Правительство четко определило 4 типа площадок, на которых размещенная реклама подпадает под сбор:

- маркетплейсы и интернет-магазины (где можно сразу купить товар или услугу);
- классифайды (доски объявлений) с аудиторией от 100 тыс. пользователей в сутки;
- соцсети с аудиторией от 500 тыс. пользователей в сутки;
- поисковые системы.

Важно: учитывается только российская аудитория.

Согласно постановлению, реклама — это контент, который:

- продвигает товар, услугу или бренд;
- создает или поддерживает интерес (не просто информирует);
- размещается бизнесом (не частными лицами).

Примеры: таргетированные посты, спонсорские публикации, рекламные баннеры.

Важно отметить, что рекламой НЕ считается:

- органическая выдача поисковиков (нерекламные результаты);
- товарные каталоги (если это просто список, без продвижения);
- отзывы пользователей (но только в специальных разделах);
- личные объявления (продажа б/у вещей, дармарка, вакансии).

Важный нюанс: отзывы блогеров в соцсетях, скорее всего, будут считаться рекламой, если они явно продвигают продукт.

Платит сбор — тот, кто непосредственно получает деньги от рекламодателя (например, сама соцсеть или маркетплейс).

Первый платеж — за II квартал 2025 (апрель–июнь):

- до 15 августа — Роскомнадзор рассчитает сумму;
- до 25 августа — можно оспорить расчет;
- до 5 сентября — нужно оплатить.

Теперь рекламодателям важно следить за форматом контента (если это продвижение, а не просто информация, сбор может применяться), площадкам — нужно проверять трафик (попадают ли они под порог в 100/500 тыс. пользователей), блогерам и инфлюенсерам — отзывы в личных блогах могут быть признаны рекламой.

Новые правила устраняют неясности, но требуют внимания от всех, кто работает с цифровой рекламой. Главное — разделять рекламный и информационный контент, чтобы не переплачивать.