Warum sich Purpose-Marketing für Marken auszahlt

Marketing hat sich verändert. Und das liegt vor allem an den digitalen Kanälen – allen voran Social Media. Diese Veränderung lässt sich konkret an zwei Dingen festmachen: am Shift der Marketing-Budgets weg von der „Klassik“ hin zu digitalen Plattformen – so weit, so bekannt – und an der inhaltlichen Neuausrichtung der Kommunikation. Purpose-Marketing ist hier das Stichwort und ein Trend, der schon im vergangenen Jahr viel und häufig diskutiert wurde. Warum das so ist und wie Unternehmen das für sich nutzen können, um neue Potenziale für ihre Marken zu erschließen, möchte ich im Folgenden kurz skizzieren. Nix mehr verpassen: Die t3n Newsletter zu deinen Lieblingsthemen! Jetzt anmelden Anzeige Marketing mit...