Публикации из Дзена

Кросс-постинг каналов из Дзена в ленте выглядят как обычные посты, но по клику раскрываются в полноценную статью.

Связка канала в Дзене и группы в ОК

ОК могут связать ваш канал в Дзене с группой в ОК. Посты из Дзена будут автоматически появляться в группе без дополнительных кликов.

Как работает объединение

• автор продолжает публиковать контент в основной группе в Одноклассниках
• статьи из канала в Дзене автоматически добавляются в эту же группу
• подписчики автогруппы и основной группы объединяются без пересечений, формируя единую аудиторию

Фотографии

Клипы

Короткие вертикальные видео, которые отображаются в отдельном разделе клипов внутри ленты ОК.

Предусмотрена возможность создания автогруппы ВК с клипами: она позволяет связать группу ВК с группой в ОК и получить права администратора для публикации контента вручную.

Моменты

Группы в ОК могут размещать моменты — вертикальные фото и видео, которые исчезают через 24 часа. Этот формат привлекает дополнительное внимание пользователей, повышает охват и вовлеченность аудитории. К моменту можно прикрепить ссылку — она отобразится в виде кликабельной кнопки. Добавляйте в моменты ссылки, чтобы проанонсировать ваш новый пост или видео. Так вы привлечёте больше внимания к публикации.

Прямые эфиры

Видео — короткие и длинные

Это самый популярный формат контента. Видео можно загружать как обычный пост, часть лонгрида или создать видеоканал. Видео можно загружать через раздел «Видео» или вставлять в пост через редактор публикаций. Всегда добавляйте заголовок в пост с видео. Оформляйте текстовое описание видео с помощью инструментов в редакторе публикаций.

Важно: настройки публикации видео удобнее выполнять с ПК-версии, чем с мобильной.

По умолчанию видео автоматически появляется в ленте группы. При отдельной публикации происходит дублирование. Чтобы избежать дублирования: перейдите в Управление → Видео и включите «Исключать новые видео в ленте».

При загрузке видео важно интегрировать ключевые слова прямо в название файла и заголовок видео. Это помогает избежать стандартных подписей «видео MP4» и улучшает видимость и поисковую оптимизацию внутри платформы. Правильно оформленное название увеличивает вероятность охватов и вовлечённости

Опросы

Посты

Посты — приоритетный и универсальный формат публикации в ОК, позволяющий с помощью редактора публикаций создавать разные типы контента:

• Короткие заметки — текст с фото и/или видео
• Лонгриды — длинные статьи (до 16 000 знаков) с фото и видео, раскрываются в статью в один клик
• Опросы — текстовые или фото-опросы для вовлечения и сбора обратной связи
• Текст на цветном фоне — короткие, яркие посты для цитат, новостей, игр, конкурсов

Почему посты — приоритетный формат

• Исторически имеет более высокий виральный потенциал
• Единственный формат, который монетизируется
• Подходит для большинства задач: охваты, вовлечение, диалог, продажи

Требования к качеству публикаций и оформлению

Важно уделить внимание как качеству публикуемых материалов, так и оформлению группы. Изображения должны быть чёткими, без заметной пикселизации и посторонних водяных знаков. Видео и клипы следует загружать с чистым звуком и понятной речью, без существенных технических дефектов. Если в ролике есть субтитры — проверьте, что формулировки в них корректные.

Текстовый контент должен быть грамотным, структурированным и логически связан с визуалом. Помимо качества отдельных публикаций, важна регулярность: группа должна обновляться, а разделы с контентом — пополняться.

Оформление группы также играет ключевую роль: проверьте, что заполнены название, описание и аватар, установлена обложка, а из описания должно быть ясно, о чём группа и кто её ведёт. Навигация по разделам должна быть удобной, а визуальный стиль — по возможности единым.

Контент в разделе «Темы» не должен:

• нарушать законодательство Российской Федерации и правила платформы;
• содержать сцены насилия и жестокости, а также призывы к насилию;
• распространять опасные практики;
• использовать манипуляции страхом, виной или стыдом;
• вводить аудиторию в заблуждение;
• нарушать авторские права третьих лиц.

Тематики и требования к контенту

Платформа самостоятельно определяет состав раздела — в первую очередь, исходя из интересов аудитории и наполненности тематик. Пока оставить заявку на добавление в раздел нельзя: мы сами включаем в раздел группы, чей контент подходит к одной из приоритетных тематик раздела, отличается оригинальностью и соответствует требованиям платформы.

Общее требования для обеих групп тематик: контент должен быть создан автором или существенно переработан им.

Состав раздела регулярно пересматривается. Если контент группы перестаёт соответствовать требованиям, её материалы могут перестать отображаться в разделе.

В разделе «Темы» мы собираем контент по наиболее популярным тематикам для аудитории Одноклассников: здесь пользователи быстрее находят интересующие их публикации, а авторы — получают дополнительные охваты.
Раздел в активной стадии развития: каждый день мы изучаем, какие форматы и направления вызывают наибольший отклик у аудитории, чтобы сделать «Темы» еще полезнее — и для авторов контента, и для пользователей.

Материалы моей группы перестали появляться в разделе. Почему?

Состав раздела регулярно пересматривается, требования одинаковы для всех групп. Если контент перестал соответствовать тематике или требованиям к качеству и оригинальности, материалы могут перестать отображаться в разделе. При появлении вопросов вы можете обратиться в поддержку.

Влияет ли размер группы на попадание в раздел?

Количество подписчиков не является определяющим. Ключевое — соответствие тематике раздела и требованиям к контенту, качеству и оформлению.

Будут ли расширяться тематики раздела?

Сейчас расширение тематик не планируется. Если это изменится, мы расскажем в официальных каналах и обновим информацию на этой странице.

Я вижу в подборках некачественный контент. Это ошибка?

Вы всегда можете написать в поддержку. Коллеги передадут обращение в редакцию — мы изучим, почему этот контент оказался в разделе, и примем меры.

Я делаю оригинальный контент. Как попасть в раздел «Темы»?

Отдельную заявку подавать не нужно. Материалы попадают в раздел, если тематика и контент группы соответствуют требованиям, описанным выше.

Раздел работает в тестовом режиме: сейчас мы изучаем, какие темы и форматы интереснее аудитории, и на основе этого будем его улучшать. Как только появится возможность подать заявку на добавление группы в раздел, мы расскажем об этом в официальных каналах и обновим информацию на этой странице.

Публикуйте регулярно

Регулярные публикации помогают поддерживать интерес аудитории и дают подписчикам повод возвращаться в блог. Не обязательно публиковать контент каждый день — гораздо важнее выбрать комфортный темп и придерживаться его.

Если вы понимаете, что не сможете выпускать несколько материалов в неделю, лучше публиковать один качественный пост регулярно, чем делать много публикаций за короткий срок, а затем надолго исчезать.

Делайте ставку на авторский контент

Наибольший отклик обычно получают публикации, в которых чувствуется личный опыт, экспертность или уникальный взгляд автора.

Это могут быть:

• собственные истории;
• практические советы;
• личные наблюдения;
• фотографии и видео собственного производства;
• разборы из профессиональной практики;
• закулисье работы или создания контента.

Чем больше в публикации вашей индивидуальности, тем легче аудитории запомнить блог и стать его постоянными читателями.

Общайтесь с аудиторией

Группа — это не только публикации, но и общение. Отвечайте на комментарии, благодарите за обратную связь, поддерживайте обсуждения и задавайте вопросы.

Например, можно спросить:

• «А как вы решаете эту задачу?»
• «Сталкивались ли вы с подобной ситуацией?»
• «Какую тему разобрать следующей?»

Так вы лучше узнаете интересы аудитории и сможете создавать более востребованный контент.

Используйте разные форматы

Не ограничивайтесь только текстовыми публикациями. Попробуйте разные способы подачи материала:

• посты с фотографиями;
• короткие и длинные видео;
• опросы;
• серии публикаций на одну тему.

Экспериментируйте с форматами и следите за статистикой, чтобы понять, какой контент вызывает наибольший интерес у вашей аудитории.

Следите за качеством оформления

Даже полезный материал может остаться незамеченным, если его сложно читать.

Чтобы публикации было удобно воспринимать:

• используйте понятные заголовки;
• разбивайте текст на абзацы;
• добавляйте списки и иллюстрации;
• избегайте слишком длинных предложений;
• выносите главную мысль в начало публикации.

Хорошо

Хорошо

Планируйте контент заранее

Контент-план помогает соблюдать регулярность публикаций и поддерживать разнообразие тем.

Например, можно чередовать:

• полезные советы;
• личные истории;
• ответы на вопросы подписчиков;
• новости по теме;
• видео;
• развлекательные публикации.

Так блог будет выглядеть более живым и интересным.