Посадочная страница для Яндекс Директ: Конверсии

Раньше типичной посадочной страницей для платного трафика считался Landing Page (посадочная страница с английского). В 2022 году Лендинги никуда не пропали. Они по-прежнему отлично и последовательно раскрывают суть рекламируемого продукта.

типа на неё приземляются из интернета Всё течет, всё меняется и интернет в этом смысле особенно быстр. К 2022 году у привычного "лендоса" появились конкуренты, которые не смотря на отличное название по-прежнему являются посадочной страницей.Посадочная страница - это то, куда попадает пользователь после клика по рекламе. В рамках данного курса (https://ok.me/kqo11) рассмотрим самые простые и понятные посадочные с их преимуществами и недостатками.

Landing Page

Если у вас работает связка Лендинг + Яндекс Директ, то в целом можно ничего не менять. Под этим форматом понимается 1 главная страница, на которой последовательно раскрывается коммерческое предложение.

как я вижу лендинг В одной картинке показать как выглядит нормальный лендос не получилось классика посадочной страницы, знакомо пользователям в интернете хорошо раскрывает преимущества последовательно ведет пользователя к покупке хорошо подготавливает к цене подходит для продажи товаров, электронной коммерции мало кто дойдет до конца посадочной чаше встречается шаблонная и не ценная информация обычно требует проработки дизайна В целом Лендинг средне подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии. Основная причина - много вариантов взаимодействия: * клик по номеру * заявка с сайта * переход в мессенджер Такой разброс вариантов снижает количество достижения одной - главной цели , по которой как раз и идёт оптимизация параметров рекламной кампании в Яндекс Директ (и не только там)

Одноэкранник

Это такой сильной усеченный вариант Landing Page, который состоит из 1 экрана. Такой подход обусловлен тем, что 99% процентов посетителей страницы видит именно первый экран посадочной страницы. Далее всё больше пользователей уходит по мере скролинга страницы. Это типично практически для всех лендингов, если смотреть через Карту Скролинга в Яндекс Метрики.

как я вижу одноэкранник а вот одноэкранник примерно так и выглядит быстро делать и не требует особого дизайна всю суть предложения (оффера) увидит большинство посетителей всё сводиться к сильному офферу проще делать А\Б тест, так как элементов теста мало хорошо подходит для простых и понятных продуктов или офферов не информативно, просто втыкаем пользователей в предложение не даёт выбор пользователю частые отказы, пользователь быстро уходит не совсем подходит для электронной коммерции Одноэкранник лучше чем Landing Page подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии. Не смотря на то, что это - просто куцый лендинг, и там могут быть точно такие же варианты взаимодействия, при грамотной проработке одноэкранника и продукта рекламирования можно вытащить больше конверсий. А это наша цель на пути к обучению автоматической стратегии. (IMHO)

Клик бар

Мобильный трафик давно перевалил по количеству с Десктопов. Большее значение приобретают социальные сети, особенно трафик с приложений на смартфонах. Промежуточным вариантом мобильной посадочной страницы является такое явление как Клик-бар. По сути дело это мобильный одноэкранник с множеством вариантов кнопок.

как я вижу клик бар Типичный клик бар похож просто на посадочную по типу меню быстро делать и не требует особого дизайна даёт выбор пользователю хорошо подходит для вариативных продуктов и конверсионных путей чаще это просто визитка, обычно нет оффера только для мобильных не подходит для электронной коммерции Клик барпо сути тот же одноэкранник, только с вариативностью для пользователя, в целом хорошо подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии.

Квиз

По-простому Опросник , где пользователю за обещание какой-то потенциальной выгоды или обещание выдать больше информации по продукту.

как я вижу квиз Хороший квиз помогает продажнику и вовлекает покупателя знакомо пользователям в интернете, часто используется для трафика вовлекает пользователя во взаимодействие по итогу даёт больше информации для менеджера (продажника) быстро делать и не требует особого дизайна даёт выбор пользователю подходит не для всех продуктов, особенно для очень сложных не совсем подходит для электронной коммерции Квиз - это такая большая пошаговая форма в виде опроса. Очень хорошо подходит для обучения стратегии за конверсии.

Чат бот

Некоторые продукты хорошо продаются через привычную переписку в мессенджере. Сейчас множество сервисов для создания чат-бота, как вариативного, так и линейного. Но самое главное, чтобы можно было передать достижения тех или иных целей в Яндекс Метрику.

как я вижу чат бота Типичный бот не может выйти за пределы того, что может. Хорошо если у вас простой и понятный продукт, который покупается по намеченному конверсионному пути привычный формат переписки вовлекает пользователя во взаимодействие хорошо подходит для вариативных продуктов и конверсионных путей подходит не для всех продуктов, некоторые пользователи могут не понять не совсем подходит для электронной коммерции Чат-бот хорош, для небольшой товарной сетки и даже может быть квизом. Хорошо подходит для обучения стратегии за конверсии из-за своей "тунельности" и развлекательной составляющей.

Суть посадочной страницы

Как видите, в зависимости от рекламируемого продукта посадочная может давать как больше информации для пользователя, так и специально скрывать. Как давать выбор пользователю, так и ставить перед фактом.

Самое главное - это действие 🎯 и счетчик Метрики 📊

Действие, которое может выступать в качестве конверсии, промежуточной конверсии (микро-конверсии). Которую сможет зафиксировать Яндекс Метрика, затем передать в Яндекс Директ для оптимизации рекламной кампании. А в конечном счёте как факт для снятие денег с рекламного кабинета Яндекс Директ. Отсюда простой и логичные вывод:

Не годятся 🙅‍♂️ любые посадочные, где нельзя поставить счетчик метрики.

Сюда относятся и НЕ годятся: * страницы товаров на маркетплейсах * страницы социальных сетей * страницы видео-хостинга * чужие сайты к которым у Вас нет доступа к коду или доступа к счетчику метрики То есть любые страницы, которые не дают доступ к коду, для установления счетчика и разметки целей. Нет посадочной с целям, значит - нет возможности обучать стратегию. Особняком стоят только Турбо-страницы Яндекса (об это подробнее далее).