Wildberries всё меньше выглядит просто как место, где что-то покупают.

Теперь площадка хочет, чтобы пользователь ещё и деньги держал внутри себя, а это уже совсем другая история.
Для покупателя это выглядит как удобная функция. Для продавца — как ещё один сигнал, что маркетплейс всё глубже собирает вокруг себя вообще всё: трафик, покупки, скидки, логистику, деньги и поведение клиента. И в такой модели селлер всё сильнее зависит не только от карточки товара, но и от всей внутренней экосистемы площадки.
То есть конкуренция постепенно уходит не просто в “у кого лучше товар”, а в то, как сама платформа управляет вниманием, деньгами и повторными покупками внутри приложения.
Тут спокойно разобрано, почему это уже не просто новость про новую кнопку в WB: https://thetropik.ru/wildberries-idet-v-dengi/