SAT-EXPERT Спутниковое ТВ глазами профессионалов

«Орион Экспресс» закрепился в тройке Оператор спутникового телевидения «Орион Экспресс» в прошлом году вышел на третье место на рынке платного телевидения по количеству абонентов. В 2016 компания намерена укрепиться на третьем месте, в том числе и с помощью проведения ребрендинга, изменив позиционирование на рынке. «Орион Экспресс» в 2015 году увеличил количество абонентов на 9%, до 2,8 млн домохозяйств, следует из отчета компании. В среднем же, по данным Telecom Daily, рынок платного телевидения в минувшем году вырос на 5,5%. Однако «Орион Экспресс» все-таки замедлил темпы увеличения абонентской базы, так как по итогам 2014 года его база выросла на 30%. «Орион Экспресс» в этом году намерен довести свою рыночную долю до 8%, отметил генеральный директор компании Кирилл Махновский. «Сейчас рынок практически замер. Кризис существенно ускорил естественное замедление темпов его прироста. В условиях, когда спад потребления наблюдается во всех секторах экономики, законодательные изменения обеспечили абонентам доступ к еще большему перечню бесплатных телеканалов. Это стало вызовом для операторов. По сути, сегодня нам предстоит заново сформировать спрос на услуги платного ТВ и завоевать лояльность потребителя», — прокомментировал Махновский. Оборот оператора в прошлом году составил 3, 38 млрд руб., что на 1% больше, чем годом ранее. Показатели выручки и прибыли «Орион Экспресс» не раскрывает, однако озвучивает ARPU, который, по итогам года держался на уровне 254 руб. за средний по цене пакет каналов и 83 руб. — за бюджетный, что соответственно на 13% и 28% больше, чем годом ранее. Услуги непосредственно спутникового вещания (DTH) составиляют 78% всех доходов, еще 18% «Орион Экспресс» заработал на комплексе услуг для телевещателей и 4% — на дистрибуции телеканалов. В этом году «Орион Экспресс» проведет ребрендинг: то есть сменит логотип, фирменные цвета, а также имя. Теперь на массовом рынке будет называться просто «Орион»; новый логотип представляет собой треугольник, размещенный в круге, который символизирует собой земной шар и значок «play». Изменения коснутся и собственного бренда оператора, «Телекарта», который также получит новые фирменные цветах и логотипом. «В том числе мы решили задачу по сближению брендов «Телекарта» и «Орион», — пояснила заместитель генерального директора «Орион Экспресс» Мария Жилина. По ее словам, ребрендинг для «Орион Экспресс» — это в первую очередь приведение в порядок собственного позиционирования. «Мы будет предлагать самые выгодные тарифы в каждом из ценовых сегментов», - прокомментировала она. В текущем году «Орион Экспресс» планирует начать географическую экспансию. Какие именно страны или регионы находятся с сфере интересов оператора, Махновский не озвучил, однако отметил, что в России оператор уже имеет федеральный охват. Кроме того, «Орион Экспресс» в 2016 году собирается уделять больше внимания развитию премиум-сегмента, предлагая новые сервисы, а также оборудование для абонентов, которые готовы платить больше. Аналитик «ТМТ Консалтинг» Елена Крылова отметила, что «Орион Экспресс» несколько лет подряд держал высокие темпы прироста абонентов. Хотя 2014 году они несколько уменьшились, оператор все равно сохранил лидерские позиции по темпам увеличения количества новых пользователей, говорит она. По оценке Крыловой, в 2014 году на рынке платного телевидения сразу три оператора занимали третье место по количеству абонентов — МТС, «ЭР- Телеком» и «Орион Экспресс». Причем отрыв между ними весьма невелик и у каждого по 7% рынка, уточняет она. Из этих трех операторов, скорее всего, будет расти только «Орион Экспресс», прогнозирует Крылова, так как МТС развивается лишь в Москве, а в регионах стагнирует, а «ЭР-Телеком» в последнее время увеличивал свою абонентскую базу скорее за счет приобретений. У «Орион Экспресс» есть все возможности для того, чтобы в этом году уверенно выйти на третье место по абонентской базе, утверждает аналитик. «В 2015 году наблюдался рост абонентской базы, благодаря деятельности спутниковых операторов, недорогие унифицированные услуги которых в условиях общеэкономического спада становятся у потребителей всё более востребованными. При этом проникновение услуг Pay TV становится более качественным: пользователи уделяют отдельное внимание HDTV и мультиэкранным сервисам «, — отметили в пресс-службе спутникового оператора «Триколор ТВ» (лидирует в РФ по количеству ТВ-абонентов).