Оптимизация под Google E-A-T: виды микроразметки, которая вам пригодится;

отзывы и гостевые посты.
Сегодня мы продолжим разговор на тему Google E-A-T. Если вы внимательно читаете наш блог, то вы знаете, что это особенный алгоритм Гугла, который яро следит за выдачей по тематикам из сферы финансов, медицины и других тематик, которые Гугл считает жизненно важными. Если ваш сайт относится к этим нишам, то стандартной оптимизации вам будет скорее всего недостаточно и придется вдоль и поперек изучить алгоритм E-A-T.
🌾Использование микроразметки
Поскольку поисковики не могут понимать данные так, как человек, микроразметка (или структурированные данные) помогает им лучше понять о чём эта страница, и правильно ее интерпретировать.
В плане Е-А-Т важно указать следующие виды микроразметки:
- Organization Schema — для главной страницы и страницы “О нас”;
- Article schema — для статей. В неё важно включить максимально полную информацию об авторе, включая ссылки на соцсети;
- Person schema — для страниц авторов, а также владельцев бизнеса и сотрудников, чьи профили могут говорить в поддержку E-A-T сайта;
- reviewedBy (свойство микроразметки) — позволяет указать поисковым системам на отзывы или обзоры ваших продуктов сторонними экспертами;
- Citations (свойство микроразметки) — позволяет ссылаться на другие авторитетные источники, которые также пишут на эту тему. Это является хорошим сигналом для поисковиков и даёт им понять, что вашему контенту можно доверять.
🌾Отзывы
Это достаточно сильный инструмент. Во время оценки вашего сайта рейтеры ищут в интернете всё, что пользователи пишут о вас. Подробнее о роли отзывов и как Полная статих искать можно прочитать в одной из наших статей в блоге на сайте, мы на эту тему уже писали. Можно пойти по стопам рейтеров и провести репутационный аудит ваших конкурентов. Так вы сможете найти, на каких сайтах они получают отзывы и в каком количестве. Это даст вам возможность понять, какие площадки вы упускаете, а на каких нужно получить больше отзывов.
🌾Гостевые посты
Эпоха спамных гостевых постов, которые писались только для получения ссылки давно канула в лету. Google игнорирует посты, которые может написать кто угодно без больших требований к текстам. И даже зачастую считает их низкокачественными. Вот пример, который они приводят в гайдлайнах: поле “об авторе” на сайте goarticles info — сайт, на котором любой желающий может разместить свой якобы гостевой пост, проставив любую анкорную ссылку. И вот, что Google говорит на этот счёт: “В блоке “об авторе” содержится реклама и никакой информации об авторе”. Такая ссылка и упоминание бренда/автора либо будут проигнорированы, либо навредят сайту.
Для того, чтобы получить правильный репутационный сигнал, нужно опубликоваться на авторитетном нишевом сайте. Например, для нас как специалистов по поисковой оптимизации это могут быть такие сайты как Moz или Semrush.
🌾Как опубликоваться на авторитетном сайте, если о вас еще никто не слышал?
Этот процесс может занять больше времени и потребует публикации на менее авторитетных сайтах. Вы можете найти сайт поменьше, но который отвечает стандартам качества поисковых систем, и у которого уже есть неплохая аудитория. После публикации на этом сайте вы можете пойти к сайту побольше и сказать, что о вас уже писало такое-то издание.
Да, получение таких упоминаний стоит усилий, и нужно быть действительно настоящим экспертом, чтобы быть опубликованным, но это именно то, что ищет Google и чему он может доверять.
Полная стаья тут https://buff.ly/2HbwNBv #googleeat #google #алгоритмыгугл #поисковаяоптимизация #seo #оптимизациясайта #маркетинг