Второй вывод по мотивам релиза Strategy Analytics еще печальнее. Судя по всему, Apple оказывает на покупателей гипнотический эффект. Другого объяснения у высоченных продаж древних айфонов быть не может. Просто напоминаю: iPhone 7 – это всего лишь слегка улучшенный iPhone 6, который вышел еще в 2014 году. Все обновления были минорными, вялыми, нерадикальными. Откуда такой интерес к седьмому айфону? Загадка.

А теперь пришло время сделать каминг-аут: я – тот самый человек, который за последние три года слил на айфоны ровно 180 тысяч рублей. С iPhone 6 перешел на 6s Plus, а с него перескочил на 7 Plus. Ниже – моя личная хроника болезни. Возможно, кого-то эта история спасет от необдуманной покупки. Поехали. Стадия первая. Весна. Отрицание Заканчивается март. В кармане лежит относительно новый, актуальный айфон. У него нет ни жестких царапин, ни явных косяков в работе, ни просаженного аккумулятора. Он функционирует именно так, как должен – с таким классным телефоном вообще не хочется смотреть в сторону Samsung, HTC, Xiaomi, LG, Sony и других компаний, которые каждый год собираются представить что-то эпохальное, но стабильно лажают.

И тут появляется первый инсайд про следующий айфон. Например, ловкий китаец с завода сфотографировал на умные часы половину рамки экрана. Снимок размыт и засвечен, но все IT-издания его тиражируют. Появляются новости, предположения и аналитика. У тебя вся эта возня вызывает лишь одну эмоцию – презрение. Зачем сейчас думать об очередном айфоне, если и этот хорош? К чему эти гадания? Идиотизм! «Решено: в этом году я точно не буду обновляться. Лучше съезжу куда-нибудь на сэкономленные деньги», – вот стандартная мысль после дебютного слуха. Стадия вторая. Начало лета. Латентный интерес В июне Apple дает свое крысиное представление – WWDC. Там всегда рассказывают про следующую версию iOS, и ты понимаешь, что на твоем айфоне какие-нибудь полторы фишки окажутся недоступными. Да, они толком и не нужны. Да, ты не планируешь ими пользоваться. Но обидно же. Ладно, что там по инсайдам про айфон? Может, в этот раз Кук сотворит революцию?

Бум! Ты уже на крючке. Возбуждение после WWDC – один из переломных моментов. Apple осознанно заставляет тебя менять образ мышления. Еще пару месяцев назад ты был верен старому гаджету, а теперь мысленно даешь себе шанс на покупку нового телефона. «Последняя сига. Затянусь – потом брошу», – обманывают себя курильщики. «Последний айфон. Следующий – только тогда, когда сломаю или потеряю этот», – дурят себя поклонники Apple. И пока левое полушарие мозга ищет аргументы против покупки, правое решает, какого цвета будет вожделенный айфон. Стадия третья. Август. Ядерные сомнения В конце лета инсайды про iPhone стабильно мельчают. К примеру, в этом году из предварительного списка характеристик исчез TouchID в экране – его уже точно не будет в новом флагмане. Год назад много говорили про быструю зарядку – тоже мимо. Два года назад речь шла о безрамочности – её нет до сих пор.

Волшебная дымка вокруг айфона рассеивается. Ты словно трезвеешь и думаешь: «Да это же всего лишь смартфон! Обычный, заурядный, серый смартфон! Факт – не куплю. Но презентацию всё-таки посмотрю». Стадия четвертая. Середина сентября. Премьера Все знают, как проходят ивенты Apple в последние шесть лет. Тим Кук выбегает на сцену, сыплет прилагательными, показывает графики, рассказывает о новых функциях и генерирует инфоповоды. Серьезно, в день выхода айфона других новостей в мире просто нет. Все спрашивают друг у друга: «Ну как, ну как он тебе? А будешь покупать? Нет? А я буду!» И всё начинается по новой: сомнение, отрицание, презрение и гнев.

А затем ты элементарно сдаешься. Твой айфон уже не новый – появился получше и помощнее. У него крутая камера. У него дольше держит аккумулятор. Он громче. Он в черном цвете. А старый, в конце концов, можно продать. Эти мысли высасывают из тебя всё живое, и ты покорно топаешь в магазин. Покупаешь свежий айфон, но не испытываешь радости – только небольшое облегчение. Ты сделал то, что и должен был: покормил наглую корпорацию, которая сломала твою волю, твой разум и твои убеждения. Как им это удается? Да черт их знает.