Спорт и мода: являются ли мода и мир спорта сообщающимися сосудами?

В мире одежды существует золотая формула, которую можно выразить словом "athleisure", образованным от слов "athletic" и "leisure". Этот термин семантически объединяет мир высокой моды и спорта. Под этим концептуальным зонтиком создаются гибриды одежды и аксессуаров, которые выступают в роли "диких карт" и могут сочетаться со многими вещами. Впервые термин "athleisure" был использован в марте 1979 года в одном из номеров журнала Nation's Business для обозначения одежды и обуви, предназначенной для людей, которые не занимаются спортом, но хотят выглядеть так, как будто они им занимаются. Со временем этот термин стал обозначать одежду, которая по своей сути является спортивной, но в то же время считается стильной.

Этому удачному сочетанию мы обязаны американцам, которые своей привычкой надевать одну и ту же одежду после спортзала и посещать близлежащие кофейни создали целую культуру - " культуру потребления кофе". Вспомните, сколько знаменитостей имеют коллекцию фотографий, на которых они запечатлены в спортивной одежде, после тренажерного зала, с чашечкой кофе в руке... Этот маленький ритуал, похожий на нашу воскресную прогулку, уже давно стал привычным. Сначала спортзал, потом кофе (в той же одежде).

Мода выходит на спортивную арену

Символом американской культуры на протяжении многих лет является также Ralph Lauren - модный дом, созданный в 1967 году и спустя два десятилетия выпустивший фирменную спортивную линию. К сведению, основатель бренда был "зависим" от спортивного образа жизни - он хотел стать баскетболистом. Это, конечно, ставит под сомнение то, что в 1971 г. он решил изобразить на своем логотипе игрока поло верхом на лошади. Как бы то ни было, в 1992 году Лорен, создав коллекцию Stadium и Ralph Lauren Polo, переплел мир спорта с миром высокой моды. Ему удалось создать предметы гардероба, которые впоследствии стали культовыми, стильными и спортивными одновременно.

Связь между модой и спортом тогда еще не была создана, однако складывается впечатление, что она существовала всегда. Конечно, как и в случае с музыкой, все, что приходит и уходит из моды, меняется в зависимости от сезона и десятилетия. Не будем говорить о десятилетиях до мировых войн, когда все больше или меньше женщин занимались спортом в пижамах, кимоно или спортивных костюмах.

Временные периоды

В 70-е годы боди стали спортивной одеждой номер один, при этом в моде был футбольный стиль с очень короткими шортами, а также теннисный стиль (в 1971 году Adidas выпустила первые кроссовки Stan Smith, подходящие для тенниса).

В 80-х годах аэробика получила должное: леггинсы из лайкры, ленты для волос и леггинсы стали незаменимыми аксессуарами. В 90-е годы, когда господствовал хип-хоп, Adidas Superstars и Nike Air Jordans были желанной обувью, а спортивные костюмы (обычно спортивные штаны с молнией на штанинах и соответствующие куртки на молнии) были повсюду.

И всё потому, что так одевались кумиры того времени, например, баскетболист Майкл Джордан и боксер Майк Тайсон. Оба спортсмена были поклонниками Дэппера Дэна, культового дизайнера из Гарлема, который, хотя его обвиняли в копировании различные крупные дома, теперь пользуется уважением во всей модной индустрии и сотрудничает с Gucci и другими, определил внешний вид послов американской блэк-сцены и хип-хопа. создавая для них одежду.

В последующие два десятилетия ничего сенсационного не произошло. В основном культура баскетбола и хип-хопа становилась все более и более переплетенной и все более полно создавала то, что мы знаем сегодня как стиль athleisure. Но как мы прошли путь от спортивных костюмов, изначально предназначавшихся для предматчевых выходов спортсменов (именно поэтому они имели пуговицы и молнии, чтобы их можно было легко снять, ведь их надевали поверх шорт, купальников и прочей спортивной одежды), до сегодняшнего дня?

Все, что у нас есть, - это сегодняшний день

Во времена пандемии, когда все мы были вынуждены сидеть дома и ходить на зарядку на короткие расстояния, йога, пилатес и бег были теми видами физических упражнений, которыми занималось большинство людей, и поэтому именно они в наибольшей степени повлияли на нашу моду и стиль в последние годы - и, как ожидается, будут определять десятилетие, в котором мы живем. Леггинсы нежных цветов, сочетающиеся хлопковые комплекты, бра и топы в рубчик - вот те наряды, которые помогали нам хорошо выглядеть во время занятий спортом и привносили в наши дома некое подобие стиля хюгге.

Важная информация

Однако сегодня, когда мы снова вышли на улицу и судорожно пытаемся прожить то, что не прожили за предыдущие три года, сегодня, когда все позволено и все возможно, потому что без всего этого мы уже не можем обойтись, почему кто-то должен захотеть носить спортивную одежду? Конечно, сейчас в повседневной жизни мы используем много других возможностей - фестивальный стиль и одежда для вечеринок стали более практичными, и это можно объяснить, - поэтому кажется немного странным, что в нашей одежде по-прежнему присутствует спортивный уклон.

Считается, что половина производимой сегодня одежды и обуви относится к стилю athleisure. За последние семь лет сектор athleisure вырос на 42%, и ожидается, что к 2026 году его стоимость превысит 250 млрд. долл. С одной стороны, это удивительно, с другой - вполне логично, что все компании, производящие одежду и модные дома, стремятся ухватиться за этот тренд и извлечь из него выгоду.

Чем это объясняется

Возможно, это объясняется тем, что независимо от социальных изменений мы всегда будем искать одежду, в которой нам комфортно. Более того, тот факт, что пропагандируется позитивное отношение к своей внешности (к счастью!), помогает поддерживать спрос на такие виды одежды. Если человек хорошо относится к своему телу, он с большей вероятностью наденет спортивное бра в качестве топа или велосипедки вместо жинсовых шорт. В модный лексикон вошли такие сложные термины, как "Pradidas" и "Miu Balance", обозначающие суперуспешные коллаборации брендов со спортивной одеждой - в их числе Nike x Off-White, - что в большей или меньшей степени свидетельствует о влиянии спортивной одежды на индустрию моды.

Стиль athleisure знаменитостей

Конечно, есть несколько преобладающих спортивных течений. Возможно, это было общее увлечение стилем преппи, или такие события, как объявление прошлым летом об уходе из тенниса знаменитой теннисистки Серены Уильямс, которая тогда ходила по подиуму в качестве модели, или то, что Тори Берч присоединилась к своему основному составу в спорте и создала победную куртку для национальных женских теннисных команд на Кубке Билли Джин Кинг в этом году, но сегодня мы в основном носим (или будем носить) рубашки поло, короткие "теннисные" юбки, кроссовки и многое другое, напоминающее о теннисе. Его серьезными конкурентами с точки зрения стиля являются футбол и баскетбол, которые, как два самых популярных вида спорта, оказывают большое влияние на мир моды.

И пока Кендалл Дженнер и Адель смотрят матчи "Лейкерс", это пламя не погаснет. Не будем забывать и о Томе Брэди, который после долгой карьеры в американском футболе также создал свой собственный модный бренд.

Тренд сейчас!

А если вы задаетесь вопросом, что надеть в новом сезоне, то вам обязательно понадобится университетская куртка Varsity – ну, знаете, ту, которую носят студенты колледжа, которые принадлежат к команде и на которых всегда есть их инициалы.


Что касается более альтернативного варианта, то то, что завоевало популярность и теперь является частью как поп-культуры, так и моды, - это все, что связано с философией байкеров. В последние сезоны он вовсе не случайно преобладал на подиумах – поэтому тот факт, что чрезвычайно популярная певица Розалия создала тренд Motomami, нас не удивил. Кроме того, мы выяснили, что в последние годы растет интерес к Формуле-1 – будь то сам Гран-при или документальный сериал Netflix "Формула 1. Драйв выживания". Но и со стороны моды интерес к гоночному стилю не ослабевает. Кто забудет коллекцию resort 2023 Виржини Виард, художественного руководителя Chanel, которая продемонстрировала спортивные костюмы и комбинезоны, отсылающие к костюмам инженеров Формулы-1, на пляже Монте-Карло, отдавая дань уважения Гран-при Монако 50-х годов!


Это факт, что мода и мир спорта подобны сообщающимся сосудам. Независимо от того, занимаетесь вы спортом или нет, важно просто выбрать, как бы вы хотели выглядеть, если бы занимались спортом. Мода поможет произвести наилучшее впечатление.