Как россияне ищут товары в интернете — отчет Mediascope

• 79% жителей России посещают e-commerce площадки хотя бы раз в месяц, 50% делают это ежедневно. В среднем каждый пользователь интернета в РФ проводит на e-commerce площадках 12 минут в день. Общее количество поисковых запросов в месяц составило 3,7 млрд.
• Продолжается тенденция перехода поиска из поисковых систем на e-commerce сервисы. В феврале 2025 года соотношение общего числа транзакционных поисковых запросов с брендами было 2 к 1 в пользу e-commerce. Более половины всех поисков товаров в интернете приходится на маркетплейсы.
• Наибольший среднесуточный охват на e-commerce имеют Wildberries и Ozon — 25% и 22% соответственно.
• Самые востребованные категории в поиске: одежда и обувь (12%), товары для дома (8%), гаджеты (7%), строительство и ремонт (5%), автотовары (4%), косметика и средства красоты (4%), детские товары (4%).
• Замечены различия в предпочтениях по типам ресурсов для поиска у разных категорий товаров. Например, товары для стирки и корма для животных чаще ищут на маркетплейсах, товары для макияжа — на специализированных платформах, а смартфоны — через поисковые системы.