Заголовки на Дзене: информация, интрига, идиотизм

Как бывший преподаватель предмета "Информационные жанры журналистики" я смотрю на Дзен как на своеобразное объединение СМИ со своими особенностями и законами.

Самая яркая "фишка" площадки Яндекс.Дзен - это заголовки. Копируя друг друга, авторы выработали совершенно особый вид заголовков. И обесценили, сделали нежизнеспособными другие виды этой части статьи, десятилетиями существовавшие до этого.

Коротенький теоретико-исторический экскурс.

Задач у заголовка всегда было две: проинформировать читателя о содержании материала и одновременно заставить его читать дальше. В классической журналистике (господи, тут надо взрыднуть, она же почти умерла) разные исследователи выделяли разные типы заголовков.

Обобщу для простоты:

Информационный заголовок. Пример: Женя Борисова написала статью о заголовках.

Заголовок-интрига. Пример: Написан уникальный текст о заголовках, для которого невозможно подобрать заголовок.

Заголовок-цитата. Женя Борисова: "Классический заголовок умер".

Заголовок - игра слов: «Фарш несогласных» (это не я, это "КоммерсантЪ", который славится своими заголовками).

Так вот: ни один из этих заголовков не жизнеспособен на Дзене, кроме, пожалуй, игры слов.

Но, к сожалению, большинство из нас с вами реальные шедевры может придумать разве что случайно. И то это не гарантирует успеха текста.

И вот почему. В газете/журнале раньше заголовок действовал в сочетании с заголовочным комплексом (подзаголовок, лид). Прочитав заголовок, ты "дополучал" информацию ещё в нескольких строчках под ним. А дальше уже принимал решение, читать ли дальше.

На Дзене ситуация такая: заголовок должен и проинформировать, и заинтриговать одновременно, при этом сделать и то, и другое железобетонно. Чтобы читатель был и проинформирован, и заинтригован одновременно. А это задача не из лёгких, советским журналистам и в страшном сне не приснилась бы. Подзаголовок на Дзене пишется меленько и не всегда читается проходящим мимо (пролистывающим ленту) человеком.

При этом автор на Дзене сталкивается ещё с некоторыми ограничениями:

В таких, скажем прямо, нечеловеческих условиях авторы Дзена придумали свой вид заголовка.

Назовём, его так: сильно-информативно-ужасно-интригующий.

И кажется, что нужно писать уже именно так, если хочешь быть прочитанным.

Всё во мне протестует, когда я не только читаю такие заголовки, но и сама пишу их. За полгода на Дзене я экспериментировала с заголовками, и пришла к тому, что даже самый удачный заголовок-интригу или игру слов необходимо расшифровать после двоеточия, иначе всё. Никто не зайдёт. Например, был у меня текст "Подозрительно счастливая семья". Вышел "в печать", еле набирал дочитывания. Как только я дописала заголовок: "Подозрительно счастливая семья: о демонстрации чувств в эпоху соцсетей" - дело пошло веселее.

Но иногда я всё же прихожу к тому, что ради нормального заголовка я готова пожертвовать дочитываниями. Так, например, я пишу заголовки к моим рассказам, без расшифровки. Например:
Чем пахнет счастье или Одно из двух

Иногда думаю, может, революцию на Дзене замутить? Что-нибудь типа "Свободу блогеру!" или "Даёшь нормальные заголовки!"

А как долго вы придумываете заголовки для своих статей, если вы их, конечно, пишете?

Другие посты про Яндекс.Дзен читайте по #женя на дзене