☕Продажи Starbucks падают, поскольку клиенты отказываются от дорогого кофе

Starbucks сталкивается с заметным снижением продаж, что связано с изменениями в потребительских предпочтениях и экономическими условиями. В последнем финансовом отчете компании, который охватывает четвертый квартал, выручка сократилась на 3%, составив $9,1 миллиарда, что ниже ожиданий аналитиков. Глобальные сопоставимые продажи упали на 7%, при этом в Северной Америке снижение составило 6%, а в Китае — 14%1.
🍪Причины снижения продаж
Экономические факторы: Увеличение цен на кофе и другие продукты может отталкивать клиентов, особенно в условиях инфляции и экономической неопределенности. Многие потребители начинают искать более доступные альтернативы.
Изменение предпочтений: Клиенты все чаще обращаются к менее дорогим вариантам кофе или к другим напиткам. Это может быть связано с изменением образа жизни и экономией средств.
Конкуренция: Увеличение числа независимых кофеен и других сетей, предлагающих более доступные цены и разнообразие продуктов, также оказывает давление на Starbucks.
🍪 Финансовые результаты
По итогам всего финансового года прибыль Starbucks снизилась на 8% до $3,31 на акцию, несмотря на небольшой рост выручки на 1% до $36,18 миллиарда14. Это указывает на то, что даже при увеличении общего объема продаж, компания сталкивается с трудностями в поддержании прибыли.
В целом, Starbucks адаптируется к изменениям на рынке и рассматривает возможность изменения своей стратегии для привлечения клиентов и увеличения продаж в условиях растущей конкуренции и меняющихся потребительских предпочтений.