Что такое КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ и как его построить

Это краткая полезная выжимка из моего недавнего эфира про контент-маркетинг (КМ).

1. Что это и о чем?
КМ - это про пользу для вашей ЦА. Это про пользу, а не про агрессивные продажи!
Мое определение звучит так:(если знаете формулировку точнее - я бы почитал )

2. Преимущества КМ
- Условно бесплатный метод (вложения - время ваше или сотрудников)
- Работает долго (годы и годы…может, столетия (это пока не выяснил). Если делаете все хорошо.
- Ценность лида, который пришел с КМ выше, так как не вы ищете клиента, а клиент пришел к вам

3. Недостатки
- Требует регулярной и постоянной работы
- Результат может быть от полугода и больше. (например, мой блог  взлетел после 2 лет постоянной работы)

4. Какие задачи решает КМ
- Набор аудитории (подписчики, база в рассылки)
- Повышение своей экспертности
- Повышение лояльность аудитории к тебе
- Продвижение личного бренда
- Продажи

5. Инструменты КМ (в порядке убывания по ценности - ИМХО)
- Свой сайт/блог на Wordpress
- Соцсети
- Профессиональные СМИ и порталы (VC, Хабр и т.д.)

6. Путь клиента
Он очень важен.

7. Форматы контента
- Статья - решение проблемы/задачи твоей ЦА
- Видео/Ролик
- Кейс (текст/видео)
- Отзыв
- Обзор
- Гайд
- Подкаст
и т.д.

8. С чего начать
- Цель. Для чего?
- Анализ ЦА. Для кого?
- Анализ конкурентов. А, что у них?
- СЯ. Какие есть запросы от ЦА?
- Контент-стратегия. Как и кто будет делать? Что по вложениям? Форматы?
- Запуск. Регулярность

9. Оценка эффективности (от простых к более целевым KPI)
- Трафик (охват, отказы, посещения, уники)
- Конверсии с КМ
- Стоимость клиента с КМ

Сохраняй себе - пригодится!

#loungeofmarketer_контент