Что нужно делать в SEO в 2017

#1 Оптимизируйте для мобильных
Если вы все еще не оптимизировали свой сайт для работы на мобильных устройствах, действуйте! В 2017 году Google полноценно запустит отдельный индекс для мобильных версий. Более того, поисковая система начнет ставить мобильные результаты поиска в приоритет.
Оптимизируя мобильную версию сайта, вы гарантируете своему ресурсу качественное ранжирование. Вы можете выбрать из нескольких вариантов: разработка адаптивного веб-дизайна или переход к ускоренным мобильным страницам (AMP). Первый вариант требует больших бюджетных затрат, но обеспечивает поисковую значимость сайта на долгий период. В то время как ускоренные мобильные страницы считаются хорошим, но несколько неуклюжим способом, поскольку пользователи не одобряют страницы с включенным AMP.
#2 Фокус на поведенческих
Хотя никто не знает, как Google рассчитывает позицию сайта в поисковой выдаче, такие поведенческие факторы, как Content Value и Bounce Rate являются неотъемлемой частью уравнения. Учитывая, что для Google важен фактор смысловой ценности сайтов, контент несомненно является значимым фактором для пользователей. Контент может быть разным по форме, смыслу и качеству, но Google полагается на поведение пользователей, чтобы обозначить его истинную ценность.
Для вычисления Content Value сайта Google отслеживает поведение пользователей на сайте и в поисковых результатах. Публикуйте высококачественный контент и оптимизируете его для улучшения юзабилити. Используйте такие приманки, как CTA (call to action), формы для конверсии и выгодные предложения, чтобы подольше задержать посетителя на сайте. Эти действия точно помогут улучшить ценность контента и сократить количество отказов.
#3 Используйте Crowd Marketing для привлечения ссылок
Поговорим начистоту: большинство SEO-специалистов покупают ссылки, несмотря на то, что Google запрещает эту тактику. Почему? Это до сих пор помогает сайтам выше ранжироваться в поисковых результатах. Только запомните, что часто купленные ссылки не гарантируют высоких позиций. Чтобы добиться ощутимых результатов и избежать мести Google, необходимо совмещать купленные ссылки с надежными ссылками, которые были приобретены естественным путем.
Как это сделать? Вы можете использовать различные методы линкбилдинга, но мы также рекомендуем привлечение высококачественных обратных ссылок с помощью методов крауд-маркетинга. Комментарии, которые вы оставляете на форумах, в блогах и социальных сетях (не спам, конечно) – это большой вклад в ссылочный профиль вашего сайта. Запомните, что только тогда, когда ваш аккаунт будет выглядеть натурально, вы можете начинать размещение ссылок о ваших товарах или услугах.
#4 Больший приоритет анализу ключевых слов
Ключевые слова всегда были источником жизненной силы для любой SEO-кампании. Более того, когда Google представил миру самообучающуюся систему с искусственным интеллектом RankBrain, важность поиска, выбора и натурального внедрения ключевых слов стала намного выше.
2017 год будет требовать больших затрат на поиск и анализ ключевых слов. Нужно будет потратить время не только на основные ключевики, но и на поиск одного-трех синонимов для этих ключевиков, а также на LSI ключи. И конечно, все эти ключевые слова должны естественно входить в контент сайта.
Вкратце: добавляйте ключевые слова в контент, но не допускайте перегруженности. Вам понадобятся 4-5 LSI ключевиков для каждого ключевого слова с точным соответствием.
#5 Обезопасьте ваш сайт с помощью HTTPS
Этот пункт достаточно прост. Google делает все, чтобы защитить пользователей, и поэтому HTTPS считается важным ранжирующим сигналом. HTTPS укрепляет безопасность соединения и защищает данные пользователей (email-адреса, пароли, номера кредитных карт).
Чтобы перейти на HTTPS, нужно купить и установить сертификат SSL. Для большей информации, ознакомьтесь с пошаговым гидом.
Если же вы считаете, что ваш сайт сможет прекрасно обойтись без HTTPS, для вас плохие новости. В скором времени Google будет отображать предупреждение “Not Secure” в адресной строке Chrome для тех, кто не использует HTTPS. Это означает, что Google будет уведомлять всех посетителей о том, что их личная информация находится под угрозой на данном сайте. Не рискуйте конверсиями и позициями сайта в SERP.