Большинство рекламных материалов (статьи, коммерческие и деловые предложения и пр.

) нужно готовить исходя из принципа «быть — делать — иметь». В части «быть» описываются проблемы. В части «делать» даются решения этих проблем: http://www.elitarium.ru/produkt-princip-prodvizhenie-rynok-marketing-spros-produkcija-dostoinstvo-potrebitel-prodazhi/