии выхода нового сезона одноименного сериала. В набор вошли герои проекта и их фирменные фразы.
Подробнее
Комсомольская правда, цикл эфиров «Комсомолка на даче»
Еженедельные трансляции от экспертов-садоводов по темам цветоводства, растениеводства и т. д. Суммарный охват эфиров за три месяца проведения проекта составил около 5,5 млн просмотров.
Подробнее
Медновости, серии эфиров о медицине
Онлайн-встречи с врачами, во время которых пользователи могут задать свои вопросы экспертам. Лекции ведут кардиологи, психологи, отоларингологи
и т. п. Суммарно 9 эфиров собрали около 3,8 млн просмотров.
Подробнее
ЧЕ!, Видеочат с Владом Чижовым
Прямой эфир с ведущим проекта «Решала» Владом Чижовым. В лайф-формате ведущий отвечал на вопросы зрителей. Эфир собрал 950 тыс. просмотров и около 2 тыс. реакций.
Подробнее
Домашний очаг, фотоконкурс «Мой сад»
Конкурс на лучшие фотографии сада от пользователей ОК. Более тысячи снимков от участников. Кроме специального альбома, пользователи также активно делились фото в комментариях к конкурсному посту.
Подробнее
Телеканал «Домашний», День семьи, любви и верности
Контентный спецпроект к 8 июля. Пользователи могли познакомиться с историями любви знаменитых российских пар. Кроме того, в группе телеканала был запущен конкурс на самую трогательную историю о семье. За несколько дней под постом пользователи оставили около 2 тыс. личных историй. Суммарно спецпроект собрал 13 тыс. реакций.
Подробнее
Телеканал «История», марафон «Живая история»
Марафон документальных фильмов в группе телеканала в ОК. Четыре шестичасовых трансляций о Великой Отечественной войне, советском искусстве, культуре стран СНГ собрали суммарно 6,5 млн просмотров и 23,5 тыс. реакций.
Подробнее
Телеканал «МУЛЬТ», Мультканикулы
Марафон мультфильмов для детей в день праздника семьи, любви и верности. Эфир шел без перерывов 7 часов и собрал 1,6 млн просмотров.
Подробнее
Юмор FM, День верной жены
Юмористический конкурс ко Дню верной жены с анекдотами от пользователей о женах или подругах. 4,3 тыс. реакций на конкурсном посте. Итоги объявили в эфире радио.
Подробнее
Лента.ру, День НЛО
Специальная активность, приуроченная ко Всемирному дню НЛО 2 июля. В течение суток в группе появлялись посты, на иллюстрациях к которым были замаскированы летающие тарелки. Самые внимательные пользователи писали в комментариях, сколько всего «тарелок» они нашли в постах группы. Активность принесла группе 12 тыс. реакций суммарно и повысила индекс вовлеченности в 1,5 раза.
Подробнее
Москва FM, фотоконкурс ко Дню семьи, любви и верности
Конкурс на лучшую семейную фотографию в группе Москвы FM. 300 снимков под анонсирующим постом.
Подробнее
Рамки от СМИ
Рамки на фото от телеканалов Пятница, СТС, РЕН ТВ, ЧЕ!, а также от Дорожного радио, Известий, N + 1, Вязания Burda. Если пользователь не подписан на группу, предлагающую ту или иную рамку, он может кликнуть на кнопку «Вступить» в верхней части приложения.
Подробнее
Пятый канал, праздник выпускников «Алые паруса»
Прямая трансляция главного выпускного вечера страны. 3,5 млн просмотров и около 25 тыс. реакций.
Подробнее
Телеканал «Доктор», концерт ко Дню медицинского работника
Праздничный онлайн-концерт в официальной группе «Доктора» в Одноклассниках с участием Александры Реввы, группы Би-2, Сергея Жукова и известных медицинских работников. 800 тыс. просмотров
и 4,5 тыс. реакций.
Подробнее
МУЗ-ТВ, «У-Дачный чарт»
Новое музыкальное шоу «У-Дачный чарт» на телеканале и еженедельные голосования в группе в ОК за хиты этого лета. Лучшие клипы, по мнению пользователей соцсети, попадали в эфир МУЗ-ТВ. В среднем голосования в ОК набирали около 3 тыc. участников.
Подробнее
Радио Шансон, Домашний Live
Проект в формате концерта-интервью с участием известных артистов. Гости онлайн-шоу — Ярослав Сумишевский, Вика Цыганова, Олег Газманов, Сосо Павлиашвили и другие артисты. Выпуск с Сосо Павлиашвили был проведен через видеозвонок в Одноклассниках. Охват проекта — 3,6 млн просмотров, общее количество реакций — 15,5 тыс. реакций.
Подробнее
СТС, рубрика «По заявкам» в программе «ПроСТО Кухня»
Специальная рубрика эксклюзивно для ОК в рамках кулинарного проекта «ПроСТО Кухня». Еженедельные ролики с гастрономическими лайфхаками и вкусными рецептами от Саши Бельковича. В рубрике «По заявкам» пользователи задавали вопросы, на которые ведущий отвечал в группе СТС и в эфире программы. Суммарный охват проекта — 5 млн просмотров.
Подробнее
Moscow FemFest, «Школа безопасности и благополучия»
Прямые эфиры для женщин от врачей, психологов, юристов и HR-специалистов об аспектах жизни в режиме самоизоляции. Суммарный охват трансляций — 3,1 млн просмотров.
Подробнее
Телеканал «Ямал-Регион», шоу о путешествиях по России
Специальная интернет-версия телешоу от регионального СМИ. Суммарный охват 10 серий тревел-проекта составил более 717 тыс. просмотров, общее количество реакций — 6 тыс. Максимальный показатель ER в дни выхода сюжетов — 14,4%.
Подробнее
Приложение к 25-летию Первого канала
Совместное приложение ОК и Первого канала «Вспоминаем и выбираем любимое шоу». В приложение попали 25 передач телеканала: «Последний герой» с Сергеем Бодровым, «Прожекторперисхилтон», «Смак», «Давай поженимся» и другие. Пользователи, которые оставили свой голос, получали праздничный бейдж на аватарку.
Подробнее
ЧЕ!, Утилизатор
Эксклюзивный показ шоу «Утилизатор» об автомобилях от телеканала «ЧЕ!» только для пользователей ОК. 9 серий реалити собрали 5,3 млн просмотров и более 12 тыс. реакций.
Подробнее
«Посиделки» вместе с Дорожным радио
Серия домашних эфиров со звездами — более 20 артистов исполнили хиты для пользователей ОК прямо из дома. Участники проекта — Леонид Агутин, Валерия, Елена Ваенга и многие другие. Онлайн-концерты Дорожного радио суммарно набрали 3 млн просмотров.
Подробнее
Woman.ru, День танцев
Танцевальный марафон с мастер-классами по разным танцевальным направлениям: от классического балета до танца живота. Четыре видеоурока собрали 1,4 млн просмотров и 5,5 тыс. реакций, а коэффициент вовлеченности вырос в 2 раза.
Подробнее
Телеканал «Живая планета», марафон шоу о животных
Многочасовые выпуски лучших программ телеканала. 23 часа контента, около 6 млн просмотров и 23 тыс. реакций пользователей.
Подробнее
НТВ, Квартирник с Евгением Маргулисом
Интеграция Одноклассников в эфир ко Дню Победы на телеканале НТВ. Участники проекта OK Live Bands и обычные пользователи спели вместе с Евгением Маргулисом, пройдя отбор на лучшее исполнение песни «Темная ночь» в приложении OK Live. Более 4 млн просмотров эфира в ОК и анонса праздничного квартирника.
Подробнее
360 дней ТВ, киномарафон «На пути к Великой Победе»
Киномарафон документальных фильмов о войне и премьера фильма «Последний штурм». Более 14 часов контента, 1,7 млн просмотров и 34 тыс. реакций.
Подробнее
Известия, игра и стикерпак ко Дню Победы
Специальный акварельный стикерпак с лозунгами, посвященными Великой Отечественной войне. Более 4,7 млн отправок за несколько дней после запуска. Игра для ОК «Выезжайте на парад!» из 75 уровней, в которых нужно переставлять элементы, чтобы освободить место для проезда военной техники
на параде.
Подробнее
Телеканал «Победа», викторина «75 вопросов о Победе»
Ко Дню Победы телеканал провел в соцсети онлайн-квиз «75 вопросов о Победе» из нескольких серий мини-тестов с фотографиями военных лет.
Подробнее
«СТС медиа» и Одноклассники, «Мы посвящаем»
Стихотворения о войне от звездных ведущих и актеров Дмитрия Назарова, Натальи Высочанской, Глафиры Тархановой, Марии Берсеневой, Натальи Земцовой, Михаила Шаца и других. Видеоролики проекта
«Мы посвящаем» собрали более 9 млн просмотров.
Подробнее
Журнал «Лиза», фотоконкурс «Опять 25»
Фотоконкурс в честь 25-летия издания. Специальный альбом с архивными фотографиями из 90-х годов. За время проведения конкурса участницы загрузили тысячу снимков. Фото победительницы и участниц были опубликованы в одном из выпусков журнала.
Подробнее
Телеканал «Домашний», конкурс с чат-ботом
Интерактивная акция в группе телеканала с чат-ботом и динамической обложкой. Пользователи искали коды в эфире телеканала и отправляли их чат-боту в группе «Домашнего». За каждый правильный код пользователи получали монеты, которые можно было обменять на подарки. На динамической обложке группы отображались в реальном времени победители
и статистика по призам.
Подробнее
Комсомольская правда, стикерпак «Срочно в номер»
Запуск приурочен к 95-ти летию издания. На первые полосы попали «мемные» заголовки — Наташа с котами, Илон Маск, бумеры и многое другое. Анонсирующий выход стикеров пост собрал 1,7 тыс. реакций пользователей.
Подробнее
Кухня ТВ, кулинарный марафон
Прямые эфиры из дома от ведущих «Кухни ТВ». Многочасовые трансляции лучших программ телеканала в формате марафона. Более 33 часов видеоконтента. Охват проекта — 6,3 млн, суммарное количество реакций — 15 тыс. 20 тыс. новых подписчиков за две недели проведения марафона.
Подробнее
СТС, марафон «Уральских пельменей»
Марафон популярного комедийного шоу «Уральские пельмени» в официальной группе СТС. 80 лучших скетчей общим хронометражем более 9 часов. Суммарный охват марафона более 4,1 млн просмотров. Охват самого популярного ролика — 450 тысяч просмотров, количество реакций — 5 тыс.
Подробнее
Телеканал «Моя планета», «Марафон путешествий»
Тревел-марафон лучших программ телеканала
для пользователей под слоганом «путешествуйте,
не выходя из соцсети и не нарушая правила самоизоляции». Четыре шестичасовых трансляций о путешествиях по России и миру. 6,3 млн просмотров и 13 тыс. реакций.
Подробнее
«СТС медиа» и Одноклассники, «Занятные чтения»
Совместный проект со сказками от ОК и телеканалов «СТС медиа» для детей и их родителей. Участники «Занятных чтений» — актеры и ведущие Елена Летучая, Михаил Шац, Павел Астахов, Влад Чижов, Александр Белькович, Катя Гершуни и другие. 9,7 млн просмотров и более 15 тыс. реакций.
Подробнее
Телеканал «ЧЕ!», шоу «Летучий надзор»
Активность для пользователей в личных сообщениях группы и стикерпак с Еленой Летучей в поддержку выхода нового проекта на ЧЕ! Анонсирующие посты собрали около 7 тыс. реакций.
Подробнее
Телеканал RTVI, спецэфир «Коронавирус в России и мире»
Специальный эфир RTVI на тему коронавируса с участием экспертов и корреспондентов из США, Германии и Израиля. Трансляция собрала в Одноклассниках 500 тыс. просмотров.
Подробнее
InStyle, розыгрыш косметики
Активность к 8 марта от журнала InStyle. Главный приз — 3 кг косметики от рекламодателя конкурса компании MIXIT за лучшие советы по уходу
за собой. 500 целевых комментариев с советами от пользователей.
Подробнее
Комсомольская правда и ОК, фотоконкурс «Покажи свой 2006»
Фотоконкурс ко Дню рождения соцсети. Фотоальбом с архивными фотографиями от 2006 года от пользователей. Более 3 тыс. снимков
и 2 тыс. новых подписчиков в группе КП.
Подробнее
РЕН ТВ, видеочат с Максимом Новоселовым
Прямой эфир со спортсменом Максимом Новоселовым в поддержку проекта на РЕН ТВ «СОВБЕЗ». 1,1 млн просмотров видеочата.
Подробнее
Телеканал «Ю», марафон премьер
Третий недельный марафон премьер свежих выпусков программ от «Ю». Суммарный охват пяти эфиров реалити «Обмен домами», «Беременна
в 16», «Дорогая, я забил», «Измены» и «Обмен женами» — 5 млн просмотров.
Подробнее
Телеканал «Доктор», Китайский коронавирус: самые актуальные новости
Специальный эфир про COVID-19 в Китае. Опросы для пользователей в прямом эфире с помощью творческой студии в ОК. Свыше 400 тыс. просмотров.
Подробнее
Первый канал, шоу «Голос.Дети»
Комментарии поддержки от пользователей ОК в эфире Первого канала. Еженедельное голосование за лучшего наставника сезона. Прямые эфиры полуфинала и финала проекта.
Подробнее
РЕН ТВ, пресс-конференция Харитонов vs Родригес
Прямой эфир от РЕН ТВ с пресс-конференции перед боем Сергея Харитонова и Фернандо Родригеса. 2 млн просмотров и 8 тыс. реакций. 80% аудитории эфира — мужчины в возрасте от 35 до 44 лет и от 45 до 54 лет.
Подробнее
ТНТ, фотоконкурс #ВойнаСемей
Всероссийский флешмоб в ОК #ВойнаСемей
от ТНТ в поддержку старта одноименного сериала на телеканале. 5,3 тыс. семейных фотографий от пользователей в рамках фотоконкурса.
Подробнее
Телеканал «МУЛЬТ» и ОК, приложение «Время в подарок»
Совместное приложение для детей и их родителей от ОК и телеканала «МУЛЬТ» к 14 февраля. Три раздела с мультфильмами и играми для детей от 1 года до 7 лет. Идея проекта — пока дети смотрят мультики, родители отдыхают. Суммарный охват проекта на площадке ОК составил 5 млн.
Подробнее
Часть 8

Кейсы

2019
СТС, #ВалентинкаСТС
Акция «ВалентинкаСТС» перед премьерой сериала «Пекарь и красавица» на самое романтичное признание в любви. Анонсирующий пост акции собрал более 6 тысяч комментариев пользователей и практически 5 000 классов.
Подробнее
Первый канал, шоу «Голос.Дети»
Объявление наставников нового сезона «Голос.Дети» в прямом эфире, который набрал 1,5 млн просмотров. Комментарии поддержки от пользователей Одноклассников в эфире Первого канала. Еженедельное голосование за лучшего наставника сезона. В одном из самых популярных опросов поучаствовало 12 тысяч пользователей.
Подробнее
Ю, Марафон премьер реалити-шоу
Недельный марафон премьер свежих выпусков программ от Ю. Суммарный охват первых трех эфиров реалити «Обмен женами», «Беременна в 16» и «Обмен домами» свыше 2,4 млн просмотров.
Подробнее
НТВ, стикерпак проекта «Ты супер!»
Фирменный стикерпак с ведущими и членами жюри нового сезона музыкального проекта «Ты супер!». В рамках продвижения набора были запущены ролики на канале НТВ с лицами проекта. Результат — 800 тысяч установок.
Подробнее
Россия 1, проект «100 к 1»
Конкурс для пользователей ОК. Лучшая команда по итогам конкурса приняла участие в съемках шоу «100 к 1». Дополнительно в группе России 1 был установлен виджет, в котором пользователи ОК отвечали на вопросы передачи. Их ответы учитывались в телеигре.
Подробнее
Россия 1, флэшмоб «Ну-ка, все вместе!»
Масштабный флэшмоб в OK Live в рамках продвижения музыкального шоу «Ну-ка, все вместе!». Пользователи исполнили заглавную песню проекта с помощью функции «Караоке». Лучшие отрывки из выступлений были показаны в эфире.
Подробнее
Идеи вашего дома, стикерпак «Погода в доме»
Стикеры к Международному женскому дню от журнала Идеи вашего дома. Стикерпак набрал 1,2 млн установок.
Подробнее
РЕН ТВ, премьера сериала «СМЕРШ»
Суммарный охват четырех премьерных серий свыше 1,1 млн просмотров. Полмиллиона просмотров видеочата с главными актерами сериала. Последнюю серию в ОК сопровождали плашки с предложением продолжить просмотр сериала в эфире телеканала.
Подробнее
ЧЕ!, премьера реалити-шоу «Опасные связи»
Прямая трансляция первой серии нового реалити-шоу от ЧЕ! «Опасные связи» и видеочат с участием ведущих проекта. 1,1 млн просмотров эпизода и 850 тысяч просмотров круглого стола.
Подробнее
Glamour, купон Одноклассников на неделе шоппинга
Интеграция ОК в неделю шоппинга от журнала Glamour. 50 ОКов за покупку весеннего номера после сканирования специального QR-кода в журнале. 2 млн охвата анонсирующих постов и более 5,6 тысяч реакций пользователей.
Подробнее
Домашний, динамическая обложка
Интерактивная акция в поддержку нового сериала в группе телеканала. Динамическая обложка с аватарками поклонников пользователей ОК, которые поучаствовали в интерактиве. Результат акции — 5 тысяч реакций и 1,3 млн охвата.
Подробнее
РЕН ТВ, НИИ РЕН ТВ
Прямые эфиры программы «Невероятно Интересные Истории» с известным travel-блогером Сергеем Доля в ОК. Суммарный охват трансляций более 1,5 млн.
Подробнее
Россия 1, флешмоб «Катюша»
Флешмоб с песней «Катюша» от программы «Утро России» в OK Live. Около 5 тысяч стримов, суммарный охват которых свыше 600 тысяч просмотров.
Подробнее
Комсомольская правда, фотоальбом памяти
270 фотографий ко Дню Победы от пользователей. Охват анонсирующего поста — 14,5 тысяч просмотров.
Подробнее
Пятый канал, прямая трансляция праздника «Алые паруса»
Эксклюзивный прямой эфир 51-го концерта праздника выпускников «Алые паруса» от Пятого канала. Трансляция собрала более 4 млн просмотров и свыше 30 тысяч реакций.
Подробнее
ЧЕ!, стикерпак «ЖивиярЧЕ»
Яркий стикерпак с нативно встроенным логотипом телеканала. Анонсирующий запуск стикерпака пост собрал в первые часы более 500 тысяч охвата. Количество установок на данный момент составило 410 тысяч.
Подробнее
ЧЕ!, стикерпак «ЖивиярЧЕ»
Яркий стикерпак с нативно встроенным логотипом телеканала. Анонсирующий запуск стикерпака пост собрал в первые часы более 500 тысяч охвата. Количество установок на данный момент составило 410 тысяч.
Подробнее
Свободные, стикерпак от саратовского СМИ
Первый стикерпак в ОК от регионального медиа. 3,5 тысяч реакций пользователей на пост о запуске набора «Лето с волком Свободным».
Подробнее
Playboy, стикерпак Hot Kiss
Стикеры ко всемирному Дню поцелуя от журнала Playboy. 2,6 тысяч реакций пользователей ОК на анонсирующем посте.
Подробнее
Такие дела, #Говориправильно
Специально разработанные для ОК карточки с иллюстрациями, объясняющими, как правильно обращаться к людям вокруг, почему не стоит использовать те или иные широкоупотребляемые слова. Более 2 тысяч реакций к постам с хештегом #говориправильно. В конце проекта пользователи проверили знания в тесте.
Подробнее
Русский роман, марафон и стикерпак «ВсеДвижетсяЛюбовью»
Флэшмоб #ВсеДвижетсяЛюбовью в приложении OK Live на лучшее чтение стихотворения или фрагмента прозы, а также фирменный стикерпак. Ролики победителей были показаны в эфире телеканала.
Подробнее
ЧЕ!, Премьера реалити-шоу «Решала» и стикерпак
Премьера трех первых эпизодов нового сезона проекта «Решала» в ОК одного из самых популярных реалити-шоу на ЧЕ!. 1,9 млн просмотров и около 7 тысяч реакций. Фирменные стикеры с ведущим Владом Чижовым в поддержку проекта.
Подробнее
Домашний Очаг, проект «Время женщин»
Специальная номинация для пользователей в ОК в рамках ежегодной премии журнала «Время женщин». Голосование за лучшую историю в тематическом фотоальбоме в группе в ОК. Два прямых эфира эксклюзивного ток-шоу со звездами, в первый из которых был интегрирован рекламодатель банк «Открытие». Суммарное количество просмотров трансляций более 3,5 млн.
Подробнее
LIFE.ru, фирменный стикерпак
Первый фирменный стикерпак от Life.ru эксклюзивно для пользователей Одноклассников. Анонсирующий выход стикеров пост собрал 1700 реакций пользователей.
Подробнее
НТВ, проект «Россия рулит!»
Премьера первого в мире автомобильного шоу талантов «Россия рулит!» в ОК. Еженедельные трансляции новых выпусков. По 1,5 млн просмотров на каждый эфир. Фирменный стикерпак и развлекательное приложение в формате теста для пользователей ОК.
Подробнее
InStyle, эксклюзивная трансляция Cosmoscow
Прямой эфир с международной ярмарки современного искусства Cosmoscow. 606 000 просмотров.
Подробнее
Znak, День учителя
Мнения учителей о работе в школе. Около 2 тысяч комментариев от пользователей. Часть историй вошли в специальный материал интернет-газеты ко Дню учителя.
Подробнее
РЕН ТВ, «Как устроен мир с Тимофеем Баженовым»
Предпремьерный эксклюзивный видеочат из леса с ведущим проекта Тимофеем Баженовым. 4,2 млн просмотров и более 22 тысяч реакций. Конкурс стримов в приложении в ОК Live. Премьера первой серии собрала 1,6 млн просмотров.
Подробнее
Домашний, видеочат с актерами сериала «Цыганка»
Круглый стол с актерами сериала «Цыганка». 6 млн просмотров и 70 тысяч реакций. Самые активные зрители эфира — женщины в возрасте от 25 до 44 лет.
Подробнее
Одноклассники, проект #МеняВолнует
Первый образовательный проект о воспитании детей #МеняВолнует от Одноклассников. Трансляции круглых столов от «Дети Mail.ru», телеканалов «Доктор» и RTVI, вебинары от психологов центра Alter, лонгриды от «Нет, это нормально», Chips journal, «Т—Ж», «МЕЛ», «Такие дела», Psychologies и проекта «Дети Mail.ru» в специальном приложении в ОК. Общий охват проекта свыше 10 млн, суммарное количество реакций более 22 тысяч.
Подробнее
Царьград, шоу «Легкая еда»
Эксклюзивное кулинарное шоу «Легкая еда» со звездами специально для ОК. Суммарное количество просмотров первого сезона около 9 млн просмотров.
Подробнее
ТАСС, стикерпак
Забавный стикерпак, иллюстрирующий работу журналиста в новостном агентстве. Анонсирующий запуск стикерпака пост собрал в первые дни 3,5 тысячи реакций пользователей.
Подробнее
Телеканал 2x2, стикерпак «Бандитский Петербургер»
Стикерпак в поддержку премьеры на ТВ сериала «Бандитский Петербургер».
Подробнее
Спецэфир «Насилию — нет!», Домашний очаг, ООН-Женщины, центр Насилию.нет
Прямой эфир круглого стола по проблеме насилия над женщинами. Опросы в прямом эфире для пользователей ОК. 2,2 млн просмотров и активное обсуждение в чате.
Подробнее
РЕН ТВ, прямой эфир с Михаилом Кокляевым
Прямая трансляция видеочата с Михаилом Кокляевым в поддержку эфира боя между Кокляевым и Емельяненко на РЕН ТВ. 5,2 млн просмотров и 9 тысяч реакций. Розыгрыш персональной тренировки и мерча среди зрителей.
Подробнее
НТВ, Путешествие Деда Мороза
Специальная группа проекта в ОК с новостями о путешествии Деда Мороза. Стримы с пресс-конференций волшебника из многих городов России.
Подробнее
Домашний, видеочат с актерами сериала «Женский доктор»
Спецэфир в рамках премьеры нового сезона сериала «Женский доктор». 1,5 млн просмотров.
Подробнее
ЧЕ!, эксклюзивное шоу «Супершеф»
Второй сезон кулинарного шоу «Супершеф» эксклюзивно для пользователей соцсети. Суммарное количество просмотров диджитал-спецпроекта ЧЕ! около 14 млн просмотров.
Подробнее
Ретро FM, концерт «Легенды Ретро FM»
Прямая трансляция концерта «Легенды Ретро FM». 2,8 млн просмотров и 12 тысяч реакций. 4,1 тысяч новых подписчиков во время эфира.
Подробнее
Русское радио, закулисье премии «Золотой граммофон»
Эфир с бэкстейджа с ведущими Юлией Барановской и Аллой Довлатовой. 1,2 млн просмотров.
Подробнее
Дорожное радио, премия «Звезды Дорожного радио»
Прямая трансляция народной премии «Звезды Дорожного радио». Тематические посты о звездах в группе медиа. Благодаря анонсированию группа выросла на 7 000 подписчиков, а концерт собрал 2,5 млн просмотров и 5 000 реакций.
Подробнее
РЕН ТВ, сериал «Джокер»
Шестичасовой марафон сериала в группе РЕН ТВ в Одноклассниках. 2,1 млн просмотров и 10 тысяч реакций. Конкурс для зрителей телеканала и пользователей соцсети. 700 тысяч просмотров прямого эфира с главным актером.
Подробнее
Жизнь, стикерпак «Мудрая жизнь»
Первый фирменный стикерпак от газеты «Жизнь». 1,5 тысячи комментариев под анонсирующим постом.
Подробнее
Телеканал HDL, тревел-шоу «Горизонт приключений»
Премьера нового проекта телеканала HDL «Горизонт приключений». Суммарное количество просмотров тревел-шоу более 2 млн. Прирост участников в группе с нуля до 4,4 тысяч целевых подписчиков.
Подробнее
Москва 24, стикерпак «Крыса моя»
Новогодний стикерпак для пользователей ОК от радио «Москва 24».
Подробнее
Радио Шансон, концерт «Эх, Разгуляй!»
Прямая трансляция концерта «Эх, Разгуляй!» в группе радио в ОК. 1,2 млн просмотров за несколько часов.
Подробнее
СТС, «ПроСТО Кухня»
Новогодний конкурс на лучший рецепт среди пользователей ОК в поддержку нового сезона кулинарного шоу. 300 участников и 3 тысячи реакций на конкурсном посте. Победителей выбрал ведущий телепередачи Саша Белькович.
Подробнее
Домашний, караоке «Шальная императрица»
Караоке в OK Live в новогоднюю ночь под хит Ирины Аллегровой параллельно с эфиром концерта на телеканале «Домашний». 800 стримов на песню «Шальная императрица» от пользователей ОК.
Подробнее
Первый канал, проект «Голос»
Проект в формате Social TV. Тысячи комментариев поддержки от пользователей ОК в прямом эфире шоу. Еженедельное голосование за лучшего наставника сезона. Прямые эфиры полуфинала и финала проекта «Голос».
Подробнее
Одноклассники и ТВ-3, «Настоящий Новый год 2.0»
Второй праздничный эфир от соцсети в партнерстве с телеканалом. Около 16 млн просмотров за несколько недель и 3 млн уникальных зрителей в новогоднюю ночь.
Подробнее
Часть 8

Кейсы

2018
Одноклассники и телеканал МИР, «Настоящий Новый год»
Собственный новогодний эфир Одноклассников. Впервые социальная сеть занялась производством контента для новогодней ночи и впервые шоу от соцсети стало частью сетки федерального телеканала. 12 млн зрителей, 5 млн из которых посмотрели эфир в новогоднюю ночь.
Подробнее
Спецэфир «Насилию — нет» Телеканал RTVI, ООН-Женщины, центр Насилию.нет.
Прямой эфир круглого стола по проблеме насилия над женщинами набрал более 2 миллионов просмотров.
В дискуссии под трансляцией и анонсирующим постом пользователи оставили 1 492 комментария.
Подробнее
НТВ, проект «Мне 25»
Проект к 25-летию канала НТВ со сбором стримов от пользователей через мобильное приложение OK Live. За неделю было собрано более 350 стримов
с хэштэгом акции.
Подробнее
Playboy, трансляция «Девушка года»
Playboy Russia впервые провел трансляцию премии "Девушка года Playboy" в социальной сети Одноклассники. Три стрима с мероприятия собрали свыше 670 тысяч просмотров и более 600 классов. Также в рамках премии было проведено альтернативное голосование в ОK, в котором приняло участие более 2,5 тысяч человек.
Подробнее
Стикерпак от Русского Радио
Стикерпак с ведущими Русского радио. 205 тысяч установок пака и активное использование стикеров в сообщениях.
Подробнее
Домашний очаг, проект «Героиня нашего времени»
Шесть прямых эфиров второго сезона эксклюзивного ток-шоу "Героиня нашего времени" от журнала Домашний Очаг собрали более 7 140 000 просмотров. Впервые в эфир проекта был интегрирован рекламодатель - косметический бренд Vichy.
Подробнее
Авторадио, конкурс «Привет, Олимпийский!»
Конкурс стримов на лучшее объявление артиста для фестиваля "Дискотека 80х" и его прямая трансляция в ОK. Высокая вовлеченность пользователей в конкурс, 300 целевых стримов в приложении OK Live и 1,5 миллиона просмотров у прямой трансляции.
Подробнее
Еда.ру, шоу «Вкус детства»
Эксклюзивное шоу со звездами про кулинарию от проекта Еда.ру. Два первых выпуска шоу собрали более 2 миллионов просмотров и 6 тысяч классов.
Подробнее
Новая газета, проект «Карикатура недели»
Проект от Новой газеты в рамках которого художник рисует карикатуру на самые важные события недели, по мнению пользователей OK.За все время спецпроекта было нарисовано 10 карикатур, а суммарный охват постов превысил 5 миллионов.
Подробнее
Телеканал Живая планета, стикерпак «Парад собак»
Эксклюзивный стикерпак, выпущенный каналом Живая Планета к московскому "Параду собак". Более 26 тысяч скачиваний пользователями за первую неделю.
Подробнее
Фонд «Вера», благотворительная акция «Дети вместо цветов»
Сбор средств в поддержку детских хосписов через благотворительный подарок от фонда «Вера» и социальной сети Одноклассники.
Подробнее
Телеканал Ю, конкурс стримов «Дорогая, я забил»
Конкурс на лучший стрим о своей квартире от телеканала Ю, с главным призом в 100 000 рублей. Высокая вовлеченность пользователей, более 1 400 стримов с хэштегом конкурса.
Подробнее
Телеканал «Моя планета», конкурс «Мечтать реально»
Конкурс со сбором UGS историй о путешествии мечты. Высокая виральность проекта, более 280 стримов по хэштэгу #мечтатьреально. Три тысячи классов у анонсирующего поста.
Подробнее
Пятый канал, трансляция праздника «Алые паруса»
Эксклюзивный прямой эфир юбилейного 50-го концерта праздника выпускников "Алые паруса" от Пятого канала. Трансляция собрала более 2,8 миллионов просмотров и свыше 23 тысяч классов.
Подробнее
The Village, голосование за самые популярные места
The Village провели голосование среди пользователей ОК за самые популярные места в городах, где проходили матчи ЧМ-2018. Суммарно в шести опросах приняло участие более 14 тысяч пользователей OK.
Подробнее
НТВ, шоу «Ты-супер»
Проект в формате Social TV. Интеграция в прямой эфир НТВ комментариев пользователей Одноклассников. Четыре поста проекта собрали практически 700 тысяч комментариев и более 2,5 тысяч классов.
Подробнее
Первый канал, шоу «Голос. Дети»
Конкурс на лучшие UGC стримы от пользователей. Главный приз — билет на прямой эфир шоу. Охват конкурса более 28 миллионов
Юмор FM, стикерпак
Фирменный стикерпак со смайлами и логотипом радиостанции Юмор FM. Более 60 тысяч скачиваний и 5 тысяч классов.
Подробнее
Русское радио, весенний фестиваль «Звезды Русского радио»
Прямая трансляция со сцены и стриминг с бэкстейджа фестиваля "Звезды Русского Радио". Суммарный охват двух трансляций более 2,3 миллионов просмотров.
Подробнее
Авторадио, радиомарафон «Авторадио — 25 лет LIVE»
Девятичасовой марафон в прямом эфире из студии Авторадио в честь празднования 25-летнего юбилея станции. Свыше 1 млн просмотров трансляции.
Подробнее
Европа Плюс, сборник «Еврохит топ-40»
Самый популярный сборник медиа в ОK. Более 75 миллионов прослушиваний.
Подробнее
Дорожное радио, конкурс «Военный билет. Дослужиться до звезд»
Совместный конкурс Дорожного радио и Одноклассников, приуроченный к 23 февраля. Высокая виральность постов, свыше 4,2 тысяч классов. Суммарный охват конкурса более 3,5 миллионов.
Подробнее
Наше радио, премия «Чартова Дюжина»
Голосование в Одноклассниках за победителей ежегодной премии "Чартова дюжина". Более 1,6 миллионов голосов и свыше 3,3 миллионов просмотров у прямого эфира премии.
Подробнее
СТС, фотоальбом шоу «Успеть за 24 часа»
Фотоальбом с образами зрителей проекта и комментариями ведущего. Один из самых виральных фотоальбомов медиа в ОК. Высокая вовлеченность пользователей, свыше 2k фотографий участниц в альбоме.
Подробнее
Glamour, прямой эфир со звездами
Видеоканал с еженедельными прямыми эфирами со звездами. 3,5 миллиона просмотров.
Подробнее
СТС, видеоканал «Классные рецепты»
Видеоканал с рецептами из телешоу о кулинарии. Свыше 9k подписчиков и более 3 млн просмотров у видео.
Подробнее
Еда, шоу «Еда на ночь»
Эксклюзивное кулинарное шоу с известными московскими поварами о приготовлении простых блюд. Высокая вовлеченность пользователей, свыше 3k классов у дебютных выпусков.
Подробнее
Wonderzine, фотоконкурс
Описание: совместный фотоконкурс от Одноклассников и портала Wonderzine, "Ваши наряды, доставшиеся по наследству". Более 3k классов, активное обсуждение в комментариях к анонсирующему посту, охват конкурса более 4 миллионов.
Подробнее
«Твои звёзды на Первом»
Всенародное голосование за исполнителей, которые выступят на Новогодней ночи на Первом, 1,3 млн голосов, общий охват проекта более 5 млн человек.
Подробнее
Часть 8

Кейсы

2017
СТС, шоу «Успех»
Поиск участника для музыкального шоу через стримы в OK Live. Суммарное количество UGC-контента по итогам конкурса превысило 3k.
Подробнее
Пятница, Новогоднее караоке
Праздничный конкурс от телеканала Пятница, в рамках которого пользователи исполняли песню в караоке через приложение "ОК Live". Лучшие стримы попали в новогодний эфир телеканала. Суммарное количество целевых стримов превысило 2k.
Подробнее
Первый канал, шоу «Голос»
Проект в формате Social tv. Телезрители в прямом эфире комментировали происходящее на шоу. Охват постов для сбора комментариев превысил 14 миллионов. За время прямых эфиров, ОК и Первый канал собрали 4,7k комментариев.
Подробнее
НТВ, программа
«Супер Новый год»
В новогоднюю ночь пользователи Одноклассников поздравили своих родных и друзей через комментарии в прямом эфире. Пост со сбором комментариев набрал 2,3 миллионный охват.
Подробнее
«Намедни в караоке» от RTVI
Премьера всех выпусков сезона тв-шоу в социальной сети. Более 7 млн просмотров и рекордная вовлеченность.
Подробнее
«Героиня нашего времени», Домашний очаг
Популярное онлайн-токшоу и специальная рубрика в конкурсе героинь журнала, общих охват проекта более 5 млн пользователей.
Подробнее
Прямая линия с президентом на канале Россия 24
200 000 вопросов президенту от пользователей ОК и OK Live, 3 из которых были озвучены на Прямой линии.
Подробнее
Проект «Вздвод» на НТВ Видеодневники из армии в прямом эфире OK Live
2,5 млн просмотров, общий охват проекта — 4 млн пользователей.
Подробнее
Стикеры Твин Пикс от ТВ-3
20 000 использований эксклюзивного стикер-пака накануне премьеры нового сезона «Твин Пикс» на ТВ-3.
Подробнее
Охота за привидениями на канале Че
Кастинг в новую команду «Охотников за привидениями» в формате фотоконкурса в ОК, охват более 2 млн пользователей и успешный выход в эфир с долей 6,2.
Подробнее
Ток-шоу о профилактике рака от Здоровья Mail.Ru
2,8 млн просмотров прямой трансляции, более 3000 реакций и комментариев пользователей в группе проекта.
Подробнее
«Депрессия #этонетакпросто» — социальный проект Здоровья Mail.Ru
900 тыс. просмотров эфира с экспертом, 100 тыс. переходов на тест для определения депрессии на сайте Здоровья Mail.Ru.
Подробнее
Проект «Ответы на главные вопросы» от «АльфаОмега»
Конкурс видеоселфи в OK Live с ответами на вопрос «Что такое счастье?». Более 100 пользовательских прямых эфиров, общий охват акции — 300 000 человек.
Подробнее
Часть 8

Кейсы

2016
«Живой Новый год» на НТВ
2,3 млн просмотров эфира, 6 000 видеотрансляций от пользователей, 14 из них вышли в прямой эфир НТВ и поздравили с Новым годом всю страну.
Подробнее
Мама дорогая!
Совместный проект ЮНЕСКО и Psychologies ко Дню матери. 1,2 млн пользователей, прошедших тест. 300 тыс. просмотров прямых эфиров ток-шоу.
Подробнее
Спецпроект ОК и СпортЭкспресс к Олимпиаде в Рио
Приложение с тестами и новостной лентой о спортивных событиях Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро: охват на обеих площадках составил более 3 млн человек.
Подробнее
«Интеллекции» телеканала Малина.am (Екатеринбург)
100 тыс просмотров лекций из Ельцин-центра, высокая вовлеченность пользователей внутри сообщества.
Подробнее
Премьера сериала «Завучи», Амедиатека
Мировая премьера HBO эксклюзивно для пользователей Одноклассников.
Подробнее
«Осенний Пётр» от Arzamas
Просветительский проект в формате тестов по истории эпохи Петра I, приуроченный ко Дню знаний. Более 1 млн участников теста, рост группы на 15 тыс. подписчиков.
Подробнее
Сет спецпроектов от СТС
Игровое приложение сериала «Молодежка», экскурсия за кулисы к Ворониным, кастинг на шоу «Один день с MBAND» и другие классные проекты «СТС Медиа» В OK.
Подробнее
Тест Рамблера ко Дню российского кино
Рекомендации фильмов прямо в видеоплеере
ОК на основе ответов пользователя на тест. Более 300 тыс участников.
Подробнее
Уроки красоты от Лены Крыгиной и Lady Mail.Ru
Мастер-класс, на котором смогли «присутствовать» больше 100 тыс девушек благодаря прямой трансляции в группе Lady Mail.Ru в ОК.
Подробнее