Может ли аналитика социальных медиа заменить традиционные исследования рынка?

Года 3-4 назад, сказать социологам/ресечерам «Включите в ваши исследования данные социальных медиа» – вызывало в лучшем случае смех. Замечательно, что первым из социлогов публично «рискнул» ВЦИОМ (Валерий Федоров сам по себе замечательная личность) – несколько прорывных публичных кейсов за 12-13-ые годы доступны на сайте VoxPopuli ( http://vox-populi.ru ).
Дальше – больше: теперь, когда многие крупные бренды, государственные и частные компании, агентства, СМИ, исследовательские структуры уже являются многолетними и активными пользователями систем мониторинга и анализа соцмедиа, тенденция повернулась на 180 градусов – теперь уже социологи/ресечеры вынуждены искать свою нишу, встраиваясь в тенденцию.
В принципе, никто и не против – накопленный индустрией опыт и методологии – очень хороший багаж для сотрудничества и совместного усиления. Кроме того, аналитика социальных медиа позволяет решать задачи, которые:
Невозможно решить стандартными методами – см. например, «Кнопка Обамы» ( http://megamozg.ru/company/palitrumlab/blog/13682/)Дорого – например, исследование «Любовь и ненависть по регионам России» ( http://br-analytics.ru/blog/lyubov-i-nenavist-na-karte-rossii-leto-2015-issledovanie-emocionalnogo-sostoyaniya-35-mln-polzovatelej-socialnyx-media/ ) можно провести опросными методами, но стоимость будет фантастическаяТабуировано – темы, которые люди не готовы обсуждать с незнакомыми людьми.
Читать дальше →