Почему Яндекс.

Директ отключает ручные стратегии?
В декабре 2022 года Яндекс анонсировал новость, что в марте 2023 будут отключены и станут недоступными стратегии ручного управления ставками. 😱
Стратегия будет отключена только для текстово-графических РСЯ-кампаний, которые зачастую нацеливаются на привлечение новой аудитории, а также для ретаргетинга на РСЯ и кампаний смешанного типа Поиск+РСЯ. По словам Яндекса, для поисковых кампаний стратегия останется в работе.
В чём смысл такого радикального решения? По нашему мнению, рекламная система плавно стремится к автоматизации и к тому, чтобы самостоятельно решать, где, когда и по какой цене показывать рекламу.
И по данным Яндекса, автоматические стратегии в РСЯ сейчас занимают более 85% рынка. Так что их эффективность подтверждается множеством успешных кейсов как крупных, так и небольших рекламодателей.
Нелишним будет сказать, что у ручных стратегий есть ряд недостатков:
⛔ Вы не контролируете цену клика на все 100%. Недаром стратегия называется «максимум кликов с ручными ставками». То есть Яндекс всё равно вносит какую-то долю автоматизации в ваши ставки, например, может внезапно повысить её в 2 раза при высокой вероятности конверсии, несмотря на заданные ограничения (привет, Google Ads).
⛔ Невозможно учесть все факторы назначения ставки. Автоматические стратегии ежеминутно анализируют более 100 характеристик аудитории, в том числе таких, по которым корректировки ставок задать невозможно. И здесь ручная стратегия проигрывает, потому что учесть полностью все нюансы назначения ставок здесь невозможно.
⛔ Автотаргетинг вездесущ. Даже если вы добавили точные ключевые слова и ограничили целевую аудиторию, Яндекс иногда будет «вбрасывать» ваши объявления за их пределы. Объясняется это тем, что система всегда ищет новые грани целевой аудитории и, возможно, ей удастся найти покупателей за пределами ваших ключевых фраз и принести больше продаж.
Таким образом, автоматические стратегии остаются единственно возможным вариантом работы в Яндекс.Директе. Поэтому мы подготовили инструкцию, как работать с автоматическими стратегиями, чтобы не потерять клики и продажи, которые вам достались с большим трудом. Ловите ссылку: https://vk.cc/cnMWKB