Чем подкасты могут помочь вашему бизнесу в эпоху перенасыщения контентом? Каковы явные и неявные преимущества подкастов? Что выбрать: аудио- или видеоформат? Рассказываем обо всем подробно.

Сегодня мы в очередной раз вспомним, чем же полезны подкасты для бизнеса и почему в 2025 году они — один из самых эффективных рекламных каналов и типов контента.

Начало сезона PR-активностей и интеграций в медиа

Сейчас начинается новый сезон пиар-активностей для брендов. И который год мне продолжают задавать одни и те же вопросы о пользе подкастов, потребности интеграции в них, надобности создания собственного подкаста и т.д. Сегодня мы по полочкам разложим все видимые и невидимые преимущества подкастов, и выясним, как донести ценность подкастов, например, до своего CEO и команды.

За текущий месяц мне неоднократно приходилось делать offline и online презентации подкаста.

После нашего выпуска с Евгенией к ней пришло несколько запросов на упаковку франшиз — вот одно из наглядных преимуществ, почему необходимо идти в подкасты.

Особенности рекламного рынка в 2025 году

Последние пару лет мы страдаем от нехватки эффективных рекламных каналов, в которых можем собирать вокруг себя аудиторию, информировать ее и прогревать на определённые действия: подписки, продажи, посещения offline. Сталкиваемся с тем, что одни каналы ограничены для рекламных возможностей (Google ADS), а другие — запрещены законом для распространения коммерческих интересов (Instagram — является частью Meta, признанной экстремистской на территории РФ). А некоторые соцсети пессимизируют выдачу по разным причинам (ситуация с падением органики на YouTube, малые охваты в отечественных соцсетях).


В описанном контексте подкасты не только не потеряли аудиторию на волне блокировок и ограничений других каналов трафика, но и обладают повышенным числом преимуществ, в сравнении с другими форматами.

Омниканальность и удобный Telegram-плеер

В текущих реалиях отечественного рынка нам остается быть омниканальными и выжимать все, что мы можем из тех соцсетей и рекламных каналов, которые остались, и в которых ДЕЙСТВИТЕЛЬНО есть аудитория. В этих каналах нам необходимо быть, развиваться, делать контент, захватывать внимание и дружить с инфлюенсерами.

Одновременно подкасты выходят во многих подкаст-плеерах. Наш подкаст хостится на платформе Mave. Мы один раз загружаем новые выпуски в формате MP3 или WAV в Mave, а он отправляет их во все подкаст-плееры: Apple-подкасты, Яндекс Музыка, VK Музыка, Литрес, Звук, SoundStream, Castbox, Spotify и т.д.


Кроме подкаст-плееров, подкастеры, как и любые блогеры и инфлюенсеры, ведут соцсети. Для рекламодателей это дополнительная возможность попасть в отечественные и зарубежные соцсети, либо в Telegram-канал автора подкаста.

Telegram-плеер подкастов: слушать без установки приложений

Это преимущество подкастов, которое недавно запустил хостинг Mave.

Это бот, через который прямо в Telegram можно слушать выпуски подкаста и подписаться на уведомления.

Аудио- и видеоконтент

Подкасты изначально были представлены исключительно как аудиоконтент. Термин появился благодаря британскому журналисту Бену Хаммерсли, который соединил слова: broadcasting — «вещание» или «трансляция» и iPod — устройство, на которое все начали скачивать музыку в начале 2000-х.

С недавних пор подкасты перешли и в видеоформат. Современный подкаст напоминает шоу: образовательное, развлекательное, формат диалога, опроса, интервью и т.д.


Приняв участие в подкастах, вы получаете длинные единицы контента: полуторачасовые, часовые, получасовые выпуски. Далее их можно нарезать на вертикальные короткие единицы контента для соцсетей.

Если подкаст только в аудиформате — его придется доработать, встроить визуальный ряд или зацикленную графику. Загружаем такие ролики в VK в формате VK-клипов, Нельзяграм в формате Reels или в YouTube в формате Shorts. В VK и YouTube к вертикальным роликам можно присоединить длинные горизонтальные видео, чтобы из ленты рекомендаций сразу направлять аудиторию на полноценный выпуск.


Вертикальные ролики можно интегрировать где угодно. Одно участие в подкасте превращается в несколько вертикальных роликов и контент для соцсетей на месяцы. Это отличный инструмент для контент-маркетинга: подогревать интерес, выделять интересные мысли и т.д.

В рамках нашего подкаста по итогу каждого выпуска мы делаем от одного до нескольких Shorts, в зависимости от количества интересных, “кликбейтных” мыслей.

SEO-индексация и репутация в поисковой сети (SERM)

SERM (Search Engine Reputation Management) — это управление репутацией в поисковиках. Поэтому нужно тщательно позаботиться о том, что о вас будет написано в поисковой выдаче. Если рядом с вашим ИП будет сказано о судебном разбирательстве — это так себе история.


Вот скриншот поисковой выдачи Евгении Гертель, которая была у нас в прошлом выпуске:

Буквально за пару дней мы попали на первые страницы Яндекса в нужном нам ключе с нужными тезисами. Также можно проводить разные манипуляции при помощи статей, используя скриншоты подкастов и попадая в поисковую выдачу картинок:

А еще можно попасть в раздел видео за счет того, что подкаст выходит на YouTube, в VK, в ОК и т.д.. Весь объем размещения контента можно показать CEO и сказать ему, что пора в подкасты.

Аудитория

Кроме SEO-индексации и прихода новой аудитории, вокруг каждого подкаста собрана своя лояльная аудитория подписчиков — собственная аудитория подкаста. Но с точки зрения показателей подкастов ее не так просто вычислить.


Сейчас у хостинга Mave собирается аналитика с большинства подкаст-плееров, но не с Яндекс Музыки, VK, Литрес, Звука, Spotify…


Кроме того, подкасты могут попадать в тематические подборки и категории. Например, на Литрес существуют разные категории по типам подкастов. А в рамках подкаст-плееров есть редакторские подборки и фичеринг, когда ваш подкаст может попасть на главную страницу категории.

Это означает, что наша аудитория слушателей с нами регулярно, ждет новых выпусков и и поднимает нас в категории.


Я отправляю рекламодателям огромное сообщение, где подробно описано, почему стоит к нам интегрироваться.

Невидимые преимущества подкаста

Три года назад я делал выпуск с обзором интересных мыслей из книги Деймона Чентолы «Законы социального заражения». 

Подкасты — это узконаправленное комьюнити, которое имеет ряд неявных преимуществ:

1. Аудиоформат — аудиоконтент более эмоционально воспринимается и более эффективно продвигает тезисы, минуя разные раздражители.

2. Инфлюенс-маркетинг — когда мы регулярно слышим кого-то — вырабатывается доверие: донесение ценностей через инфлюенсера укрепляют доверие ЦА.

3. Пиар и репутация — подкасты — место, где делятся эмоциями и обмениваются информацией.

Люди приходят на офлайн-выступления осознанно — точно так же они приходят слушать конкретные подкасты. Выбор, что послушать из подкастов всегда осознан.


Прийти в подкаст равносильно тому, чтобы быть на одной площадке с крупными и известными спикерами, и воспринимается аудиторией так же.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу подкаста «Маркетинг и реальность», где выходит дополнительный материал по темам маркетинга, брендинга, PR и всего того, что не успевает попасть в основные выпуски подкаста.

Над материалом работали:

- Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос;
- Александр Дяченко — бренд-стратег, маркетолог, спикер. Автор подкаста «Маркетинг и реальность».

По вопросам рекламы, участия, спонсорства и нативных интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

#подкасты#подкаст#маркетинг#бизнес#пиар#продвижение#pr