Сколько раз мы сталкивались с ситуацией, когда только запускаем рекламную кампанию — проходит пара дней, и клиент пишет: «Заявок мало, давайте что-то подправим❗».

Результат такого подхода, увы, предсказуем. Алгоритмы сбиваются и начинают обучение с нуля. Им бы спокойно поработать, набраться данных, а мы их снова — на круги своя.
Любая реклама — это алгоритм, которому нужны данные. Он учится, когда кампания работает, идут показы, клики и взаимодействия. Чем дольше и стабильнее кампания, тем точнее она «стреляет».
Метрика при этом должна не просто считать визиты, а в идеале обучаться на оффлайн-конверсиях: заявках, сделках, реальных деньгах.
И вот тут начинается самое сложное. Как объяснить клиенту, что реклама — это не тумблер «вкл/выкл»❓
Кампании не всегда ведут себя линейно, как поезд по расписанию. Поэтому в первые месяцы мы чаще обучаем не Яндекс, а клиента.
Сражаемся со стереотипами не покладая копыт 😁