В Дзене появился новый инструмент — «Промо Видео»

Платформа Дзен расширяет возможности для авторов: теперь горизонтальные видеоролики можно продвигать через новый инструмент «Промо Видео» в VK Рекламе. Ранее можно было рекламировать только статьи и каналы, а теперь доступен и видеоформат.

Что дает «Промо Видео»

- рост охватов и просмотров;
- привлечение новой аудитории;
- возможность донести ключевые сообщения бренда через формат видео.

Баннер с роликом появляется на главной странице Дзена и в лентах «Статей» и «Видео».

Пользователь, кликнув по нему, попадает на страницу видео, где есть ссылка на сайт. Досмотревшие ролик до конца автоматически перенаправляются к товару или услуге.
Дополнительный плюс — отсутствие другой рекламы на странице и возможность подключить аудит-пиксель для аналитики.

Как запустить кампанию:

1. Создать кампанию в кабинете VK Рекламы.
2. Выбрать «Дзен» как рекламируемый объект.
3. Указать канал и нужное видео.
4. Настроить цель «Продвижение в Дзене».
5. Опубликовать кампанию и пополнить бюджет (от 10 000 рублей).

Вывод

На первый взгляд «Промо Видео» выглядит как норм инструмент для авторов, но на деле, он куда полезнее для рекламодателей с продуктами и для брендов.
Обычным блогерам он особо не нужен: монетизация видео в Дзене давно отключена, поэтому продвигать ролики ради просмотров смысла нет.

И, вообще, продвижение на ДЗЕН сейчас — это не про заработок на платформе, а про приведение аудитории на внешний сайт, где уже можно конвертировать трафик в продажи.

Правда, после отключения монетизации видеоконтента авторы стали публиковать видео заметно реже, и спрос на нативную видеорекламу тоже снизился.

Так что, считаю, что реальный потенциал нового формата — это брендовые каналы, которые будут использовать «Промо Видео» как витрину для продаж. Ирония в том, что инструмент для авторов вышел именно в тот момент, когда сами авторы публикуют всё меньше видеоконтента, а, многие авторы вообще ушли из ДЗЕНА. LOL!

П.С. Мой канал в ДЗЕНсегодня достиг отметки в 2к подписчиков. Ну, что, УРА!

#loungeofmarketer_дзен