Люксовая косметика: за что мы платим?

Люксовая косметика, будь то уходовая или декоративная, либо парфюмерия – желанный и относительно доступный способ прикоснуться к роскоши. В то время как гардероб, полный аксессуаров и одежды люксовых брендов, остаётся для многих недостижимым, косметические продукты стоят значительно дешевле, особенно если говорить о цене «за выход». Помада дорогого бренда может стать ежедневной частью вашего образа, превратившись в вашу визитную карточку, тогда как носить одну и ту же вещь ради того, чтобы оправдать дорогостоящую покупку, уже считается моветоном.

Для кого предназначена люксовая косметика?

Мы уже обозначили первую группу потребителей – людей, желающих иметь в своей повседневной жизни что-то люксовое.

Вторая категория – те, кто живёт этой роскошной жизнью, часто это более взрослая аудитория, использующая минимум косметики и не нуждающаяся в излишней яркости.

Третья категория – визажисты, которые повышают стоимость своих услуг, используя люксовые бренды, и радуют клиентов дорогими баночками.

Что относится к люксовой косметике?

• Бренды, принадлежащие именитым модным домам.
• Бренды с многолетней историей создания косметики.
• Бренды, основанные известными визажистами.

Что стоит или не стоит ожидать от люкса при покупке?

Во-первых, мы всегда платим за имя на упаковке.

Во-вторых, мы платим за красивый дизайн и маркетинговые кампании, да, это тоже учитывается.

И наконец, мы платим за формулы.


Бренды именитых домов моды нередко предлагают менее пигментированные и порой устаревшие формулы, которые нравятся их постоянным покупателям. Основная аудитория этих люксовых марок – женщины, которым важна статусная косметика, обеспечивающая предсказуемый результат. Такой покупательнице проще нанести несколько слоев румян или пудры, чем разбираться в тонкостях растушёвки и нюансах определённых формул. Поэтому часто у дизайнеров мы видим более прозрачные оттенки румян, бронзеров, хайлайтеров и теней. Однако эти марки следят за трендами и выпускают продукцию, которая может «завируситься» в соцсетях и привлечь внимание молодой аудитории.

Бренды с многолетней историей чаще всего специализируются на нишевой косметике для ухода за кожей, волосами и парфюмах. Они делают ставку на дорогие формулы и редкие ингредиенты, такие как чёрная икра или золото.

Бренды известных визажистов выделяются современными формулами и текстурами. Среди них легче найти яркую и блестящую декоративную косметику или инновационные уходовые продукты. Эти бренды заполняют пробелы на рынке теми средствами, которых не хватает самим визажистам в работе, и которые будут востребованы широкой аудиторией. Эта группа брендов охватывает самую широкую аудиторию, поскольку за ними стоят профессионалы, влияющие на формирование трендов среди молодёжи и старших поколений.

Ставьте Класс и подписывайтесь на мою группу Ksesha Mel)