Ливай Страусс. Двое старших братьев Страусса к этому времени уже жили в Нью-Йоркеи занимались продажей тканей. И когда в 1853 году в Калифорнии началась золотая лихорадка, братья Страусс устремили свои взоры именно на этот край. Ливай Страусс снабдил торговый корабль, весь товар с которого был раскуплен еще до захода в портСан-Франциско — таков был ажиотаж. На судне осталась лишь парусина. Чтобы продать и ее, Страусс решил пошить из парусины штаны. Заказ у портного полностью себя оправдал — золотоискателям оказались нужны прочные штаны, в которых можно было работать каждый день, не беспокоясь за их сохранность. Так Страусс понял, что сам наткнулся на «золотую жилу» и начал в Калифорнии бизнес по продаже прочных хлопковых штанов. Тем временем, в Неваде портняжничеством занимался другой еврейский эмигрант — Джейкоб Дэвис(настоящее имя — Якоб Йофис). Дэвис приехал в США в 1854 году из Риги, находившийся тогда в составе Российской империи. Имя человека, чей вклад в создание джинсов также весьма значителен, известно несколько меньше, нежели промышленника Страусса, однако его роль в истории одного из самых популярных в мире продуктов также велика – это портной из Невады Джекоб Дэвис; несмотря на то, что бизнес по производству и продаже штанов Страусс начинал самостоятельно, сотрудничество с Дэвисом обеспечило значительное увеличение продаж и стремительный рост компании. Приехавший в США из Латвии, Дэвис независимо от Страусса решил важный вопрос, как при изготовлении штанов обеспечить достаточную прочность карманов, а именно придумал скреплять нужные места металлическими заклепками. Идея обещала принести огромную прибыль, но, конечно, при условии, что никто, кроме Дэвиса, не смог бы ею воспользоваться. Чтобы обезопасить себя от подобных неурядиц, изобретателю следовало получить патент, но у него банально не было на это денег (требуемая сумма в шестьдесят восемь долларов полтора века назад была доступна далеко не всем). Тогда Дэвис решил предложить Страуссу сотрудничество, от которого предприимчивый коммерсант не мог отказаться.

Джейкоб Дэвис. Основное население городка Рино, где работал Дэвис, составляли шахтеры. Поэтому его деятельность чаще всего заключалась в починке и изготовлении штанов для трудной и грязной работы. При этом рабочие часто жаловались Дэвису, что у штанов быстро отрываются карманы, в которых шахтерам приходилось таскать свой инструмент. Тогда Дэвису пришла в голову идея — вместо того, чтобы пришивать карманы, он решил приделывать их медными заклепками. После этого карманы перестали отрываться и рабочие были в полном восторге. Дэвис захотел получить на свое изобретение патент, но у него попросту не набралось 68 долларов, чтобы это осуществить. Тогда он написал письмо своему поставщику с предложением разделить бизнес-идею. Поставщиком Дэвиса был никто иной, как Ливай Страусс. Пожалуй, отсчет истории джинсов следует вести с 20 мая 1873 года, когда Джекоб Дэвис и Ливай Страусс получили патент №139121 на новый способ производства штанов с медными заклепками из саржевой ткани, в качестве которой использовалась та самая denim. Так на свет и появились джинсы. Изначально Страусс, приехавший в Калифорнию в разгар Золотой лихорадки, думал заработать на продаже ткани для палаток и повозок, но оказалось, что золотоискателям гораздо больше нужны были обычные рабочие брюки. Тогда молодой немец решил шить из имевшегося у него материала штаны, которые вскоре стали пользоваться успехом у старателей. Стоит заметить, что первоначально продукция компании называлась «waist overalls», что можно перевести как «комбинезон до пояса»; слово «джинсы», появившееся в молодежном сленге в двадцатых-тридцатых годах прошлого века, для обозначения своих штанов было предложено компанией Levi Strauss несколько позже, в шестидесятых. Страусс был первым, но далеко не единственным производителем джинсов в США; вскоре, вдохновленные все более растущим успехом новых штанов, стали появляться его многочисленные конкуренты - знаменитые Lee, Wrangler и другие. Несмотря на растущую популярность, джинсы долгое время являлись рабочей одеждой; потребовалось много лет, прежде чем они появились на рынке в качестве одежды повседневной. Немалую роль в этом сыграл Голливуд –  бравые ковбои, мелькавшие на киноэкранах, были одеты в джинсы, и многие мужчины, стремясь быть похожими на мужественных покорителей равнин, стали использовать джинсы в качестве повседневной одежды. Во время Второй Мировой войны джинсы были не только удобной одеждой для работников американских заводов и фабрик; несмотря на то, что в военное время продажи джинсов сократились, воевавшие в разных уголках планеты американские солдаты (а джинсы были частью официальной униформы, например, американского флота) смогли обеспечить популярной одежде поистине мировую рекламу. В то время не только уменьшились объемы продаж джинсов; постепенно сократилось до необходимого минимума число заклепок (в частности, было решено отказаться от заклепок в паховой области, что объяснялось также и хорошей теплопроводностью используемого для заклепок металла) – в непростые военные годы необоснованное расходование металла было неразумным. После окончания войны джинсы стали пользоваться все большим спросом. Их популярность среди молодежи, особенно после выхода на экраны таких лент, как «Бунтарь без причины» с популярнейшим Джеймсом Дином, где его герой был одет в джинсы, была огромна; несмотря на то, что человека в джинсах могли не пустить, например, в театр, а в некоторых школах носить этот вид одежды ученикам просто запрещали, подавляющее большинство американских подростков были просто без ума от джинсов. Популярность джинсов продолжала расти и в последующие десятилетия, особенно с распространением культуры хиппи; многие «дети цветов», ценившие индивидуальность, старались сделать свои джинсы абсолютно неповторимыми с помощью различных узоров и украшений. Вскоре на некогда исключительно рабочую одежду обратили внимание модные дизайнеры, и сегодня джинсовая одежда является важной частью коллекций многих известных модельеров; знаменитый Ив Сен-Лоран выражал свое восхищение джинсами и сожалел, что это не он их придумал. Сегодня от множества фасонов и цветов джинсов буквально «разбегаются глаза», а стоимость дизайнерских джинсовых моделей превышает стоимость продаваемых в обычном магазине в разы. Джинсы носят мужчины и женщины, дети и старики, бедняки и богачи, музыканты и политики – и это лучшее доказательство любви к джинсам по всему миру. Удивительная штука — во всём мире росли антиамериканские настроения, однако вместе с ними росли и продажи джинсов. Вещь, созданная в Америке и олицетворяющая её ценности, была популярна везде — от Великобритании до Эфиопии.  Джинсы были рабочей одеждой, да так и бы и остались ей, если бы не детские лагеря на юге, куда обеспеченные северяне отправляли своих детей. Эти лагеря назывались dude ranches (детские ранчо).  В них дети становились ковбоями в миниатюре — ловили бычков с помощью лассо, ходили в поход, и, конечно же, носили джинсы. После возвращения домой, на север, ковбойцы щеголяли перед сверстниками в крутых синих штанах. Так родилась мода — сперва среди детей, потом среди взрослых.  Джинсомания До 1950-х годов трудно было себе представить, что одежда рабочего класса может войти в моду. Существует множество предположений, почему произошло именно так. Одни говорят, что всему виной американские детские лагеря на юге страны, куда с 1920-х годов богатые семьи отправляли своих отпрысков на лето. Дети там воспитывались в«скаутских» походных условиях, а все скауты ходили, конечно же, в джинсах. Так джинсы вошли в моду среди детей, а когда они подросли — то и среди взрослых. Согласно другой версии, джинсы начали завоевывать популярность благодаря музыке. В этих штанах ходили многие исполнители стиля кантри, который слушали сплошь рабочие жители юга, сами носившие только джинсы. Тем не менее, музыкальные исполнители самых разных стилей так или иначе общались между собой, поэтому вскоре джинсы начали надевать не только белые звезды кантри, но и черные певцыритм-энд-блюза, и даже некоторые джазовые музыканты. Известный кантри-певец Бинг Кросби. А в 1953 году на экраны вышел фильм«Дикарь» с Марлоном Брандо в главной роли. Его образ байкера-бунтарясразу же стал культовым среди молодежи. Носил герой Брандо, конечно же, джинсы. После этого полки магазинов с джинсами опустели за считанные дни. Реклама джинсов. Надежность и дизайн Впоследствии дизайн джинсов постепенно приобрел свои классические черты — были убраны заклепки с задних карманов, так как они царапали седло и мебель, а вместо них карманы сзади начали пришивать прочным двойным швом. Также быстро исчезли заклепки на гульфике — обладатели джинсов жаловались, что около костра медь нагревается и создает неприятные ощущения в интимной части тела. Вероятно, процесс возникновения моды на джинсы происходил сразу по многим направлениям. Значительное влияние оказало движение хиппи, участники которого поголовно носили джинсы со значками и нашивками. Джинсы стали для американского рабочего и земледельческого класса одеждой всей жизни — их можно было носить не снимая буквально годами. В джинсах ходили шерифы и ковбои, потому что только эти штаны были достаточно легки и прочны для постоянной и комфортной езды на лошади. Как итог, к 1970-м годам на Западе в джинсах ходили абсолютно все — от фермеров до политиков. Моторного масла в огонь подлил фильм «Дикарь» с Марлоном Брандо в главной роли — харизматичный «плохой парень», на мотоцикле и в джинсах. На следующий день после выхода фильма полки с джинсами в магазинах были пусты.  А как же джинсовая мода пришла в Европу и даже в Японию? Вы удивитесь, но за пределами США джинсы стали популярны даже раньше, чем в самой Америке.  Деним-вирус был занесён в Европу и Японию с войной. Чтобы хоть как-то стать ближе к мирной жизни, американские военные носили джинсы — обычно в увольнении, а некоторые даже на службе.  Джинсы нравились французам, немцам, итальянцам и японцам — они с удовольствием выменивали прочные штаны из синего хлопка на еду и сигареты.  Про Японию и говорить нечего — после окончания Второй Мировой они с восточной дотошностью воссоздали у себя американские технологии производства денима, и сегодня японская джинсовая ткань считается лучшей в мире.  Шестидесятые стали для США временем испытаний. Поколение цветов ударилось лбом о жёсткие военные каски, а в далёком Вьетнаме десятки тысяч американских солдат гибли в джунглях в борьбе за сомнительные идеалы.  В мире началась эпоха сексуальной революции и… массовых забастовок.  Обычно волнения — это удел нищих кошельком, но богатых духом. Однако в США идеи бастующей молодёжи и рабочих разделяли многие представители среднего и высшего классов. И они выбрали необычный, но действенный способ продемонстрировать свою солидарность — стали носить джинсы. В университетах и офисах появились десятки тысяч белых, обеспеченных людей в джинсах. Для общества это было культурным шоком и символом грядущей победы людей в борьбе за свои права.  А в это время в страну нашего счастливого детства джинсы стали просачиваться даже сквозь железный занавес.  За пару настоящей американской джинсы советский подросток мог продать душу и комсомольский значок.  Джинсы в СССР Что касается нашей страны, тоиз-за железного занавеса мода на джинсы пришла к нам с некоторым запозданием. В 1957 году в Москве прошел эпохальный VI Фестиваль молодежи и студентов, когда в столицу СССР приехали тысячи гостей с Запада. Именно после этого фестиваля в Советском Союзе в массовом порядке узнали про жвачку, рок-н-ролл, бадминтон и, разумеется, джинсы. Начиная с этого времени лавину уже было не остановить. Основным источником джинсов в СССР были фарцовщики — люди, занимавшиеся перепродажей товаровиз-за границы, а также спекуляцией валютой. В связи с постоянным дефицитом, который сопутствует любой плановой экономике, среди населения существовал огромный спрос на необычные и качественные вещи, в том числе и одежду. Прибавьте к этому моду на джинсы, которая даже на Западе еще была в самом разгаре и представьте, на что были готовы некоторые жители СССР ради настоящих «левайсов». Однажды лидер СССР Никита Хрущев приехал в Берлин, где ему сообщили, что такого черного рынка как в Москве, больше нет нигде в мире. Тогда Хрущев решил устроить показательный процесс, чтобы пресечь это явление. За валютные спекуляции были арестованы трое человек — Рокотов, Файбишенко и Яковлев. Первым двум, помимо всего остального, также вменялась и «торговля джинсами». Всех троих в итоге приговорили к расстрелу, а в честь Рокотова и Фабишенко (настоящая фамилия — Файнберг) в 2013 году в Нью-Йоркебыла выпущена специальная марка джинсов Но даже показательная казнь не смогла ничего поделать с модой. В 1962 году на встречу Хрущева и творческой интеллигенции знаменитый поэт Андрей Вознесенский пришел в джинсах, за что получил«нагоняй» от генсека. Джинсами все равно торговали, так как спрос на них никуда не девался. Стоимость одной пары в 1970-х годах доходила до 200 рублей, что превышало размер среднемесячной зарплаты. Везло тем, у кого серди знакомых или родственников были непосредственно выезжающие за рубеж — представители бюрократии, спортсмены, культурные деятели. Те могли привезти заветные штаны прямо из-за границы. Известен случай, когда писатель Владимир Набоков отправил поэту Иосифу Бродскому в Ленинград две пары новеньких джинсов.

Звезды советского кинематографа Владимир Иванов и Светлана Светличная покупают первые джинсы в зарубежном магазине. Знаменитая фотография журнала Life. Другим приходилось иметь дело с экономическим подпольем. В нем покупателей нередко обманывали и обирали до нитки. Неимоверной трудностью было достать джинсы нужного размера, поэтому, как правило, брали, что было в наличии. Джинсы большего размера обычно подшивали и «сжимали» в горячей ванной, а меньшего — растягивали прямо на теле, влезая в них с помощью мыла. Самыми заветными джинсами считались штаны от троих крупнейших производителей — Levi's, Wrangler и Lee. Эти джинсы считаются одними из самых качественных и сегодня. Но истинными пиком моды в СССР были джинсы Montana, происхождение которых представляет собой тайну и по сей день. Существует мнение, что все «завезенные» в СССР джинсы Montana на самом деле делались цеховиками в Одессе и других городах, из импортных материалов. Цеховое производство джинсов действительно было очень популярно в СССР. А если учитывать, что в таких цехах обычно работали настоящие портные, то качество подобных джинсов было ничуть не хуже западных. Еще одним признаком «настоящих» джинсов считалась их потрепанность. В народе бытовало мнение, что настоящая «джинса» обязана через некоторые время после использования приобретать потертости. В действительности, такое свойство джинсов было вызвано тем, что западные производители использовали дешевые красители. Существовал даже такой способ проверки джинсов на подлинность — по ним проводили мокрой спичкой и, если та становилась синей, то штаны признавались настоящими. Поэтому когда какому-нибудьсчастливчику из Советского Союза доставалась пара джинсов, почему-топокрашенных хорошей краской, то тот не спешил радоваться, а бежал их«варить». Варка джинсов в воде с отбеливателем делали из них те самые потрепанные и поношенные«настоящие» джинсы, которые так ценились среди молодежи. Джинсы и современность Своего пика мода на джинсы в нашей стране достигла в 1980-е. Во времена Перестройки джинсы начали наконец производить и в СССР, хотя особенным качеством они не отличались, а уж в«крутизне» проигрывали западным маркам априори. С развалом СССР в страну массово хлынула китайская контрафактная одежда, отличавшаяся крайне низким качеством. Так джинсы постепенно потеряли свой былой шарм и очарование самых прочных и надежных в мире штанов. Впоследствии мода на джинсы возвращалась в виде некоторых отдельных моделей. С распространением рэп и хип-хопмузыки стали популярны так называемые «трубы», джинсы с широкими штанинами. В 2000-х годах среди молодежи возникла мода на так называемые «скейтерские» узкие джинсы, модели узкие «скинни». Что же касается фирменных джинсов, к примеру — классических Levi's, несмотря на значительные потери в доле рынка, у компании остается множество поклонников, отдающих предпочтение этим штанам. Хотя, стоит признаться, что даже по три года в современных Levi's уже не проходишь — падение качества дало о себе знать и здесь. Они стоили дешево, служили годами, но в приличном обществе к ним относились примерно так же, как сейчас смотрят на спортивки.  Сейчас джинсы — это самая популярная одежда в мире. В гардеробе среднего жителя Земли насчитывается минимум две пары джинсов (а у среднего американца — семь пар).  Джинсы проделали длинный путь от одежды моряков и ковбоев в удобную и модную повседневную одежду. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ Штаны Montana в СССР ценились дороже всего, они же считались самыми прочными. Считалось, что настоящие джинсы должны«стоять», а штаны Montana делали это лучше всех. Джинсовый бренд Montana действительно существовал в то время, вот только к штату США он не имеет никакого отношения. Торговая марка была зарегистрирована в Гамбурге, под этим именем действительнокакое-то время выпускались джинсы, но затем бренд бесследно исчез, не оставив после себя вообще никакой истории.

Вот так должны стоять «настоящие» джинсы.

Вот так выглядели «вареные» джинсы. Пара джинсов Levi Strauss является экспонатом Смитсоновского института. В 1920 году Леви Страусс получил письмо от шахтёра Гомера Кэмпбелла из Аризоны. В нём он жаловался — джинсы, в которых он ходил каждый день, порвались уже через три года. Сейчас трудно представить себе, что джинсы могут служить долго. Показателен случай с Бингом Кросби, американским певцом в стиле джаз-кантри. Как певец от народа, Кросби старался носить джинсы везде, где только можно. Однако однажды он пытался пообедать с друзьями в баре, откуда его буквально вышвырнули за его «низкие» штаны. После этого случая Кросби сшил себе джинсовый смокинг: 

В 1886 году на джинсах Levi's появился знаменитый кожаный лейбл с рисунком того, как две лошади безуспешно пытаются разорвать фирменные штаны. Этот лейбл стал отличительным знаком компании и выпускается на джинсах до сих пор.

Найденные в американской заброшенной шахте джинсы конца XIX века. #мода #бренд #америка