ПРОмаркетинг — контент и продвижение в соцсетях

Закон 168-ФЗ про иностранные слова с 1 марта 2026 усиливает правила: публичная информация для потребителей должна быть на русском, а иностранный — только как дубль. Это касается не только вывесок, но и «онлайн-витрины» бизнеса: шапок сообществ, меню, закрепов, баннеров, карточек услуг и любых объявлений с условиями/ценами. С 01.03.2026 иностранные слова запрещены: Да, посты в соцсетях — тоже считаются. Если вы бизнес, эксперт или ведёте коммерческий проект в соцсетях — это про вас: шапка, меню, закрепы, обложки, кнопки, виджеты, карточки товаров/услуг, «прайс» и «условия» — всё, что люди видят публично. Важно понимать: в самом 168-ФЗ нет отдельной новой статьи КоАП «за англицизмы». Закон усиливает требования к использованию русского языка в публичной информации для потребителей. А ответственность наступает по уже действующим нормам. Ключевая логика такая: если информация доведена до потребителя с нарушением требований закона — это нарушение прав потребителей. Применяется, если информац

Это третья статья из серии о том, почему экспертный контент во ВКонтакте не даёт стабильных продаж. Ранее мы разобрали, почему умные посты не продают и почему контент читают, но не покупают. Сегодня - самый неудобный вопрос: возможно, вам не нужен ещё один пост, вам нужна система. Статья №1 Почему ваши умные посты во ВКонтакте не продают — и дело не в экспертности Статья №2 Экспертный контент во ВКонтакте читают, но не покупают: вот где вы теряете клиентов Почему экспертам не хватает не контента, а системы продвижения Если вы продвигаетесь во ВКонтакте как эксперт, скорее всего, вы уже думали: «Мне нужно чаще писать». «Нужно больше контента». «Надо публиковать регулярно». Но правда в том, что вам не нужен ещё один пост во ВКонтакте. Вам нужна система. Поисковые запросы в Дзене говорят сами за себя: И почти всегда решение видят в количестве. Нужно больше постов, нужно больше пользы, больше активности. Но алгоритм Релакс работает иначе. Алгоритм оценивает: Если вы публикуете много, но ка

Это вторая статья из серии о продвижении экспертов во ВКонтакте. В первой мы разобрали, почему умные и полезные посты не продают и как алгоритм Релакс изменил правила игры. Если вы ведёте блог во ВКонтакте и хотите получать клиентов через контент, читайте серию по порядку — логика выстроена шаг за шагом. Одна из самых частых жалоб экспертов: «Меня читают во ВКонтакте, но заявок нет». Если вы продвигаете услуги через ВК - психология, коучинг, маркетинг, нутрициология - вы наверняка сталкивались с этим. Контент есть. Охваты есть. Продаж нет. Почему? Когда человек читает ваш пост во ВКонтакте, это ещё не значит, что он готов купить. Экспертный контент часто: Но не выстраивает путь. Читатель думает: «Полезно» - и идёт дальше. Чаще всего продажа обрывается здесь: Каждый текст живёт отдельно. А продвижение во ВКонтакте требует системы. А посты - контентной воронки. Алгоритм Релакс оценивает не только один пост, а поведение аудитории в целом. Если человек: алгоритм видит устойчивость. Если п

Эта статья - первая в серии материалов для экспертов, которые ведут блоги и сообщества во ВКонтакте и хотят получать клиентов через контент, а не просто «писать полезное». Если вы продвигаетесь во ВКонтакте через экспертный блог, и ваши посты не приводят клиентов - скорее всего, проблема не в знаниях. Проблема в формате. Сегодня многие эксперты ищут ответы на вопросы: И чаще всего слышат советы «пишите больше» или «давайте больше пользы». Но больше пользы ≠ больше продаж. С появлением алгоритма Релакс во ВКонтакте усиливается не самый «умный» контент, а тот, который: Алгоритм оценивает поведение, а не количество терминов. И если эксперт пишет текст как лекцию - удержание падает. Многие тексты во ВК выглядят так: Такой контент полезный. Но он тяжёлый. Аудитория во ВКонтакте читает: Если текст не вовлекает с первых абзацев -алгоритм Релакс не будет его масштабировать. Эксперты пишут о темах. А люди реагируют на ситуации. Например: Не: «Что такое эмоциональная зависимость» А: «Почему клие

В предыдущей статье серии мы разобрали, «Контент, который продаёт изделия ручной работы», и почему красивые посты сами по себе не приводят к заказам. 👉 Прочитать предыдущую статью можно здесь. В предыдущей статье серии мы разобрали, «Контент, который продаёт изделия ручной работы», и почему красивые посты без системы не приводят к стабильным продажам. Сегодня пойдём дальше - к причине, о которой редко говорят вслух. Почему даже талантливым и трудолюбивым мастерам так сложно расти в одиночку. Эта мысль знакома почти каждому мастеру ручной работы: «Я стараюсь. Значит, рост должен быть». Но на практике рост не происходит. Не потому что мастер плохой. И не потому что изделия «не те». Продвижение сегодня - это не просто «публиковать посты». Это: Разобраться во всём этом в одиночку сложно. Особенно когда параллельно нужно: Без понятной системы продвижения чаще всего появляется: В какой-то момент руки опускаются. И мастер начинает думать, что проблема в нём самом. Интернет полон советов для

В предыдущей статье серии мы говорили о том, почему мастер ручной работы — это не просто ремесленник, а бренд, и как восприятие мастера напрямую влияет на продажи. 👉 Прочитать предыдущую статью можно здесь. В предыдущей статье мы разобрали, почему мастер ручной работы — это не просто ремесленник, а бренд, и как восприятие мастера напрямую влияет на продажи. Теперь логичный следующий шаг - контент. Потому что именно через контент покупатель: Многие мастера регулярно публикуют: Контент выглядит аккуратно и эстетично. Но продажи при этом остаются нестабильными. Причина простая. Эстетичный контент чаще всего вызывает реакцию: Но не подводит к покупке. Красивый контент: Продающий контент: Именно поэтому изделия ручной работы продаются не из-за фотографий, а из-за того, какой смысл и логика стоят за контентом. Продающий контент - это не один тип постов. Это система, в которой каждый формат выполняет свою задачу. Покупатель должен узнать себя. Не «всем подойдёт», а рассказываем: Когда челове

В предыдущей статье мы разобрали, почему изделия ручной работы плохо продаются не из-за «не сезона», а из-за отсутствия системы и понятного продвижения. 👉 Прочитать первую статью серии можно здесь. В прошлой статье мы разобрали, почему изделия ручной работы — в том числе ватные игрушки — плохо продаются не из-за «не сезона», а из-за отсутствия системы и понятного продвижения. Сегодня пойдём дальше и разберём ключевой момент, который напрямую влияет на продажи. Почему один мастер принимает заказы круглый год, а другой — с теми же изделиями — остаётся без отклика. Эту фразу мастера произносят очень часто: «Я просто делаю изделия ручной работы». И именно в этом месте начинаются сложности с продажами. Потому что для покупателя это не объяснение. Это - отсутствие ответа на главный вопрос. На рынке ручной работы можно увидеть: Но при этом: Разница не в изделиях. Разница в том, как покупатель воспринимает мастера. Именно поэтому изделия ручной работы продаются по-разному - не из-за техники

Есть фраза, которую мастера ватных игрушек говорят чаще всего: «Ну, сейчас не сезон». И на этом месте обычно всё заканчивается. Контент — вяло. Продажи — на паузе. Продвижение — «потом, осенью». Если бы проблема была только в сезоне, то у всех мастеров весной и летом было бы одинаково пусто. Но это не так. Одни принимают заказы круглый год. Другие выходят в минус уже в феврале. И дело здесь не в ватных игрушках как продукте. Да, пик спроса — декабрь. Но покупают их не «к дате», а по причине. Потому что это: Весной и летом ватные игрушки покупают: Проблема в другом. Большинство мастеров показывают игрушку только как ёлочное украшение. А покупатель видит ровно то, что ему показывают. На самом деле — как раз до неё. Но не до любой. Люди устали от: Поэтому ручная работа продолжает продаваться. Но продаётся не сама техника — продаётся смысл. Когда мастер говорит: «Это ватная игрушка» — этого недостаточно. Когда мастер показывает: «Это персонаж с историей. Его хочется оставить. Поставить. Пе

1. Я маленький, меня не заметят. Заметят, ведь пожаловаться на вашу не промаркированную рекламу могут ваши конкуренты или ваши же подписчики. И таких жалоб в ФАС поступает много. Всего в прошлом году из-за нарушения рекламного законодательства ФАС завела 3383 дела. 2. В инстаграм* этот закон не действует, штрафов там нет, поэтому идем работать туда. Вы издеваетесь? Самое страшное, что в основном это утверждение слышим не от предпринимателей, а от наших коллег, работающих в инсте. А уж они несут эту идею предпринимателям, которых потом переубедить в обратном очень сложно. На момент выхода этого поста, в инстаграм* маркировать рекламу нужно обязательно , а вот в скором времени этого делать будет не нужно, так как размещение любой рекламы в этой сети запретят полностью. Законопроект о запрете рекламы на запрещенных ресурсах, куда входит инстаграм* принят в первом чтении. Ответственность за нарушение составит от 100 000 рублей до 500 000 рублей (ч.1 ст. 14.3 КоАП). *принадлежит компании M