Песни группы «Любэ», Надежды Кадышевой, Татьяны Куртуковой и Shaman становятся популярными без всяких маркетинговых уловок и продвижения, молодёжь просто видит в композициях нечто родное и близкое.

Так считает народный артист РФ, член международного музыкального конкурса «Интервидение» Игорь Матвиенко.
«Они вирусятся, но мы к этому не имеем дела. Это абсолютно естественный процесс. Есть такая песня «Сядем с отцом, сядем вдвоём». Молодёжь в деревнях у бабушек начала снимать видео, как они сидят, едят оладушки, хотя песня была написана для фильма. А всё это разошлось в соцсетях, потому что идёт тренд на что-то своё, родное», — ответил он журналистам на вопрос о причинах популярности треков указанных исполнителей.