Яндекс Директ обновил ИИ-оптимизацию объявлений: как использовать новые возможности без риска для репутации бренда

Яндекс Реклама представила обновление ИИ-инструмента «Оптимизация текста объявления под запрос» в Яндекс Директе. Теперь нейросеть не только автоматически адаптирует заголовки и описания под конкретный поисковый запрос, но и позволяет исключать нежелательные слова и фразы через новую функцию — «фразы-исключения».
Это особенно важно для бизнесов, где соблюдение тональности, стиля и бренд-буков критично: от крупных ритейлеров до компаний в регулируемых отраслях.
Что даёт обновление?
- Более точная подстройка под запрос — ИИ учитывает не только ключевые слова, но и контекст поиска.
- Защита от нежелательной лексики — можно запретить использование слов, противоречащих редакционной политике или ценностям бренда.
- Сохранение смысла — ИИ работает только с уже заявленными преимуществами, не выдумывая новые свойства товара или услуги.
- Повышение релевантности и CTR — система сравнивает эффективность исходного и оптимизированного текста и предлагает наиболее результативный вариант.
На первый взгляд, всё просто: включил функцию, указал исключения — и получил «умные» объявления.
Но на практике некорректная настройка может привести к обратному эффекту:
— ИИ «перестраховывается» и генерирует шаблонные, безликие тексты;
— неполный список исключений пропускает нежелательные формулировки;
— отсутствие привязки к бизнес-целям снижает конверсионность, несмотря на рост CTR.
Почему лучше доверить настройку профессионалам?
Даже продвинутый ИИ требует стратегического управления:
- Нужно правильно сформулировать исходные тексты, чтобы ИИ имел качественную основу для генерации.
- Список «фраз-исключений» должен учитывать не только запрещённые слова, но и семантические нюансы вашей ниши.
- Важно протестировать ИИ-объявления в связке с лендингами и целями в Метрике — иначе рост кликов не превратится в рост заявок.
- Для крупных кампаний требуется контроль за тем, чтобы разные объявления не дублировали друг друга и не конкурировали за один и тот же трафик.
Мы настраиваем ИИ-оптимизацию так, чтобы она работала на ваш бренд
Наши специалисты:
- приводят тексты рекламы в соответствие с вашим бренд-буком;
- формируют точный список исключений с учётом юридических, этических и маркетинговых ограничений;
- тестируют ИИ-генерацию на разных запросах и сегментах аудитории;
- интегрируют обновлённые объявления в общую стратегию продвижения.
Вы получаете высокорелевантные, безопасные и конверсионные объявления — без риска для репутации и с максимальной отдачей от бюджета.
Не позволяйте ИИ действовать вслепую.
Доверьте его настройку тем, кто знает, как превратить технологию в инструмент роста.
#ЯндексДирект #ИИврекламе #контекстнаяреклама #SMM #digitalmarketing #SEO2025 #автоматизациямаркетинга #таргетированнаяреклама #маркетингдлябизнеса