Все знают, что грамотный брендинг важен. Вы постоянно видите процветающие крупные компании, которые рекламируются в интернете, на телевидении и по радио. Их бренд известен в каждом доме. Но вы - представитель малого бизнеса, как заявить о себе? Как сделать так, чтобы ваш бренд был узнаваемым, запоминающимся и выделял вас на фоне конкурентов?

Создание сильного бренда - один из важнейших способов продвижения бизнеса на рынке. Именно благодаря ему одна компания, торгующая сувенирами, может процветать, а другая - угасать, даже если они продают сопоставимую по качеству продукцию.

РАСКРЫВАЕМ СЕКРЕТЫ УСПЕШНОЙ СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ БРЕНДА:

#1 Узнаваемые продукты пользуются большим доверием, чем неизвестные

Люди не любят тратить свои деньги на товары или услуги, в качестве которых они не уверены. Все мы время от времени рискуем, но в большинстве своём хотим быть уверены, что потратим деньги с умом. Именно поэтому мы приобретаем товары и услуги тех марок, которым доверяем.

К примеру, в магазине вы можете задуматься о том, чтобы попробовать новую газировку от новой компании – продукт выглядит знакомым. Но вы не уверены, что она вам понравится, и поэтому остановитесь на том бренде, который знаете и которому доверяете.

Или вы никогда в жизни не пользовались услугами компании по борьбе с вредителями, но ваши знакомые/соседи заказывали услугу у определённой компании и довольны результатом. Вы с большей вероятностью воспользуетесь услугами того бренда, которому доверяют другие.

#2 Когда потребителю что-то нужно, он ищет по названию бренда

Если потребителю нужен конкретный товар, а не просто полазить по интернету, он обычно ищет бренд, название которого ему известно.

Например, если потребитель покупает в интернет-магазине игрушки для своих детей, он может набрать в поисковой строке название конкретной марки, потому что это название запомнилось ему. У другой компании может быть такой же замечательный продукт, но бренд, название которого знает потребитель, выиграет, потому что потребитель введёт в поиск название именно этого бренда.

#3 Бренд может стать новым «предметом желания» (must-have)

Иногда люди покупают вещи только потому, что они популярны или модны. Многие интересуются товаром или просто хотят его, потому что он есть у других. Сильный бренд может стать товаром повышенного интереса, а спрос может привести к росту вашего бизнеса быстрее, чем вы будете успевать продавать.

#4 Убедительные бренды ускоряют развитие малого бизнеса

У вас может быть самый лучший продукт на рынке, но его распространение будет медленным, если у вас плохой брендинг. Даже если кто-то купит и полюбит ваш продукт, плохой брендинг затруднит его повторный поиск или запуск эффекта «сарафанного радио».

Допустим, вы продаёте фрукты в шоколаде на фермерском рынке. Всем, кто покупает ваши фрукты, они нравятся, и они хотят купить ещё, но из-за отсутствия хорошего брендинга покупатели забывают название фермы и не знают, где найти ваши вкусные продукты.

Развитие бизнеса будет происходить быстрее, если у продукта привлекательная упаковка, привлекательные слоганы, запоминающееся название и активное присутствие в сети, благодаря которому покупатели смогут легко найти вас и рассказать о вашей продукции своим друзьям и близким.

#5 Брендированную продукцию легче продвигать на рынке

Когда у вас есть сильный бренд, сам бренд становится одним из видов маркетинговых материалов.

Размещение фотографий фирменной продукции в социальных сетях позволяет распространить информацию о ней, и изображение приобретает ценность. Привлекательное изображение интересного продукта быстро разлетится в сети. Если вы предлагаете услуги, запоминающийся слоган или джингл могут закрепиться в головах людей и заставить их вспомнить о вашем бренде, когда им понадобятся оказываемые вами услуги.

Успешный бренд становится ценным сам по себе. Некоторые корпорации покупают компании только для того, чтобы получить бренд. Они знают, что бренд может быть более ценным, чем товары или услуги, которые он продаёт.

#6 Вирусный эффект в социальных сетях
Люди любят выкладывать что-то в социальных сетях, и им нравится делиться полезным, красивым и стоящим контентом. Если вы сделаете свой бренд увлекательным, интересным, эмоциональным или полезным, им будут чаще делиться в соцсетях, даже если не будут покупать сам продукт.

КАК СОЗДАТЬ БРЕНД, КОТОРЫЙ ПРИТЯГИВАЕТ ПОКУПАТЕЛЕЙ?

Теперь, когда вы знаете, насколько важен бренд, надо сделать так, чтобы ваш бренд выделялся! Креативность в сочетании с честным продуктом часто оказываются в выигрыше. Вы должны потратить время на то, чтобы узнать своих потребителей. Не просто приклеивайте название к своей компании. Подумайте о том, как каждый аспект вашего бренда может работать на ваш бизнес, включая название, упаковку, миссию и многое другое.

Не задумывались, что даже пакет, в котором люди берут домой товар, очень важен? Успешные компании знают об этом.

Чашка, в которую наливают кофе в кофейне, важна? Да, чашка – элемент маркетинговой коммуникации.

Название вашей компании могут перепутать с другой? Да, и это может оказаться губительным для вашего бизнеса.

Ваш сайт, аккаунты в социальных сетях, общее цифровое присутствие и печатные материалы - всё это должно быть сфокусировано на бренде, который распространяет своё послание и делает ваши товары или услуги уникальными и неотразимыми.

Некоторые важные элементы, которые необходимо включить в свой брендинг:

+ Чётко сформулированная миссия или сообщение, понятное потребителям;
+ Сообщения, которые вызывают эмоциональный отклик;
+ Изображения/контент, создающие связь
+ Согласованность на разных платформах и в разных маркетинговых коммуникациях, чтобы избежать путаницы;
+ Логотипы и цвета, которые являются отличительными, целенаправленными и актуальными;
+ Креативность во всех решениях по брендингу - скучное не продаётся;
+ Брендированный сайт, который станет центром вашего делового мира;
+ Необходим брендинг, рассказывающий историю;
+ Создайте для клиентов целый мир, в котором они могут потеряться, а не только купить продукт или услугу;
+ Завоёвывайте их внимание мгновенно – у людей катастрофически мало времени.

Брендинг - не то, с чем владелец бизнеса может справиться самостоятельно. Некоторые предприниматели очень хорошо умеют создавать свой продукты или оказывать услуги, но им точно нужна помощь в решении маркетинговых задач. Специалисты по маркетингу могут попытаться помочь вам в создании бренда, но оптимальным решением станет обращение к профильным специалистам, иначе рост вашего бизнеса может значительно меньшим, чем мог бы быть.

#брендинг #малыйбизнес #продажи #развитиебизнеса #brand #branding #marketing #vionbrending