⚙ Агентство Control Digital рассказало, как организовало процесс привлечения молодых сотрудников в Pizza Hut и KFC, какие гипотезы сработали и почему агентству оказалось выгоднее работать с клиентом по CPA-модели.

⠀
Как команда Control Digital справилась с этой задачей, рассказал исполнительный директор агентства Евгений Ищук.
⠀
📈 Этап 1. Анализ сайта и совещание с HR-отделом.
Для начала мы предложили убрать первоначальный тест и сократить количество полей в анкете до возможного минимума, чтобы увеличить конверсию. А также полностью переписать текст, чтобы соискателям было проще и приятнее отвечать на вопросы. В итоге, многие наши предложения были приняты не только в рамках сайта, они отразились и на анкетах, лежащих в ресторанах.
⠀
Кроме того, пока шли согласования, мы составили список необходимых изменений для страниц сайта, исходя из анализа поведения пользователей на сайте:
⠀
- логика расположения элементов,
- удобство знакомства с информацией,
- дизайн.
⠀
🚩 Этап 2. Запуск и оптимизация рекламной кампании.
Дальше настроили и запустили пилотные рекламные кампании на имеющийся сайт. Использовали все основные площадки: #ВКонтакте, Facebook, Instagram и рекламу в MyTarget.
⠀
Чтобы не упустить сомневающихся кандидатов, подключили ретаргетинг и ремаркетинг во всех соцсетях, а также в Яндекс.Директе (РСЯ) и Google Adwords (КМС).
⠀
Long story short — за 3 месяца работы стоимость заявки была снижена в 4 раза по сравнению с работой предыдущего подрядчика.
⠀
Но это было в 2016 году, а невозможно удачно настроить рекламу «один раз и навсегда» и надеяться на стабильно низкую стоимость анкет.
⠀
📅 Этап 3. Тестирование креативов.
У всех аудиторий креатив с девушкой по конверсионности опередил и анимационного мальчика, и харизматичного бородача.
Кликабельность первых двух креативов была лучше, чем у последнего. Но несмотря на бо́льшую кликабельность креатив с бородачом конвертировал хуже анимационного мальчика и стоимость лидов у них была примерно одинаковой. А вот CTR креатива с девушкой в отдельных случаях был выше в 3 раза, чем у двух других.
⠀
⠀
#digitaldevelopment73
☎ +7 (8422) 31-20-52