Маркетолог в деле. Таргетированная реклама

Описание проекта: TradersGroup — сообщество практикующих трейдеров, предлагающее обучение торговле на финансовых рынках. Проект сочетает в себе образовательную платформу, аналитический центр и профессиональное сообщество для трейдеров разного уровня подготовки. Наш опыт в продвижении онлайн-школ, курсов и образовательных проектов позволяет эффективно работать в сложных нишах, где ключевую роль играет экспертность и доверие. Основные проблемы ниши: • Высокий уровень скептицизма целевой аудитории • Сильная конкуренция на рынке финансового образования, обучения инвестициям и курсов по фрилансу • Необходимость демонстрации реальной экспертизы • Сложности с привлечением качественной аудитории, готовой к платному обучению в сфере трейдинга, IT или личностного роста Период работы: 12+ месяцев Реализованная стратегия: Результаты за сентябрь-октябрь: • 105 целевых заявок в сентябре со средней стоимостью 318 рублей. • 139 квалифицированных лидов в октябре по средней цене 328 рублей. • Общее кол

Приветствую! С вами Александр Бурилов. Сегодня разберем одну из ключевых цитат в мире маркетинга, принадлежащую соучредителю Google Сергею Брину. Ее суть часто понимают превратно, что ведет к дорогостоящим ошибкам. Многие предприниматели, получив первые продажи, решают: «Всё, реклама сработала, можно экономить и выключать». Это самая распространенная и опасная стратегическая ошибка, которая обходится бизнесу в десятки потерянных клиентов и недополученную прибыль. Давайте разберем, что на самом деле имел в виду Брин и почему реклама — это не разовая «таблетка», а постоянная инвестиция в стабильность. 📜 Контекст цитаты: Google и системный подход Для основателей Google, Сергея Брина и Ларри Пейджа, реклама изначально была не просто источником дохода, а стратегическим инструментом роста и стабильности. Они сфокусировались на создании лучшего поиска, а затем построили вокруг него рекламную систему AdWords, которая показывала релевантные объявления. Это был не случайный заработок, а фунда

Фильм «Назад в будущее 2», вышедший в 1989 году, стал для нас удивительной капсулой времени. Создатели заглянули в 2015 год, и сегодня мы можем проверить их прогнозы. Для маркетолога это не просто забавное кино, а ценный урок о том, как предсказывать не технологии, а тренды человеческого поведения. Давайте разберем, где сценаристы попали в точку, где ошиблись, и, что самое важное, какие ключевые явления они полностью упустили. ✅ Голографические акулы и умный дом: что сбылось Создатели фильма интуитивно предугадали многие цифровые и бытовые технологии, которые сейчас кажутся нам обыденностью. Одним из самых ярких «попаданий» стала голографическая и 3D-реклама. Помните огромную акулу из «Челюстей 19», которая пугала пешеходов? Хотя уличные голограммы такого масштаба — редкость, сама идея иммерсивного, шокирующего рекламного опыта жива. Мы видим ее в 3D-билбордах, проекционных шоу на фасадах и даже в «воскрешении» звезд на концертах с помощью AR. Фильм точно предсказал повсеместность ви

Аэропорт: готовая модель для идеальной маркетинговой воронки Приветствую! С вами Александр Бурилов. Сегодня предлагаю взглянуть на маркетинг под необычным углом. Задумывались ли вы, почему современный аэропорт — это идеальная модель привлечения и удержания аудитории? Это не просто точка А, из которой вы улетаете в точку Б. Это готовая, отточенная годами воронка продаж, где каждый ваш шаг спланирован и ведет к целевым действиям. Пройдемся по этому пути вместе и переложим логику аэропорта на digital-продвижение. Вы удивитесь, насколько она универсальна. Этап 1: Четкая навигация — ваш точный таргетинг С момента входа в терминал вас ведут. Стрелки, табло, голосовые объявления — вы точно знаете, куда идти: к регистрации, досмотру, выходу на посадку. Динамические указатели и табло не просто показывают информацию. В продвинутых системах они могут распределять пассажиропоток, предотвращая столпотворения и стресс. В digital это умный таргетинг и ретаргетинг, который перенаправляет поток аудито

Проблема: Владельцы стоматологических клиник, медицинских центров и частных кабинетов сталкиваются с теми же проблемами, что и в пластической хирургии: • Постоянные блокировки рекламы из-за медицинской тематики • Высокая конкуренция и стоимость клика • 60%+ заявок — нецелевые ("узнать цену", "консультация") Задача: Привлекать качественные заявки от реальных пациентов со стоимостью лида ниже 1000 рублей. Решение: Легализация рекламы для медицинских услуг: Подготовили полный пакет документов клиники. Настроили все объявления и лендинги под требования модерации. Разработали "безопасные" формулировки, акцентирующие заботу о здоровье, а не прямые медицинские обещания. Точечный таргетинг на семьи: Создали отдельные связки для детской стоматологии и взрослого приема. Настроили ретаргетинг на родителей, интересующихся здоровьем детей. Использовали LAL-аудитории на основе пациентов клиники. Умная автоматизация для записи на прием: Внедрили чат-бота для предварительной квалификации и записи. Нас

Привет, друзья! Александр Бурилов на связи. Сегодня хочу отойти от графиков и ставок и поговорить о главном инструменте любого специалиста — о себе. О своем ресурсе, фокусе и выносливости. Меня часто спрашивают: «Как ты всё успеваешь? Не выгораешь?». Секрет прост: если бы я 24/7 думал только о таргете, я бы уже давно сел на батарейки. Моя личная перезагрузка и источник дисциплины — это бег и бокс. Звучит как клише «успешного успеха», но на деле всё проще и глубже. Эти два хобби не просто отнимают время — они напрямую прокачивают навыки, критичные в нашей работе. Бег: где рождаются стратегии и находится точка «Зачем?» Ранним утром, когда город еще спит, а ленты соцсетей не обновлялись, — мое время. Просто я, дорога и ритм. Выносливость для марафона, а не спринта. Рекламная кампания — это не стометровка. Это марафон на 3, 6, 12 месяцев. Бег учит распределять силы, держать темп и не сходить с дистанции после первой же неудачи (а у нас их бывает много — не сработал креатив, упали конверс

Привет! Меня зовут Александр Бурилов, и уже 6 лет я погружаюсь в мир таргетированной рекламы. Когда-то я начинал как типичный фрилансер: брал всё подряд, сутками тушил «пожары» за копейки и жил в состоянии вечного дедлайна. Моим главным козырем была «скорость». «Сделаю быстрее всех!» — было моей негласной визиткой. А итог? Выгорание, тонна недовольных клиентов, которые не получили прибыли, и стабильное ощущение, что я — белка в колесе. Всё изменилось, когда я осознал простую вещь: клиенту не нужны клики, показы или даже лиды. Ему нужен результат в деньгах. Моя трансформация из «пожарного» в стратега началась с отказа от почасовой и срочной работы. Я перестал продавать время и начал продавать экспертизу и достижение цели. Ошибка №1: Гонка за объемом, а не за эффективностью Раньше мой диалог с заказчиком строился так: — «Сколько стоит вести рекламу?» — «Столько-то в месяц. Бюджет на тесты — отдельно». Я делал 10 креативов, 30 объявлений, отчитывался охватами и трафиком. Но на вопрос «А

О клиенте: Студия психологии и развития "АУРУМ" — многопрофильный центр с 10+ направлениями деятельности. В портфеле услуг: индивидуальные консультации психологов, телесная терапия, обучающие программы с дипломами, регулярные мастер-классы и различные телесные практики (танцы, пилатес, йога). Исходные проблемы: • Широкая география мероприятий — от групповой терапии до профессионального обучения • Строгая модерация рекламы в нише психологии (приравнена к медицинским услугам) • Необходимость сегментирования аудитории под разные ценовые категории услуг • Высокая конкуренция в сегменте психологических услуг Период работы: 12+ месяцев Общий бюджет кампаний: 3 000 000+ рублей Реализованные решения: Система гибкого управления рекламой Точечные запуски за 3-5 дней до каждого мероприятия Мгновенное отключение кампаний после завершения событий Разделение потоков под разные направления студии Обход ограничений модерации Переформулирование предложений с акцентом на "развитие" вместо "лечения" Ис

Приветствую! С вами снова Александр Бурилов. Сегодня хочу поговорить не совсем о таргете, а о философии работы. Есть книга, которая перевернула мое представление о продуктивности — «Rework» от Джейсона Фрида и Дэвида Хейнмейера Ханссона. Ее главный месседж: работать больше — не значит работать лучше. Часто мы путаем занятость с эффективностью. Когда я только начал свой путь, мой день был похож на бесконечный забег по мелким делам: выгрузить отчет, поправить ставки, проверить модерацию, склеить скриншоты для клиента... Я был «занят» с утра до вечера, но по-настоящему важное — анализ трендов, продумывание стратегии, изучение аудитории — откладывалось на «потом». Я был оператором, а не стратегом. «Rework» научила меня простой мысли: если задача повторяется дважды — пора ее автоматизировать. Моя цель — не быть самым загруженным, а быть самым ценным звеном в цепочке, которое приносит результат. Вот как я отказался от рутины. 1. Отчетность: вместо часов работы — 5 минут на проверку Раньше

Приветствую! Меня зовет Александр Бурилов. После того как в 2021 году я провел свой первый «отпуск» с ноутбуком на пляже, отвечая на сообщения клиентов каждые 20 минут, я дал себе слово: такого больше не повторится. С тех пор я выработал систему, которая позволяет отключаться на 100%. Вот мое практическое руководство по настройке автопилота для рекламных кабинетов, проверенное на десятках отпусков. 📅 За неделю до отъезда: Переводим кампании в режим «стабильного полета» Главная ошибка — оставлять на время отпуска экспериментальные или нестабильные кампании. Наша цель — минимизировать риски. 1. Аудит и заморозка «нестабильных активов»: Остановите все A/B-тесты. Запустите победившую связку или оставьте ту, что показывает стабильный результат. Завершите кампании с привязкой к акциям. Если акция «Только до 1 июля» заканчивается в ваше отсутствие — остановите кампанию заранее. Приостановите «холодные» тесты. Любые гипотезы на новых аудиториях или креативы оставьте на потом. 2. Пересмотр ст