Аннет 007

Реклама операторов сотовой связи обычно направлена на молодых. Но не потому, что их больше. (По данным статистики за 2025 год доля молодых в населении страны всего 9,4%, а пожилых – 16,8%.) И не потому что телефонами пользуются чаще. (Та же статистика утверждает, что среди стариков 60- 70 лет смартфоном пользуются свыше 90% населения, а старше 70 лет – 70%). Дело в том, что для молодых… «коеативить», простите, легче. Проще с ними! Это молодым нужно, чтобы «гигов» побольше, «джи» повыше (желательно 5) и всяких… «Марин» с «Еленами» в придачу. Нам же, старикам, важно, чтобы связь просто была нормальной и необходимые приложения работали. И все! Словом, с нами рекламщикам не разбежишься – возможностей для… хвастовства и восторгов в свой адрес, т.е. того самого «креатива», по минимуму. Не скажешь же: «Мы №1, потому что… наша связь просто работает!» А сказать хочется – бахвальство сейчас в тренде, говоря по-современному. Экскурс в прошлое. В далекие 90-е, кричать, что «самый-самый» и «№

«Русский язык такой богатый, а я человек бедный…», - говорил герой Фрунзика Мкртчяна в старом советском фильме. Господа рекламщики тоже, похоже, люди… ну, очень бедные (жаль, только что не в материальном смысле). Причем гораздо беднее Мкртчяна. Тот был армянином, ему простительно. А эти и сами вроде русские, и язык для них – главный инструмент работе. Казалось бы, пользуйся, но уважай кормильца. А эти норовят испоганить его англицизмами, унизить величие незнанием основ и изгадить его богатство мусором слов-уродцев (типа «бульменей» и «молокуш»). Госдума, кстати, законы придумывает, просит «творцов» бережнее относиться к родной речи и не использовать иноземное там, где можно обойтись своим. Даже штрафами грозятся! А с них как с гуся вода… У рекламщиков «Яндекса» очень сложные отношения с русским языком. Говорят, когда все начиналось, слово «Яndex» придумали авторы проекта. Просто хотели подчеркнуть его «русскость»., поэтому заменили заграничное «Ya» на русское «Я». А сейчас и на

Вот уже лет 5 (может, больше) банки очень активно борются за пенсионеров. А поскольку количество их – величина более или менее постоянная, занимаются тем, что переманивают друг у друга, кто деньгами (2-3 тысячи за переход), кто условиями по вкладам, кто кешбэком. «Сбер» тоже в игре. И тоже переманивает. Только не реальными деньгами, а исключительно обещаниями будущей выгоды. Статус у «Сбера» особый: он – махина! (Заслуженно или нет – другой разговор.) А махина суетиться права не имеет. Тем более, приплачивать! Правда, махина не имеет права и бахвалиться, подобно Хлестакову, а «Сбер» бахвалится! То возраст себе добавит для солидности (почитать можно по ссылке внизу)… То... согреть всю страну одеялом «мобайла» грозится… А то вдруг начинает перетягивать это самое одеяло на себя. И вдобавок унижает пенсионеров своим… слишком продвинутым «креативом». Пенсионное счастье по-сберовски и его разоблачение. В новом рекламном ролике «Сбера» говорится о том, что жизнь на пенсии, просто чу

Обычно эпидемия или, как сейчас говорят, пандемия возникает неожиданно и без злого человеческого умысла. Первый заболевший, как правило, не знает, что его недуг нов, нетипичен и смертельно опасен для окружающих, и заражает всех, кто рядом. А потом это… нетипичное новшество косит человечество так же легко, как газонокосилка травку на лужайке. Так начиналась эпидемия чумы в средние века, эпидемия тифа в начале прошлого века и эпидемия ковида в начале века нынешнего. Никто вроде не виноват, а люди гибнут… Поэзия кредита и рассрочки... Рекламщики ВТБ тоже злого умысла не имели. Просто решили, простите, скреативничать как-нибудь… нетипично и ново. Так, чтобы заметили, заговорили и запомнились. Упражнялись с классикой…Сначала поглумились над Пушкиным и Достоевским. Потом, почуяв безнаказанность, взялись за остальных. Прошлись по всей школьной программе, потому как бить по классикам не так опасно, как по попсе. (Классики, в отличие от современников, не потребуют материальной компенсации

Знаете, что сейчас главное в бизнесе? Продвижение! А маркетолог, как сказал один мой бывший ученик, – царь и бог! И аргумент привел железобетонный: «Сделать то, что делают сейчас, и дурак может. А вы попробуйте, продайте!» В самом деле, чтобы продавать то, что сейчас продают, нужно иметь особый талант. Не креативность, а некий симбиоз креатива… и мошеннических наклонностей. Потому что врать и прикидываться своим маркетолог должен так же легко и беззастенчиво, как дышит или… чистит зубы. А есть еще нематериальные ценности и услуги (подписки, «премиумы» и пр.)! Чтобы продавать их, бедолагам по очень тонкой грани ходить приходится. Где-то между законным предпринимательством и откровенным мошенничеством… Казалось бы, банку или оператору связи все клиенты приносят деньги. Значит, и относиться ко всем они должны… одинаково нормально. Но когда хочется выжать по максимуму, маркетологи начинают канючить, пардон, предлагать: заплатите немного сверху и мы вас… ну просто оближем. И кешбэк п

В наше время быть некреативным грешно. Креативно должно быть всё: и то, что вокруг (обстановка, ландшафт), и то, что внутри (мысли, идеи). А это значит, что всё вокруг должно быть дерзким, безбашенным и новаторским. Реклама в наше время тоже… дерзкая, безбашенная и новаторская. Причем именно в таком порядке. То есть сначала дерзкая, и только потом новаторская. Считается, что дерзость - главный признак новаторства и креатива. Вот они и стараются! Плюют на русский язык… На классику… На правила хорошего тона тоже плюют. Словом, резвятся, не взирая! И когда вдруг перестают, это как-то настораживает. Еще совсем недавно реклама МТС демонстрировала повальное неуважение к соседям, родителям, старикам. (Ссылка внизу.) А сегодня вдруг показывают ролик, буквально пропитанный пониманием и душевной теплотой ко всему живущему. Еще вчера они креативно так… подкалывали глупого деда, лысого соседа и лишнего не только в тарифе папашу, а сегодня чуть ли не дифирамбы зрителям поют. «Вы все нормаль

Мы живем в очень комфортном мире. Еще каких-нибудь лет 30-40 назад, разъезжаясь по стране, люди практически теряли контакт друг с другом. А сейчас поговорить и увидеться можно в любую минуту. Каких-нибудь лет 20-30 назад поговорка «Не потопаешь – не полопаешь» была не просто фигурой речи. А сейчас это архаизм. Сегодня можно, не вставая с дивана, налопаться так, что дверной проем покажется щелью. Словом, быт упростился и стал более комфортным. Сплошное волшебство вокруг! Ковры-самолеты, скатерти-самобранки (точнее, самодоставки), волшебный клубочек-навигатор! И даже палочка-выручалочка, делающая то, что делать не хочется (например, убирать в квартире)! Не жизнь, а сказка! Вот только волшебство в наше время дармовым не бывает. Оно у нас товарно-денежное и маркетинговое. То есть дорогое и навязчивое. А самобранки могут быть бюджетными, для иванов-дураков, а могут премиальными – для тех, кто в тереме. И волшебники все это великолепие постоянно улучшают и улучшают… Волшебники-программисты

И все-таки рекламу смотреть можно и даже нужно! Тут главное – как! Если с умом, много интересного можно увидеть. Например, как устроен современный мир, чем он живет и на чем, вернее, на ком держится. Кто они такие, эти люди эпохи НТП, ИИ и прочих «Джи Пи Ти»… Дело в том, что реклама – это короткое послание массовому зрителю, способное, как кажется авторам, привлечь внимание и убедить воспользоваться. И то, как они, авторы, убеждают, какие инструменты воздействия выбирают, характеризует и их тоже. Если инструмент глуп и нелогичен, значит и авторы, уж простите, чего-то не догоняют. Значит, и они… малость не в теме... Представьте, что вы играете в КВН. Предстоит выступление перед студентами (физиками и лириками). Вы в творческих муках. Ищете подходящие, т.е. понятные студентам шуточки. Но, если вы сами не студент (хотя бы в прошлом), если вы не «в теме», шуточка моего давнего друга про мю-мезоны (сейчас они называются мюонами) вряд ли вас заинтересует. Вы ее просто не заметите и пропуст

«Молодым везде у нас дорога, старикам везде у нас почет», - пели мы в детстве. И не только пели. Само государство декларировало это, как главный принцип общества. Да и в жизни были и открытые дороги для молодежи (бесплатное образование, например), и уважение к старшим, хотя бы элементарное (уступить место, помочь с сумками). Сейчас все иначе. Дороги для молодых сильно подкорректированы денежными знаками (у кого их больше, тому и нараспашку). А вот со стариками совсем беда: ни уважения, ни сил... «уважать себя заставить». Ехала недавно в автобусе. На одной из остановок парнишка в наушниках виртуозно так обогнул старичка, слегка задев его поклажу, плюхнулся на единственное свободное сиденье и уставился в окно. К тому, что не уступают, я уже привыкла. А вот, чтобы так демонстративно уводили свободное место прямо из-под носа, увидела впервые. А еще новые морально-нравственные устои общества, мягко говоря, не способствуют ни почету, ни уважению. Чаще слышится: «А за что мне их уважать?» Де