💥 🍾 Как Coca-Cola изменила рынок брендированной упаковки

Coca-Cola не просто создала культовый напиток – она перевернула представление о том, как упаковка может работать на бренд. В 1915 году компания представила свою знаменитую стеклянную бутылку с контурной формой, которая стала одним из первых примеров узнаваемого дизайна в истории. Этот силуэт, вдохновленный плодами какао, настолько прочно ассоциировался с брендом, что его можно было опознать даже на ощупь в темноте.
Но настоящую революцию Coca-Cola совершила в 1950-х, когда сделала свою упаковку частью поп-культуры. Яркие жестяные банки и фирменные красные этикетки превратились в символ американского образа жизни. Компания одной из первых осознала, что упаковка – это не просто оболочка, а мощный маркетинговый инструмент, способный передавать эмоции и ценности бренда.
С появлением ПЭТ-бутылок Coca-Cola снова изменила правила игры, предложив удобную и практичную тару, которая сохраняла узнаваемый дизайн. А в 2014 году кампания "Share a Coke" с именами на бутылках показала, как персонализация упаковки может увеличить продажи и вовлеченность аудитории.
Сегодня Coca-Cola продолжает экспериментировать, доказывая, что упаковка – это не просто способ доставить продукт, а важная часть бренд-опыта. От ограниченных коллекций до экологичных решений – каждый шаг компании задает новые тренды для всего рынка