В иранской культуре важную роль играет так называемый «таароф» — сложный комплекс неписаных правил ритуальной вежливости при социальном взаимодействии. 

Один из примеров таарофа можно наблюдать, когда хозяин дома обязан предлагать гостю всё, что он потенциально может захотеть, а гость, в свою очередь, обязан отказываться.  Каждое предложение должно быть повторено несколько раз (обычно три), а затем стороны так или иначе определяют, были ли предложение и отказ от него искренними или нет, и действуют дальше по ситуации. 

Таароф повсеместно встречается и в денежных отношениях: продавцы, таксисты и другие поставщики услуг будут отказываться принять оплату, но это не значит, что покупатель имеет право действительно не платить. Даже сегодня, в некоторых коммерческих учреждениях считается вполне нормальным для владельца магазина отказаться принимать оплату от покупателя более высокого социального статуса.  Однако, клиент понимает, что он должен настоять на оплате и настаивает на оплате. Владелец магазина может повторно отказаться от принятия денег, а потом ещё и ещё, прежде чем позволит клиенту убедить его взять деньги. Этот обычай очень путает несчастных иностранных покупателей, которые благодарят и уходят из магазина, купив вещь "за спасибо". Таароф также влияет на правила этикета отвечающие за приглашения различных социальных групп.  В иранской культуре приглашение в дом, независимо от того насколько он роскошен, является простой формальностью. 

Если человек приглашение принимает, он может непреднамеренно поставить хозяина (который мог вообще не хотеть видеть его в своём доме) в очень неловкое положение.