Wir ziehen Abonnenten in den Telegramm-Kanal ein und machen coole Inhalte.

Das Publikum wandert aktiv nach Telegram, die Anzahl der Messenger-Benutzer wächst, Blogger und Vermarkter beherrschen die Plattform aktiv.
Die Experten von Pressfeed haben der Akademie gesagt, welche Inhalte in Telegram besser funktionieren und wie sie Abonnenten für Ihren Kanal gewinnen können.
Welche Inhalte für den Telegramm-Kanal zu tun sind
Nach unserer Erfahrung funktioniert Telegram mit nützlichen Inhalten - praktische Artikel, Fälle, Anweisungen und Sammlungen sammeln große Coverage und erhalten gute Reaktionen und Reposts.
Bei Pressfeed verwenden wir Telegram hauptsächlich für die Förderung von Unternehmensmedien, Pressfeed.Zeitschrift. Auf dem Kanal "Pressfeed. Marketing ohne Budget" Wir sprechen über Marketing, PR, Inhalte, SMM und die Arbeit mit Medien — wir veröffentlichen mehrere Inhaltsoptionen:
ankündigungen von Artikeln mit Links aus unserem Blog und externen Medien;
ankündigungen unserer Veranstaltungen, Kurse und Vorträge;
publikationen anderer Kanäle (gegenseitige Partnerschaften) und Affiliate-Materialien;
neue Videos und Podcasts;
"karten" mit Auszügen aus Artikeln;
die interessantesten Anfragen von Journalisten aus dem Pressfeed-Dienst.
Anfänger glauben, dass das einzige Inhaltsformat, das in Telegram gut funktioniert, Text ist: Longrids, die vollständig veröffentlicht werden. Das ist nicht wirklich der Fall. Ein nützlicher Beitrag wird von Benutzern unabhängig vom Format gelesen und weitergeleitet. Der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht im Format der Veröffentlichung, sondern in ihrer Qualität.
Roman Gorbatschow, Direktor und Gründer der Branding-Agentur Logomashina. Telegram-Kanal "Roman": "Für einen persönlichen Kanal eignen sich Beiträge - Meinungen, Expertenmaterialien oder Geschichten darüber, wie die Arbeit Ihres Unternehmens funktioniert. Wenn der Erzähler interessant ist, kann der Kanal auf Tausendstel skaliert werden.
In meinem Telegramm-Kanal teile ich Erfahrungen, die für Start-ups nützlich sein werden, meine Meinung zum Thema Geschäft und Konsumpsychologie, ich analysiere die Fälle von Start-ups.
Julia Tretjakowa, Leiterin der Content-Agentur 4X, Trainerin und Beraterin. Telegram-Kanal "Schreiben und keine Nägel machen«: "Der Inhalt im Telegram-Kanal hängt immer von der Stimme des Experten oder der Firma ab. Es gibt kein universelles Rezept: «Schreibe nur Longrides» oder «kommuniziere mit einem Publikum mit Videospindern». Sie können beides. Sie können auch die Modelle verwenden, die in verbotenen sozialen Netzwerken waren, und sie einfach an diese Plattform anpassen.
Die Abdeckung erhält qualitativ hochwertige Inhalte, die die Leute teilen möchten. Niemand wird Ihre Fotos von der Reise an Freunde senden, aber eine Auswahl von Life-Hacks oder Post-Anweisungen kann gelöst werden.
Telegram Analytics zeigt, dass Menschen nicht nur die Beiträge anderer Leute in ihren Kanälen teilen, sondern sie auch in ihren Favoriten speichern oder in persönliche Chats mitnehmen. Wenn Sie einen Beitrag mit der Erwartung schreiben, dass er neu geschrieben wird, machen Sie ein Cover mit einer Erwähnung des Kanals oder Autors.
Zusammen mit nützlichen Beiträgen ist es immer gut, persönliche Erfahrungen und Geschichten über die Überwindung von Schwierigkeiten zu sammeln. Solche Materialien erhalten viele Reaktionen und Kommentare (wenn sie enthalten sind).»
Die Schlussfolgerung ist offensichtlich: Um ein für Ihr Projekt geeignetes Postformat für Telegram auszuwählen, müssen Sie experimentieren. Versuchen Sie in den ersten Monaten unterschiedliche Formate posts: Video, лонгриды, kurze Beiträge, Bilder, Podcasts — analysieren Sie die erfolgreichsten Beiträge korrigieren und nach und nach content-Plan.
Wie oft müssen Sie Posts in Telegram machen
Die Anzahl der Beiträge hängt direkt von Ihren Ressourcen ab: Wie viele einzigartige Inhalte Sie bereits haben, wie viele wirklich interessante und nützliche Publikationen Sie jeden Tag erstellen können. Es ist eine schlechte Idee, «irgendetwas» zu posten, um einen Plan auszuführen, da Sie Follower und die Loyalität des Publikums verlieren können.
Unser Pressfeed verfügt über Unternehmensmedien, ein Videostudio und verschiedene Events — eine reichhaltige Inhaltsquelle, so dass der SMM-Spezialist täglich die interessantesten Inhalte und Beiträge für die Veröffentlichung auswählt.
Wichtig: Je öfter die Publikationen erscheinen, desto weniger Reichweite erhält ein einzelner Beitrag.
Im Durchschnitt gibt es jeden Tag zwei Posts auf unserem Telegram-Kanal, bei Bedarf machen wir drei oder vier (wenn es Notfallnachrichten gibt oder Veranstaltungen stattfinden).
Für Telegram lohnt es sich, einen separaten Content-Plan zu erstellen und die Veröffentlichung verschiedener Formate zu wechseln: Longrides, Videos, Bilder und Ankündigungen. Hier funktioniert die gleiche Regel wie in allen sozialen Netzwerken: Um die Aufmerksamkeit des Abonnenten zu erhalten, muss man Dynamik bereitstellen.
Wir machen Ankündigungen von neuen Artikeln aus Pressfeed.Das Magazin und die Außenstellen am Tag der Veröffentlichung. Daher versuchen wir, den Redaktionsplan so einzustellen, dass jeder Artikel in sozialen Netzwerken qualitativ gefördert werden kann: Ein Tag ist ein Artikel.
Olesya Rozhkova, Experte für persönliche Marke. Telegram-Kanal "Rozhkova Olesya. PERSÖNLICHE MARKE": "Ich sehe, dass viele Blogger, die einen Teil des Publikums in Telegram gezogen haben, den Kanal so führen, als wäre es Stories. Wenn eine Person mehrere Tage nicht den Kanal besucht hat, wird sie 30-50 Nachrichten sammeln und sie wird einfach nach unten rollen, ohne zu lesen. Und wenn es nur zwei oder drei Nachrichten mit Überschriften gibt, die den Vorteil des Lesens versprechen, wird der Abonnent das Material sorgfältig überprüfen.
Beiträge machen wir jeden Tag an Wochentagen, manchmal am Wochenende, wenn etwas Aktuelles erscheint, aber normalerweise nicht mehr als zwei Beiträge pro Tag.»
Die optimale Häufigkeit der Beiträge hängt vom Format des Projekts ab — wenn Sie große Unternehmensmedien haben oder ständig Informationen aktualisieren möchten, können Sie im Format einer Nachrichtenagentur arbeiten und 5-20 oder mehr Beiträge pro Tag veröffentlichen. Zum Beispiel postet T—Z jeden Tag etwa 15 Publikationen in seinem Telegramm-Kanal, während RBC täglich mehr als 60 Beiträge veröffentlicht.
Wir empfehlen jedoch, die Anzahl der Beiträge nicht zu verfolgen, sondern sich auf die Qualität des Materials und die Kommunikation mit den Abonnenten zu konzentrieren.
Wie man Abonnenten zum Telegram-Kanal anzieht
Es gibt mehrere "weiße" Möglichkeiten, Abonnenten in den Telegram-Kanal zu locken:
übersetzen von Benutzern aus anderen sozialen Netzwerken, Mailings und Websites;
datenverkehr von externen Ressourcen;
austausch von Werbebeiträgen mit anderen Kanälen (gegenseitiges Vertrauen);
Kauf Werbe post auf einem anderen Kanal;
teilnahme an "kreisförmigen" Kanallisten (auch eine Option für gegenseitige Unterstützung);
hinzufügen zu Katalogen.
Wir werden herausfinden, welche Wege zur Förderung von Telegram funktionieren und welche nicht, wie man die Wirksamkeit anderer Kanäle analysiert und gegenseitige Beziehungen organisiert.
Wie übersetzt man Abonnenten von anderen Kanälen zu Telegram
Facebook Instagram* und Facebook* sind natürlich blockiert, aber viele Leute benutzen sie immer noch. Daher lohnt es sich, einen Teil des treuen Publikums in Ihren Telegramm-Kanal zu übersetzen. Es stimmt, Sie müssen darauf vorbereitet sein, dass nicht mehr als 10% der Abonnenten mit Ihnen in das neue soziale Netzwerk gehen werden.
Was kann ich sonst noch tun, um Abonnenten für den Telegram-Kanal zu sammeln?
Platzieren Sie eine Schaltfläche oder ein Banner mit Telegram auf der Website des Unternehmens und in allen Kanälen.
Machen Sie Beiträge und Stories mit einer Einladung, einen Kanal in sozialen Netzwerken zu abonnieren.
Versprechen Sie Geschenke, kostenlosen Unterricht, Abonnementrabatte oder eine Verlosung.
Senden Sie Kunden und Abonnenten einen Newsletter mit einer Einladung zu einem neuen Kanal.
Lala Musaeva, Mitbegründerin und Leiterin der UniProf-Akademie für Ärzte. Telegram-Kanal "UniProf.med / Pro Health": "Wir haben Lidmagnete verwendet: Teilweise gaben wir Informationen in einem sozialen Netzwerk ab und übersetzten Abonnenten zu vollwertigem Material im Telegramm-Kanal - sie verwendeten Checklisten, Äther, Zeitschriften. Wir haben etwa 800 Verweise auf einen Link von einem sozialen Netzwerk erhalten und einen Zuwachs von 200-300 Abonnenten im Telegramm-Kanal gesehen.
Den größten Zuwachs an Followern haben wir seit der Sperrung von Instagram* erzielt. Dann haben wir umgehend eine Checkliste zum Thema Gesundheit für Leser vorbereitet - mehr als zweitausend Menschen haben sich zu einem Zeitpunkt für den Kanal angemeldet.
In anderthalb Monaten haben wir zehntausend Abonnenten aus unserer Basis ohne Kosten gewonnen. Als nächstes planen wir, mehr mit Werbeflächen zu arbeiten, um nicht nur das alte Publikum zu übersetzen, sondern es auch zu erweitern. »
Wir bringen Abonnenten aus den Medien
Wenn Sie Content-Marketing betreiben und Medien fördern, verwenden Sie Publikationen, um Abonnenten für Telegram zu gewinnen. Fügen Sie in Artikeln und Kommentaren Links zu Ihrem Feed hinzu. Eine Veröffentlichung in den Medien zu machen und eine Erwähnung in den Medien zu erhalten, ist kostenlos, wie Sie hier erzählt haben.
Starten Sie einen Blog auf offenen Plattformen
Jeder kann Artikel auf Blogplattformen veröffentlichen. Ansichten werden sogar von neuen Autoren erhalten, die Hauptsache ist, einen Qualitätsartikel zu machen. Sie können einen Blog auf einer der großen Blogplattformen erstellen: VC, Habr, Tproger, DTF.
Machen Sie Gastartikel in Unternehmensmedien
Viele Unternehmensblogs veröffentlichen Materialien von externen Autoren - die Redaktion erweitert den Pool von Artikeln, und der Experte erhält native Werbung und treue Leser.
Gast-Artikel platziert werden können in Rusbase, Cossa, Executive, SEOnews, Rusability, Pressfeed.Magazin, Tinkoff-Magazin, Unisender, TexTerra und andere Medien.
Um Ihr Material zu veröffentlichen, schreiben Sie an die Redaktion der Unternehmensmedien und stimmen Sie das Thema des Artikels ab. Lesen Sie sorgfältig die Regeln für die Redpolitik des Blogs und Tipps für externe Autoren.
Arbeiten Sie mit Journalisten zusammen
Journalisten und Redakteure benötigen ständig eine Rechnung für Artikel, Helden für Interviews und Kolumnisten - Anfragen werden auf Pressfeed gestellt. Experten wählen die passenden Themen aus und beantworten die Fragen der Autoren direkt in der Anforderungskarte. Wenn der Kommentar dem Journalisten gefällt, erhalten das Unternehmen und der Sprecher eine kostenlose Erwähnung in einem Artikel, einem Interview oder einer eigenen Kolumne in der Ausgabe.
Einige Redaktionen erlauben es, einen Link zur Ressource des Sprechers zu setzen, und dies ist eine Gelegenheit, ihren Telegramm—Kanal zu fördern. Zum Beispiel haben wir Links zu den Kanälen von Experten platziert, die wir in diesem Artikel zitieren.
Durch journalistische Anfragen können Sie in Nachrichten- und Branchenmedien, Unternehmensblogs und große Medien gelangen: Kommersant, RBC, Business World, Iswestija, Argumente und Fakten, Forbes, TASS, RIA.
Gegenseitige
Eine weitere Möglichkeit, Abonnenten für den Kanal zu gewinnen, ist die Platzierung von Werbe— und nativen Beiträgen auf anderen Kanälen. Mit vielen Kanälen können Sie einen gegenseitigen Austausch von Beiträgen vereinbaren.
In Pressfeed verwenden wir am häufigsten das gegenseitige Vertrauen, um den Telegrammkanal zu fördern. Um Beiträge zu teilen, wählen Sie Kanäle mit Ihrer Zielgruppe aus — für uns sind dies beispielsweise Kanäle über Business, Marketing, SMM, Content und PR.
Es ist nicht notwendig, sich nur an großen Kanälen zu orientieren. Manchmal bringen Kanäle mit einem kleinen, treuen Publikum eine größere Anzahl von Abonnements mit sich.
Einige Channel-Autoren veröffentlichen Ihren Beitrag unverändert, andere schreiben den Text selbst. Vereinbaren Sie immer die endgültige Veröffentlichung, um Fehler und Missverständnisse zu vermeiden.
Olesya Rozhkova, Experte für persönliche Marke: «Was schlecht funktioniert hat, sind die »Rundschreiben", wenn mehrere Channel-Autoren gleichzeitig einen Beitrag in ihren Kanälen veröffentlichen, in dem sie über drei bis fünf Kanäle sprechen, die es wert sind, sich anzumelden.
Vielleicht müssen Sie den Werbefluss ändern, eine andere Auswahl an Kanälen machen — diese Annahme ist es wert, sie zu testen, denn der Weg selbst ist nicht schlecht.
Werbung in Telegram-Kanälen
Wenn der Autor des Kanals nicht bereit ist, Beiträge zu teilen, können Sie bezahlte Integrationen oder Tauschwerbung durchführen. Wir haben bezahlte Werbung verwendet, um den Pressfeed-Dienst selbst zu fördern, aber auf diese Weise können Sie den Telegramm-Kanal aufdrehen.
Wenn Sie bezahlte Werbung schalten möchten, müssen Sie den Kanal und seine Zielgruppe sorgfältig analysieren.
Wir bewerten Telegram-Kanäle nach mehreren Parametern:
Inhaltsrelevanz und Häufigkeit von Beiträgen;
anzahl der Abonnenten;
betrügen (Bots);
Engagement (ER) und Reaktionen;
erwähnungen des Kanals in Telegram und auf anderen Ressourcen;
anzahl der Anzeigen auf dem Kanal;
ansichten von Beiträgen, einschließlich Werbeanzeigen.
Sie können die Statistiken Ihrer eigenen und anderer Kanäle mit speziellen Diensten wie Telemetr, Tgstat, Popsters anzeigen.
Es ist wichtig, für die Werbung relevante Kanäle mit einem unverwechselbaren Publikum zu wählen. Je treuer die Abonnenten des Kanals sind, desto besser ist die Umwandlung in Abonnements und Leads von einem Werbepost.
Kataloge Telegram-Kanäle
Diese Art der Förderung gilt als veraltet. Es ist einfach, mit Verzeichnissen zu arbeiten — der Besitzer trägt seinen Kanal zur gemeinsamen Basis bei, gibt das Hauptthema der Ressource und den Link an. Wenn Nutzer beispielsweise nach Feeds zum Thema Marketing suchen, gelangen sie in ein Verzeichnis, finden Ihren Feed in der Liste und navigieren zu ihm.
Große Verzeichnisse von Telegram-Kanälen: Tlgrm_ru, Telemetr, Telegram Analytics, Telegrator. Telegros.
Bilanz ziehen.
Nützliche Inhalte funktionieren am besten in Telegram. Aber mit den Feed-Formaten müssen Sie experimentieren - testen Sie Videos, Longrides, Bilder, Ankündigungen, Podcasts und Äther.
Die optimale Häufigkeit von Veröffentlichungen beträgt ein bis zwei Beiträge pro Tag. Versuchen Sie, Materialformate zu wechseln, um Dynamik zu erzeugen und die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten zu erhalten.
Sie können Abonnenten sowohl über externe Kanäle (soziale Netzwerke, Mailings, Website, Medien, Kataloge und Veranstaltungen) als auch über Werbung in anderen Telegrammkanälen gewinnen.
Um Ihren Kanal und Ihre Werbekanäle zu bewerten, verwenden Sie einige grundlegende Metriken: Anzahl der Abonnenten, Engagement, Häufigkeit der Beiträge, Anzahl der Anzeigen.
Achten Sie auf die Relevanz von Inhalten und das Engagement von Abonnenten — manchmal kann ein Kanal mit einem kleinen, treuen Publikum einen besseren Effekt erzielen als ein Millionärskanal.
QUELLE: https://t.co/K7YiMh1O3t