1 Ольга Кондрашова (75 лет) 2 Татьяна Лукьянова (65 лет) 3 Татьяна Лукьянова (67 лет) 4 Софья Александрова, 60 лет В нашем мире пока господствует «культ молодости». Это когда на подиумах модных показов, в рекламных роликах и в витринах магазинов мы видим только молодых мужчин и женщин. Вся индустрия красоты и развлечений ориентирована на молодежь. И люди, достигшие зрелого возраста, стремятся выглядеть моложе. Но мир меняется, население мира стареет быстрыми темпами, и уже скоро «культ возраста» придет на смену господствующему в мире «культу молодости». «С 2020 по 2030 г. доля людей старше 60 лет в структуре мирового населения увеличится на 34%. Численность людей в возрасте 60 лет и старше уже превышает количество детей младше 5 лет. К 2050 г. людей в возрасте 60 лет и старше будет больше, чем подростков и молодых людей в возрастной группе 15–24 лет» - информация Всемирной организации здравоохранения. Увеличение количества пожилых людей неизбежно ведет к перестройке экономик стран мира и их адаптации к новым реалиям. Легкая промышленность во многих странах уже перестраивается на производство товаров для пожилых, на подиумах модных брендов появились возрастные манекенщицы. Как пример, косметическую марку L`Oreal раньше всегда представляли модели в возрасте до 40 лет. Но в последнее время в рекламных кампаниях L'Oreal начали появляться более зрелые звезды - 76-летняя Джейн Фонда, 68-летняя Дайан Китон, 69-летняя Хелен Миррен, 51-летняя Селин Дион… В рекламе нового тонального крема компании L’Oreal Paris Russia снялась 64-летняя модель российского агентства «Олдушка» Валентина Ясень. Основной слоган рекламы: я принимаю себя и свою внешность в любом возрасте. Не только зарубежные бренды стали все чаще использовать возрастных моделей для рекламы косметики и одежды. И в России первые шаги в этом направлении совершают некоторые компании. Например, производитель нижнего белья Petrushka снял в своей рекламе 61-летнюю модель Татьяну Неклюдову, из того же агентства «Олдушка». В России успешно работают возрастные модельные агентства. Первым таким агентством в России стала «Олдушка». Основатель и ведущий фотограф агентства «ОЛДУШКА» Игорь Гавар никогда не намеревался открывать модельное агентство. В 2011-ом году он начал проект об эстетике зрелого возраста «oldushka – RUSSIAN STREETSTYLE», в рамках которого просто фотографировал уличных пенсионеров своего родного города Омска, Москвы, Санкт-Петербурга и публиковал их фотографии в Инстаграме:

В одном из интервью Игорь Гавар как-то сказал: «В нашей культуре огромную силу имеет стереотип, что женщина выглядит хорошо, если выглядит моложе своих лет. Своей деятельностью мы пытаемся изменить эту установку, показываем, что красота лежит за пределами измерений «моложе-старше».