The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia представила обновление детализированной оценки рынка интернет-рекламы. Согласно представленному отчету объемы вложений рекламодателей в видеоформаты в интернете выросли за январь-июнь 2017 года почти на 30%. Остальные форматы росли на 20-24% – эти темпы оказались динамичнее, чем ожидали агентские эксперты, но в то же время меньше, чем в 2016 году. Соотношения сегментов остались такими же, как и в предыдущем году Общий объем рынка интернет-рекламы за первую половину 2017 года составил 74,4 млрд руб., сообщает https://iabrus.ru/news/1087

IAB. Расходы рекламодателей в интернете выросли на 23%.

Видеореклама, которая пока составляет меньше 5% digital-сегмента, опережает по темпу роста все остальные форматы. Затраты рекламодателей на видеорекламу за январь-июнь 2017 года составили 3,6 млрд руб. – на 29% больше, чем за тот же период в 2016 году. В последних своих прогнозах рекламные группы оценивали перспективы роста российского рынка видеорекламы на весь 2017 год скромнее: в июле эксперты агентства Zenith (Publicis Media) говорили https://ok.ru/target.ok.vk/topic/152416102714122

о вероятном увеличении на 25%, а GroupM (WPP) в сентябрьском прогнозе https://adindex.ru/djem_pics/102017/groupm17-18.xlsx указала прирост видео в 18%. В текущем году российский рекламный рынок демонстрирует незначительное замедление роста, https://ok.ru/rasprostraneniye.listovok/topic/152352096717578

что коснулось, в том числе, и интернет-сегмента. Еще в мае председатель комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев объяснял https://ok.ru/raskleyka.obyavleniy/topic/152271113636744

AdIndex, что это объясняется «аномально низкой базой» посткризисного 2015 года. Самым драматичным образом темпы роста сократились у контекстной рекламы: 20% за первую половину 2017 года против 40% за первую половину 2016 года. Здесь, помимо общего замедления рынка, также возможно достижение предельного числа партнеров. Рекламная сеть одного из ключевых игроков рынка интернет-рекламы, «Яндекса» уже с первого квартала продемонстрировала замедление https://ok.ru/target.ok.vk/topic/152348339079946

роста выручки. Представитель компании тогда объяснил это тем, что сеть «Яндекса» «интенсивно росла за счет подключения новых партнеров» и теперь в ней состоят «почти все» площадки с русскоговорящей аудиторией. При этом CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях) сохраняют второе место по доле, занимаемой на рынке интернет-рекламы – 37%. GroupM еще в июне отмечала, https://ok.ru/reklama.v.gazete/topic/152418127252234

что programmatic-закупки контекстной рекламы продолжают «пользоваться популярностью» у российских рекламодателей наряду с видеоформатами (как на ТВ, так и онлайн). Стоит заметить, что в сентябрьском прогнозе группа прочит именно этому сегменту рост на 29% по итогам 2017 года – по версии экспертов, это будет самый динамично растущий формат интернет-рекламы. В целом российский рынок интернет-рекламы по росту опережает ожидания GroupM по всем сегментам, кроме CPx. Как сообщал https://ok.ru/reklama.v.gazete/topic/152418127252234

ранее AdIndex, в группе ожидают общего роста рынка интернет-рекламы России на 20%. О схожем приросте говорят и в Zenith. Стоит при этом понимать, что IAB с августа учитывает в своих оценках объемы CPX и non-search performance, которые Zenith пока в прогнозы не включает. Как объясняла https://ok.ru/raskleyka.obyavleniy/topic/152274256022408

AdIndex в июне исполнительный директор российского Zenith Марина Александровская, эти данные агентство пока не включает из-за недостатка «регрессионных данных», необходимых для обеспечения достоверности прогноза.

Определения, принятые в исследовании:

- Сегмент Performance включает доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат», где выделяются два подсегмента: Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget и рекламные сети Яндекса и Google AdSense). - Сегмент Branding включает доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения» (имидж-инструменты: баннерные позиции и растущий сегмент видеорекламы).