Аромат для женщин Si Giorgio Armani заявлен производителем как «заявление независимости, ваше «Да!» свободе, любви, соблазнению и даже где-то толике безумства». Воплотить миссию представлять новый аромат публике Джорджио Армани доверил 44-летней голливудской звезде – Кейт Бланшетт, за что выложил внушительную сумму в 10 миллионов долларов! Свой выбор кутюрье объяснил просто: Si посвящен женщине, в образе которой сочетаются грация, сила и независимый дух. Она харизматична, успешна и достаточно умна для того, чтобы быть собой и не сравнивать себя с начинающей австралийской актрисой или безымянной 18-летней моделью». Женщина, для которой задумывался аромат Sì - женственна, спокойна, уверена в себе и при этом отважна и способна принимать решения. Здесь идет речь не о классической женственности, а скорее о ее современной трактовке - сочетании грациозности, силы и независимости.