В амстердамском Apple Store случилось страшное — стоявший на витрине планшет начал дымить и загорелся. Сотрудники магазина отреагировали молниеносно — они поместили устройство в контейнер с песком. Планшет продолжил испускать ядовитый дым даже из контейнера, из-за чего троим посетителям магазина стало дурно. Была вызвана скорая помощь, которая увезла пострадавших на обследование лёгких. Магазин был эвакуирован и не работал в течение нескольких часов. Сейчас он вновь открыт. Вероятно, причиной возгорания iPad стал нагрев аккумулятора. Витринные образцы продукции работают круглосуточно и испытывают большие нагрузки на экран и процессор.